“家人們，三盒黑松露月餅只要169，全網(wǎng)最低價！”

2024年中秋前夕，抖音頂流主播“瘋狂小楊哥”在直播間聲嘶力竭的吆喝聲中，一場價值數(shù)億元的信任崩塌悄然上演。

這款標榜“香港大師手作”“添加頂級黑松露”的高端月餅，被網(wǎng)友扒出實際產(chǎn)自廣東佛山，市場價僅59元/3盒，直播間卻以近3倍價格收割“家人們”的信任。更諷刺的是，消費者發(fā)現(xiàn)貨不對板后，客服以“不支持七天無理由退貨”冷處理，徹底點燃了怒火。

這場“月餅門”并非偶然。此前，小楊哥直播間已多次翻車：梅菜扣肉使用“槽頭肉”、牛肉卷實為拼接肉、童鞋被曝化學(xué)物質(zhì)超標……

這場“月餅門”事件，成了壓垮小楊哥的最后一根稻草。合肥市監(jiān)局火速介入，認定其構(gòu)成虛假宣傳，一夜之間，小楊哥從“帶貨一哥”淪為“詐騙頭子”，三只羊公司被罰沒近億元，直播間全面停播整改。半年間，小楊哥賬號掉粉超1200萬，粉絲數(shù)從1.2億暴跌至1.077億，僅停播導(dǎo)致的凈收入損失就高達14億。

信任崩塌的背后，是流量至上的野蠻生長邏輯。網(wǎng)友戲稱：“家人們”成了“韭菜們”。

“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，抖音賬號巔峰時期粉絲超1.2億，是電商帶貨平臺領(lǐng)域最早破億的素人博主。

在短視頻剛剛興起的2015年，誰也沒想到一個愛搞怪的素人博主能創(chuàng)造出如此傳奇。

那時的張慶楊，就是個愛整活的普通人，整天琢磨著怎么逗大家開心。

一個簡單的"炸墨水"視頻，讓他一夜之間漲粉60萬，成了當之無愧的"網(wǎng)紅新秀"。

這波爆紅讓小楊哥找到了人生的新方向，搞怪成了他的標簽，丑化自己成了他吸粉的法寶。

與其他網(wǎng)紅不同，他把"丑"玩出了新高度，愣是把"自黑"玩成了"自贏"。

故意摔碎商品、夸張表演，制造戲劇沖突吸引眼球；將直播片段分發(fā)至上千個賬號，形成“全網(wǎng)刷屏”效應(yīng)；父母、哥哥齊上陣，打造“接地氣”人設(shè)。

靠著這股子"憨勁兒"，小楊哥的粉絲數(shù)蹭蹭往上漲。

名氣越來越大，連帶著全家都跟著受益，就連他的愛情故事也被人津津樂道，只是真假如何，怕是只有他自己心里清楚了。

粉絲數(shù)量增加后，小楊哥主要依靠接廣告賺錢，粉絲基數(shù)越大，廣告費用也越高。

到了4000萬粉絲的時候，他開始琢磨著要"帶貨"了。

可惜啊，想得美，現(xiàn)實卻給了他一記響亮的巴掌！

第一次嘗試就慘遭滑鐵盧，竟然只賣了幾十萬的貨，新的賽道真是走不動啊。這可把小楊哥愁壞了，正準備苦思冥想時，突然一筆巨額訂單撲面而來，富貴找上門了！

他們的直播剪輯火得不行，順著這條路，小楊哥如愿以償，從一個搞笑博主搖身一變成了超級總裁，成功實現(xiàn)了身份的逆襲，一夜之間就發(fā)了大財。

隨后，三只羊公司應(yīng)運而生，全面進軍直播帶貨領(lǐng)域，并迅速占據(jù)了領(lǐng)先地位，獨霸一方。

賺到錢后，小楊哥在花錢方面也毫不含糊，斥資一億買下大樓作為公司總部。