一本藍皮書解構莊園醬酒價值密碼

文 | 王越梅

以品質為基礎、以品牌為價值、以品味為表達，極致的“三品”是郎酒的核心追求，是莊園醬酒的內涵呈現，郎酒莊園三品節也因此而誕生。

自首屆舉辦以來，行業共同見證著郎酒的攀登步伐，其不僅在行業的波動中保持著業績的持續增長，也大力推動了莊園醬酒的產品升級和品類升級。

3月25日，2025第五屆郎酒莊園三品節頒獎盛典在赤水河左岸郎酒莊園舉辦。郎酒股份總經理汪博煒圍繞《郎酒醬香產品的故事》發布兩大戰略動作：官宣紅花郎全新活動；揭曉郎牌郎、紅運郎的產品升級，郎酒醬香五大戰略單品產品矩陣正式形成。

并且，現場郎酒與中國酒業協會共同發布《中國郎·莊園醬酒藍皮書》，實現了莊園醬酒從躬身實踐向理論升華的重大突破。

此外，郎酒向為三品建設做出突出貢獻的763個團隊/個人進行了隆重的頒獎。一系列成果和突破展現在大屏幕上，共同構成郎酒人奮進的階梯。行業也從中看到，郎酒的“極致三品”從來不是一句口號，而是全體郎酒人扎實推進、共同創造的目標。

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醬香五大戰略單品重磅亮相以產品力護航生命力???

對郎酒而言，三品已經成為一種意識形態，郎酒集團董事長汪俊林表示，“三品節”是郎酒人把消費者利益放在首位的具體體現，是對消費者的敬重。

▲ 郎酒集團董事長汪俊林??

而圍繞這一核心，郎酒升級構建起莊園醬酒產業價值閉環，為行業提供了極具發展意義的范本。通過第五屆三品節，一條從品質筑基到價值轉化的完整產業生態邏輯鏈清晰呈現在行業面前。

首先，將極致基因注入血液，郎酒不惜代價為品質、品牌、品味的提升而奮進。頒獎盛典上，763個團隊/個人便是郎酒人奮進的代表，從原糧種植到工藝創新，從品牌建設到品味表達，郎酒將各領域的微光點燃，為三品的提升創造聚合推力。

其二，持續將進階成果輸送到產品，實現價值升級，打造同價位段極致的性價比，持續超越用戶預期。郎牌郎、紅運郎兩大核心單品的全面升級，醬香郎酒五大戰略單品的官宣亮相，便代表著極致三品階段性成果的落地呈現，也是三品價值鏈在產品端的表達。

“一家企業所有的使命、愿景、價值觀最終都將匯聚到產品上，追求極致三品的郎酒更是如此，產品力是郎酒的生命力。”汪博煒表示。

▲ 郎酒股份總經理汪博煒?

據悉，郎牌郎、紅運郎升級后產品功能更好，美學更優，穿透力更強。其中，紅運郎產品標識統一為“紅運郎”，品牌名更醒目；同時強化了郎酒莊園原產地“莊園洞藏”的概念，整體形象更加厚重、大氣……

醬香郎酒也形成了以郎牌郎為醬酒基座，以紅花郎·10、紅花郎15為重要支撐，以青花郎為“頭狼”——第一戰略單品，以紅運郎為超高端引領的五大戰略單品矩陣，以升級構建的梯度化產品，持續放大“赤水河左岸莊園醬酒”領先優勢，以更強的產品力升級護航郎酒的生命力。

此外，活動現場，郎酒以國際化T臺走秀的形式，帶來了一場酣暢淋漓、高端時尚的產品秀，57款郎酒產品（含典藏產品）驚艷登場，以沉浸式文化展演，完成了對白酒文化表達的品味革新。

其三，在思想升級、團隊升級、產品升級引導下，郎酒啟動“紅花郎 幸福辦婚宴 浪漫游莊園”活動，升維打造白酒體驗經濟，為白酒企業轉型升級提供實踐案例。

據悉，這是為滿足更多消費者對郎酒莊園的向往。2025年4月1日——2026年2月28日，活動將率先在四川、重慶、貴州地區展開試點，期間婚宴用酒為紅花郎的消費者，“一對新人”可享受3天兩晚浪漫莊園行，探秘莊園醬酒“生長養藏”的自然美學；體驗白酒藝術+建筑藝術+文學藝術+山谷光影藝術……

這也是郎酒持續“向消費者再貼緊一點點”的落地動作，讓消費者在極致的莊園體驗中感受郎酒的極致誠意和三品魅力，在消費中形成口碑效應，構建C端自傳播生態。

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一本藍皮書莊園醬酒從躬身實踐走向理論升華?

2020年3月，歷經15年建設打造的郎酒莊園正式開放，1年后第一屆郎酒莊園三品節便在其中舉行，“除非親臨 無法言說”的酒莊體驗讓郎酒莊園成為白酒愛好者共同的向往之地。

發展至今“郎酒莊園”已經成為一個超級符號，是郎酒的地理標志，也是品牌的核心資產，蘊藏著郎酒極致品質的奧秘也成為中國莊園白酒產業發展的價值典范。

類比世界著名的羅曼尼康帝酒莊，拉菲酒莊，馬爹利酒莊，龍舌蘭酒莊等，中國酒業協會理事長宋書玉表示，別具一格的郎酒莊園正在成為世界莊園美酒的引領者。

▲ 中國酒業協會理事長宋書玉?

而今年三品節，一本《中國郎·莊園醬酒藍皮書》1.0版本問世，讓中國莊園醬酒在郎酒的引領下，從躬身實踐走向理論升華，讓中國白酒產業未來發展誕生一種新可能。

2023年，中國酒業協會和郎酒股份共同確定了“中國白酒莊園試點”項目，開始了中國白酒莊園之路的理論探索，而項目的最終成果體現形式，就是這本《中國郎?莊園醬酒藍皮書》。

藍皮書最終呈現為一篇序論、九個篇章。從第一篇到第九篇分別為：獨特文化、悠久歷史、稀缺生態、精選原糧、古法釀造、現代科技、嚴苛標準、震撼體驗、未來已來。

內容清晰講述了郎酒莊園作為中國莊園白酒開創者、白酒體驗經濟先行者、世界美酒莊園引領者的多重理論和實踐價值，成為中國酒學與中國酒文化學的重要部分。

宋書玉認為，品質+文化+體驗=郎酒莊園，這是郎酒莊園的基本邏輯。“《中國郎?莊園醬酒藍皮書》就是要力爭為中國酒業探索出一條成功的、理論與實踐相結合的莊園之路，要力爭成為‘中國酒學’的經典力作。”

整體來看，《中國郎·莊園醬酒藍皮書》將郎酒莊園、莊園醬酒的形成邏輯、發展路徑、價值層級進行了全面而透徹的分析解讀，不僅在產業層面上，成為白酒未來發展的價值寶典，也在企業層面上，成為郎酒公司寶貴的文化資產。

通過這場備受矚目的三品節，郎酒的莊園醬酒產品矩陣迎來升級，世界的莊園醬酒也借助一本藍皮書完成理論升華，這都標志著以郎酒為引領的莊園醬酒已經開啟了下一個進階里程。

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