封面新聞記者 馬嘉豪 李茂佳

近日，四川樂山市市中區人民法院發布公告，演員趙麗穎以人格權受到侵犯，起訴重慶半糖攻勢餐飲管理有限公司、樂山市市中區咖百世餐飲店及第三人河南微馬文化產業發展有限公司。

除此之外，該公司另一家位于貴陽市云巖區的門店，也因同樣案由被起訴。

4月2日，封面新聞實地探訪了該公司在重慶的注冊經營地，現場早已人去樓空。樂山市市中區人民法院工作人員告訴記者，目前案件處于庭前調查階段，將于5月2日開庭審理。

貴陽云巖區法院立案的案件，則在5月19日開庭。

趙麗穎起訴：

停止侵權，索賠51萬元

據了解，被趙麗穎起訴的餐飲企業為重慶半糖攻勢餐飲管理有限公司（以下簡稱“半糖攻勢”），是一家咖啡品牌運營商，在全國多個省市設有連鎖門店。

案件具體涉及兩家門店，一家位于樂山市市中區，另一家位于貴州省貴陽市云巖區。案由均為人格權糾紛。

樂山市市中區人民法院發布的案件公告。

法院公告顯示，原告趙麗穎的訴訟請求為：要求被告方停止印刷、張貼使用與原告肖像、姓名有關的一切宣傳物料，并要求被告方公開道歉，同時還需向原告給予經濟賠償51萬元。

記者通過在社交平臺上檢索，發現“半糖攻勢”疑似在未經授權的情況下，私自印刷含有他人肖像、姓名的包裝，并進行產品銷售。

通過企查查App上的聯系方式，記者致電“半糖攻勢”和相關門店，但一直沒人接聽。

半糖公司登記的企業注冊經營地現場空無一人。馬嘉豪 攝

隨后，記者來到“半糖攻勢”位于重慶兩江新區的注冊經營地，讓人意想不到的是，公司已人去樓空。

隔壁企業的工作人員告訴記者，半糖攻勢公司在幾個月前就已經搬走了，“至于去了哪就不太清楚。”

記者又向兩江新區市場監管局咨詢，工作人員表示，該公司登記的經營地址與企查查平臺查詢的地址是一致的。

對于公司人去樓空的情況，工作人員表示，“正常來說，公司需要在實際地址經營，如果沒有在實際地址經營，對應的市監所核查到后，會把公司列入經營地址異常名單。”

半糖攻勢公司目前有四個司法案件等待開庭。

企查查App信息顯示，半糖攻勢公司作為被告同時有四個司法案件等待開庭。除了前述人格權糾紛的案件外，還有關于特許經營權糾紛的案件，四月中旬將在重慶市渝中區人民法院開庭。

門店店員：

聽說想找趙麗穎代言，價格太貴沒談妥

記者在餐飲平臺上搜索“咖百世咖啡”，顯示該品牌在重慶、北京、上海、樂山、義烏等地均有連鎖門店。而其中重慶的觀音橋店和四川美術學院店已改名為“咖樂馳咖啡”，但其Logo中的英文字母并沒有變化。

半糖攻勢公司位于重慶觀音橋的店鋪。李茂佳 攝

根據位置導航，記者找到觀音橋店，結果這家“門店”僅是一個綠色小推車。工作人員稱：“以前在觀音橋步行街的商場店鋪已租給他人，我們就換了位置，也改了店名。”

記者看到小推車擺放的飲品單上列有手作甜湯、清爽水果茶、精品咖啡和輕乳茶等選擇。

隨后，記者點了一杯咖啡，發現咖啡包裝上并未使用趙麗穎的照片，而是印著“咖百世”的字樣。

工作人員稱，該店從未使用過趙麗穎的相關包裝，對公司被起訴的情況不清楚，也未收到公司相關的內部通知。“只是聽說前段時間，公司有一個加盟店老板，想要聯系趙麗穎做品牌代言，但因為代言費太貴，沒有談妥。”

企查查App顯示，2024年3月，半糖攻勢公司完成A輪融資，投資方為海納亞洲創投基金，融資金額5000萬元。

2024年4月26日，該公司發生股東變更。原先兩名股東分別為龍雪梅和于子洋，各持股60%和40%。變更后，仍為兩名股東，分別是劉萬云和藍春，各出資1350萬元和150萬元，持股比例分別為90%和10%。

律師釋法：

企業追求利益違規使用明星肖像，可加大懲罰性賠償力度

重慶雷力律師事務所高級合伙人劉小燦律師表示，對于公眾人物來講，如果被侵害了民事主體人格權，侵權方應當依法承擔民事責任。

劉小燦律師進一步解釋，明星人格權受到侵權的情形，通常是企業產品宣傳中未經授權使用明星的肖像、姓名，或者作品周邊的信息，這種情況就屬于使用不合理，應當依法承擔民事責任。

劉小燦律師還表示，“企業在融資過程中出現了被社會公眾廣泛知曉的不良行為，對融資可能會有一定影響。”

關于市場中為何有不少企業冒險借助明星效應實施侵權行為，北京澤亨律師事務所胡磊律師認為，主要原因在于違法收益遠遠高于成本。

“有些企業未經授權使用明星肖像，輕而易舉就能多賺幾百萬銷售額，可法院判決的賠償金額，往往只有幾十萬。這種低成本、高收益的現狀，讓許多企業心存僥幸。另外，部分企業法律意識淡薄，錯誤地認為未經授權使用明星肖像，僅僅是道德層面的問題，完全沒有意識到會產生多么嚴重的法律后果。”

要解決這一問題，胡磊律師認為首先可以加大懲罰性賠償的力度。對于惡意侵權企業，可實施懲罰性賠償，大幅提高其違法成本。其次，要加大對平臺的審核監管力度，廣告發布平臺有義務對代言人的授權文件進行嚴格審查，如果審查不到位，就需承擔連帶責任。