作為首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，湖南省衡陽市南岳區(qū)深入挖掘五岳文化、火文化、福壽文化、廟會(huì)文化等歷史文化資源優(yōu)勢，打造文旅體驗(yàn)新場景、研發(fā)文創(chuàng)新產(chǎn)品，旅游吸引力持續(xù)提升。2024年，南岳區(qū)接待游客1953萬人次，旅游總收入258億元，以文旅產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)92%以上。

南岳是中國火文化發(fā)源地，以火神命名的祝融峰是南岳衡山的主峰，我國首輛火星車即命名為“祝融號(hào)”。2024年9月，集航天科普教育、沉浸式科普互動(dòng)、太空娛樂體驗(yàn)于一體的全國首家火星文化IP主題場館——南岳祝融探火太空體驗(yàn)館正式開館，該館由國際航天概述、長征火箭家族、載人航天發(fā)展史、中國空間站、祝融探火、太空農(nóng)場等板塊組成，目前累計(jì)接待觀眾12.05萬人次。

南岳的福壽文化、祭祀文化源遠(yuǎn)流長，儒釋道共存一山南岳衡山、共融一廟南岳大廟。延續(xù)千年的國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目南岳廟會(huì)更是中外游客和本地居民的喜樂嘉年華。

2024年9月，第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在衡陽舉辦，南岳里廟會(huì)民俗美食文化街區(qū)（簡稱“南岳里”）作為大會(huì)觀摩項(xiàng)目驚艷亮相。街區(qū)以南岳廟會(huì)為文化內(nèi)核，打造“一湖一街一島一民宿，一茶一野一戲一碼頭”八大沉浸式體驗(yàn)場景。項(xiàng)目將南岳廟會(huì)常態(tài)化，引入衡山皮影戲、打鐵花、岳北山歌、火壺、祁劇等民俗表演，并將竹編、木雕、手工制香等傳統(tǒng)工藝制作搬進(jìn)街區(qū)，供游客沉浸式體驗(yàn)。如今的南岳里可謂“時(shí)時(shí)有節(jié)目、天天有廟會(huì)、周周有焰火”，再現(xiàn)千年廟會(huì)的盛景。

南岳里的火爆帶動(dòng)周邊新開酒店飯店、旅游民宿40余家，新增旅拍店100余家。數(shù)據(jù)顯示，南岳里開業(yè)后，南岳區(qū)過夜游客增加30%，40歲以下游客占比達(dá)63%，團(tuán)隊(duì)游客增長300%，南岳旅游由過去的“一山一廟”“白天進(jìn)山看廟、晚上賓館睡覺”向全域可游、全時(shí)可游轉(zhuǎn)變，游客結(jié)構(gòu)也更加多元。

今年4月16日，南岳區(qū)又一大型沉浸式文旅項(xiàng)目——“時(shí)光之城·1944”將正式開城。項(xiàng)目復(fù)刻了1944年衡陽老城的中央銀行、布莊、江西會(huì)館、古戲臺(tái)等特色建筑，展現(xiàn)了老衡陽的城市面貌及生活方式。

南岳里廟會(huì)民俗美食文化街區(qū)，衡陽市南岳區(qū)文化旅游廣電體育局供

為打破旅游商品千篇一律的困局，南岳區(qū)圍繞自身獨(dú)特的文化元素做文章，研發(fā)推出福文化、火文化等主題特色文創(chuàng)產(chǎn)品600余款，孵化“大廟文創(chuàng)”“壽岳有禮”“圣土緣”“南岳八大怪”等多個(gè)文創(chuàng)品牌，推動(dòng)雕刻、竹傘等傳統(tǒng)工藝向市場化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，累計(jì)培育文創(chuàng)企業(yè)20余家，年銷售額超1000萬元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

南岳區(qū)還十分注重游客的體驗(yàn)感，實(shí)施智慧停車系統(tǒng)與智慧停車場項(xiàng)目、中心景區(qū)游步道建設(shè)，提供觀光環(huán)保車、交通接駁車等多種運(yùn)力方式，形成了景區(qū)與游客雙向奔赴的良性互動(dòng)。

2023年4月投入運(yùn)營的“南岳一碼游”智慧文旅平臺(tái)集合了信息發(fā)布、智慧停車、智能客服、景區(qū)導(dǎo)覽等服務(wù)功能，為游客提供一站式旅游服務(wù)。平臺(tái)整合衡陽1000余家景區(qū)和商家資源，創(chuàng)新推出景景聯(lián)票和“門票+”組合產(chǎn)品100余款，定制個(gè)性化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營降本、服務(wù)增效、消費(fèi)升級(jí)。截至目前，“南岳一碼游”平臺(tái)累計(jì)用戶數(shù)超625萬人，月活用戶超50萬人次，累計(jì)交易金額達(dá)7.1億元。

在推進(jìn)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)過程中，南岳區(qū)大力實(shí)施“文旅+”戰(zhàn)略，形成了以文旅產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，全區(qū)文旅及相關(guān)行業(yè)規(guī)上企業(yè)151家、營業(yè)收入63億元。

目前，南岳區(qū)建立了多規(guī)合一的國土空間規(guī)劃體系和產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，促進(jìn)政策、資源、項(xiàng)目、資金、人才等關(guān)鍵要素向文旅產(chǎn)業(yè)聚集，制定了多項(xiàng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的政策，并出臺(tái)系列獎(jiǎng)扶政策，以政策為引領(lǐng)，為文旅融合發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。

來源：中國文化報(bào) 記者：張玲