珠峰品牌營(yíng)銷筆記——

截至2021年，中國(guó)25歲及以上超重及肥胖人群達(dá)到4.02億人。如果這一趨勢(shì)得不到有效遏制，到2050年，這一數(shù)字將增至6.27億，肥胖兒童與青少年人數(shù)也將顯著增長(zhǎng)。

引言：誰(shuí)在操控你的體重？

中國(guó)肥胖人數(shù)世界第一：截至2021年，中國(guó)25歲及以上超重及肥胖人群達(dá)到4.02億人。如果這一趨勢(shì)得不到有效遏制，到2050年，這一數(shù)字將增至6.27億，肥胖兒童與青少年人數(shù)也將顯著增長(zhǎng)。

根據(jù)《柳葉刀》的報(bào)告，這一數(shù)字在2021年為4.02億。此外，國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《成人肥胖食養(yǎng)指南(2024年版)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)18歲及以上居民超重率為34.3%，肥胖率為16.4%，兩者相加，胖子總數(shù)歷史性地突破了50.7%。

肥胖是撬動(dòng)高血壓、糖尿病等慢性病發(fā)生的一個(gè)支點(diǎn)。此外，肥胖也會(huì)帶來(lái)患癌風(fēng)險(xiǎn)。目前明確發(fā)病率可因肥胖而升高的癌癥有：子宮內(nèi)膜癌、食道癌、胃癌、肝癌、腎癌、多發(fā)性骨髓瘤、腦膜癌、胰腺癌、腸癌、膽囊癌、乳腺癌（絕經(jīng)后）、卵巢癌、甲狀腺癌。全球每年胖死的人至少達(dá)280萬(wàn)人。

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近幾年，國(guó)家似乎特別關(guān)心你的腰圍？電視上循環(huán)播放“健康中國(guó)”廣告，社交媒體瘋狂推送健身博主的減脂餐，甚至連醫(yī)保都在悄悄調(diào)整政策，鼓勵(lì)你去健身房而不是醫(yī)院。

這一切，到底是政府對(duì)國(guó)民健康的深切關(guān)懷，還是一場(chǎng)精心策劃的“肥胖陰謀”？

今天，我們就來(lái)扒一扒，為什么國(guó)家如此熱衷于讓你減肥，以及那些藏在BMI指數(shù)背后的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)秘密。

第一章：肥胖，不只是你的問(wèn)題，更是國(guó)家的負(fù)擔(dān)

1.1 肥胖的經(jīng)濟(jì)成本：你的脂肪在掏空國(guó)庫(kù)

你可能覺(jué)得，胖不胖是你自己的事，但國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和世界衛(wèi)生組織（WHO）可不這么想。

根據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》：

中國(guó)超重和肥胖率已達(dá)50%，其中成年人超重率34.3%，肥胖率16.4%。

肥胖相關(guān)醫(yī)療支出占全國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用的10%以上，相當(dāng)于每年數(shù)千億元被用來(lái)治療糖尿病、高血壓、心血管疾病等“富貴病”。

換句話說(shuō)，你的每一斤脂肪，都在讓醫(yī)?；鸲嗵鸵还P錢(qián)。國(guó)家能不急嗎？

1.2 勞動(dòng)力質(zhì)量下降：胖子拖累GDP？

經(jīng)濟(jì)學(xué)家早就發(fā)現(xiàn)，肥胖不僅影響個(gè)人健康，還會(huì)降低勞動(dòng)生產(chǎn)率。

美國(guó)《職業(yè)與環(huán)境醫(yī)學(xué)雜志》研究顯示，肥胖員工每年因病缺勤的天數(shù)比正常體重員工多出40%。

中國(guó)疾控中心數(shù)據(jù)表明，肥胖人群的工作效率普遍較低，尤其是在需要體力或長(zhǎng)時(shí)間專注的行業(yè)。

如果全國(guó)人民都胖成球，那“中國(guó)制造”豈不是要變成“中國(guó)沙發(fā)土豆”？國(guó)家當(dāng)然得想辦法讓你動(dòng)起來(lái)。

第二章：國(guó)家讓你減肥的“陰謀手段”

2.1 政策調(diào)控：糖稅、健身補(bǔ)貼和食品標(biāo)簽

為了控制國(guó)民體重，各國(guó)政府可謂煞費(fèi)苦心：

“糖稅”狙擊快樂(lè)水：英國(guó)、墨西哥等國(guó)家對(duì)含糖飲料征稅，中國(guó)也在研究類似政策，可樂(lè)漲價(jià)指日可待。

健身可以抵個(gè)稅：2019年，中國(guó)部分城市試點(diǎn)“醫(yī)?？ń∩怼?，未來(lái)可能推廣到全國(guó)，讓你運(yùn)動(dòng)還能省錢(qián)。

食品標(biāo)簽越來(lái)越嚇人：現(xiàn)在的包裝上不僅標(biāo)熱量，還直接寫(xiě)“高糖”“高脂”，生怕你不知道自己吃的是“慢性毒藥”。

2.2 社會(huì)輿論：瘦才是政治正確？

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的影視劇里，胖子通常只能演喜劇角色或反派？而廣告里的成功人士，個(gè)個(gè)身材勻稱、六塊腹??？

這不是巧合，而是社會(huì)在潛移默化中塑造“瘦=自律=成功”的價(jià)值觀。國(guó)家通過(guò)媒體、教育系統(tǒng)不斷強(qiáng)化這一觀念，讓你覺(jué)得減肥不是選擇，而是義務(wù)。

第三章：減肥背后的“國(guó)家戰(zhàn)略”

3.1 健康中國(guó)2030：減肥是KPI

2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，明確提出：

到2030年，全國(guó)居民肥胖增長(zhǎng)率明顯放緩

中小學(xué)生肥胖率控制在10%以內(nèi)

這意味著，地方政府可能要把“減重指標(biāo)”納入政績(jī)考核，未來(lái)你的體重可能會(huì)影響領(lǐng)導(dǎo)的升遷?。ㄕ`）

3.2 軍事需求：胖子能打仗嗎？

雖然官方不會(huì)明說(shuō)，但軍隊(duì)對(duì)士兵的體重一直有嚴(yán)格要求。

美國(guó)五角大樓曾報(bào)告稱，超過(guò)30%的美國(guó)年輕人因肥胖無(wú)法參軍。

中國(guó)征兵體檢標(biāo)準(zhǔn)也明確規(guī)定，BMI超標(biāo)直接淘汰。

如果全民發(fā)福，未來(lái)打仗難道要靠無(wú)人機(jī)和外賣(mài)機(jī)器人？國(guó)家當(dāng)然得未雨綢繆。

第四章：如何在這場(chǎng)“肥胖陰謀”中生存？

4.1 與其被政策逼著減，不如主動(dòng)掌握身材主權(quán)

國(guó)家讓你減肥，本質(zhì)上是為你好（順便省點(diǎn)醫(yī)保錢(qián)）。與其對(duì)抗，不如順勢(shì)而為：

學(xué)會(huì)看食品標(biāo)簽，避開(kāi)“隱形糖油炸彈”。

利用政策優(yōu)惠，比如醫(yī)保健身補(bǔ)貼、個(gè)稅減免等。

把運(yùn)動(dòng)當(dāng)投資，畢竟健康才是最大的財(cái)富。

4.2 幽默看待，別被焦慮綁架

雖然國(guó)家在推動(dòng)減肥，但也沒(méi)必要因此焦慮。胖瘦不是衡量?jī)r(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，健康才是核心目標(biāo)。

你可以調(diào)侃：“國(guó)家讓我減肥，是不是怕我吃垮醫(yī)保？”但別忘了，真正的“陰謀”可能是——讓你活得更久、更健康，才能多交幾年社保！

結(jié)語(yǔ)：減肥，一場(chǎng)個(gè)人與國(guó)家的雙贏游戲

說(shuō)到底，“肥胖陰謀”并非真正的陰謀，而是國(guó)家基于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、軍事等多方面考慮的健康管理策略。

你的體重，早已不只是你的事。它關(guān)乎醫(yī)?；?、勞動(dòng)力市場(chǎng)，甚至國(guó)防安全。所以，下次再看到“全民健身”的廣告時(shí)，不妨笑一笑，然后——

要么動(dòng)起來(lái)，要么等著被政策“動(dòng)”吧！

參考文獻(xiàn) & 數(shù)據(jù)來(lái)源：

1、中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）

2、WHO全球肥胖報(bào)告

3、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》

4、美國(guó)《職業(yè)與環(huán)境醫(yī)學(xué)雜志》相關(guān)研究

5、中國(guó)疾控中心肥胖與慢性病數(shù)據(jù)