近日，口腔護(hù)理品牌參半再推溶菌酶牙膏系列新品——零度清新牙膏。該產(chǎn)品主打10倍長(zhǎng)效涼感、24小時(shí)清新口氣，通過突破性涼感技術(shù)、香氛技術(shù)及配方、感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)等，解決了市面大部分清新品類牙膏單一香型、時(shí)效短暫、辣口等涼感痛點(diǎn)。

參半成立于2018年，產(chǎn)品矩陣覆蓋美白、清新、抗敏、護(hù)齦等各細(xì)分品類，并擁有益生菌（SP）、溶菌酶、羥基磷灰石、沸石等多個(gè)明星產(chǎn)品系列，此次參半推出的零度清新牙膏正是其溶菌酶產(chǎn)品家族的又一新品。2024年，參半線上線下銷售額整體突破20億，并成為線上牙膏份額里的第一名。

去年，參半面向市場(chǎng)推出溶菌酶系列，以溶菌酶成分為主要配方體系，分別搭載熱感、清新、雙氟雙鍶抗敏技術(shù)等，推出39°熱感、酶可護(hù)、酶植清多款產(chǎn)品，協(xié)同解決牙黃、異味等口腔護(hù)理需求。

Mordor Intelligence數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模正以4%年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)人民幣689.77億元規(guī)模。

在市場(chǎng)擴(kuò)容背后，消費(fèi)者對(duì)牙膏產(chǎn)品需求不斷演化。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)牙膏的需求演變經(jīng)歷了基礎(chǔ)清潔、功能補(bǔ)足到精準(zhǔn)強(qiáng)化三個(gè)階段，如今正邁入第四階段——消費(fèi)者期望牙膏不僅滿足實(shí)用性，更能傳遞情緒價(jià)值。

此前，參半創(chuàng)始人尹闊在接受36氪專訪時(shí)，也提到年輕人在牙膏上也需要情緒價(jià)值，“一個(gè)日用品如果使用時(shí)間久了，你會(huì)覺得膩。倒也不是說這個(gè)產(chǎn)品不好，你就是想換一換，或者和長(zhǎng)輩用一樣的東西，你想用不一樣的，覺得應(yīng)該有自己的選擇。”

因此，在產(chǎn)品研發(fā)中，參半除了注重功效提，還注重產(chǎn)品的刷感、口感以及香型、留香時(shí)長(zhǎng)等方面，以豐富消費(fèi)者的情緒價(jià)值、感官愉悅體驗(yàn)等。

據(jù)悉，研發(fā)方面，參半與全球香精香料生產(chǎn)商奇華頓進(jìn)行了深度合作；在涼感方面，參半采用奇華頓EverCool和coolshot涼感技術(shù)，結(jié)合成熟的釋放包裹技術(shù)，其口腔涼感持續(xù)時(shí)長(zhǎng)超普通牙膏10倍。在口氣清新方面，新品運(yùn)用奇華頓BreathZap技術(shù)來(lái)中和口腔異味，還將ScentTrek香氛技術(shù)應(yīng)用其中。此外，該款新品還在溶菌酶基礎(chǔ)上，創(chuàng)新添加葡聚糖酶、木瓜蛋白酶，通過三重復(fù)合配方達(dá)到更好的口腔護(hù)理效果。

“我們通過消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在晨間牙膏的需求選擇上，有超過65%的消費(fèi)者會(huì)將‘使用時(shí)的清涼感’列為重要決策因素，這一比例在18-35歲年輕群體更是高達(dá)80%。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)涼感的期待已經(jīng)轉(zhuǎn)向更持久、更具層次感、更具沖擊力的清涼體驗(yàn)，這正是零度清新牙膏的研發(fā)初衷。”參半口腔產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人說道。