當電動化浪潮裹挾全球汽車產業進入深水區，“豪華”的定義正在經歷前所未有的重構。真正的豪華品牌，不僅需要承載產品與商業價值的突破，更應成為社會責任的踐行者與未來圖景的構建者。

以“重塑未來”戰略為引擎的捷豹路虎，將可持續發展從商業口號升華為行業生存法則，將負責任豪華的價值觀重塑為行業標準，撬動新現代豪華主義的全球敘事，給出了豪華品牌的破局樣本。

戰略領航：以重塑未來定義全球產業變革樣本

面對行業的百年變局，捷豹路虎早在2021年便啟動“重塑未來”戰略，以產業鏈再造、運營體系進化為內核，選擇用體系化革新代替零敲碎打。2023年，品牌進一步細化戰略，將攬勝（參數丨圖片）、衛士、發現和捷豹獨立為四大品牌家族，明確各自的市場定位與用戶群體。

品牌矩陣化實現了從產品驅動到品牌驅動的質變，以升維品牌價值。這種打破常規的分權式管理在市場上收獲了驚喜——內部的扁平化的管理，讓攬勝、衛士等每個品牌的決策都能快速落地。因此在一年多的短周期內，攬勝、攬勝運動版、衛士三款王牌產品進行了兩輪更新，相關個性化車型如攬勝SV、攬勝運動SV、衛士90 COUNTY版、衛士全系V8等快速問世，高利潤品牌車型的市場份額迅速提升。其中，衛士品牌在硬派越野市場溢價能力反超奔馳G級，攬勝插混車型銷量同比增長163%，釋放出驚人的市場勢能。

而通過與奇瑞汽車的戰略合作升級，在合肥建立中英企業聯合技術中心，則展現出這家英倫品牌對中國市場的深刻理解與產業鏈再造能力。與此同時，2024年，捷豹路虎在華建立中國專屬的品牌家族運營團隊，整合了市場洞察、用戶運營、數字化服務等職能，以提升本土化市場響應與產品迭代速度。

戰略往往是抽象的，但捷豹路虎用具象而富有成效的數據，充分證明了其前瞻和有效性，也使其在全球產業性變革中，成為行業樣本。

市場筑基：高端豪華市場的中國現象級表現

從全球市場表現來看，捷豹路虎業績亮眼。在2024年德勤發布的《全球豪華汽車市場趨勢報告》中，捷豹路虎以“結構性增長優勢”被列為三大標桿企業。據官方數據，捷豹路虎2024年的全球銷量超43萬臺，同比增長3.3%，且攬勝、攬勝運動和路虎衛士等高利潤車型，批售銷量在整體銷量中占比達70%。因此，其2024-25財年第三季度（2024年10月至12月）全球營收創歷史新高，達75億英鎊，息稅前利潤率達9.0%，是十年來的最佳水平。

在競爭激烈的中國市場中，捷豹路虎也以現象級的表現顯示出強大的品牌號召力，打破了電動化擠壓傳統豪華的行業迷思。當前的中國高端汽車市場正上演冰火兩重天，造車新勢力領軍下，電動化、智能化憑借更加低廉的價格充分內卷，致使很多人認為電動化擠壓了豪華品牌的生存空間。

但價格戰硝煙彌漫的背景下，捷豹路虎卻在百萬級及以上高端豪華SUV市占率超30%，其中路虎衛士高居第二位，攬勝運動版位列第六位。而在150萬級及以上價格帶，捷豹路虎更是筑起絕對領域，攬勝繼續強勢領跑，自2023年起連續23個月蟬聯銷量冠軍，細分市場占比超過50%。這些手握重金的消費者用真金白銀投票，印證了品牌對豪華本質的洞察——真正的稀缺性不在配置表上，而在于產品承載的身份認同與情感價值。

責任擔當：可持續發展的多重價值維度

全球汽車產業的變革浪潮中，當電動化與可持續發展成為時代命題，捷豹路虎以超越商業的格局做出詮釋。

電動化布局融入了捷豹路虎對于工業制造可持續范式的理解。哈利伍德工廠通過梯次利用I-PACE退役電池建成12MWh儲能系統，可滿足17%的日常電力需求，并計劃2030年將覆蓋率提升至40%。通過與海德魯合作的閉環回收體系，捷豹路虎年回收鋁材超1.8萬噸，減少碳排放2.1萬噸，相當于1.2萬輛燃油車年排放量。這些技術創新構建起的新豪華標準，正使整個行業重新思考可持續發展的實施路徑。

而在企業社會責任層面，捷豹路虎攜手宋慶齡基金會，成立了“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”。作為中國汽車領域首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金，自2014年成立以來，夢想基金深入開展公益實踐，愛心足跡遍布全國十數個省、市、自治區，投資超過1億元，惠及超70萬中國青少年，十年耕耘構建起立體化公益矩陣。

夢想基金聚焦教育、社會關愛、中英文化交流三大領域，以“捷豹路虎希望小學”為主要平臺打造了夢想課堂、營養早餐計劃、捷豹·托特納姆熱刺校園足球項目等助力兒童身心健康成長、學業素質全面發展的公益IP。以視力關愛項目為例，該項目已為33萬青少年提供免費的視力篩查與矯正治療，并為所到之處的基層醫生開展專業技能培訓，以期長遠造福當地青少年。

捷豹路虎搭建的不僅是產品展臺，也是跨文明的理解與交融實踐之橋，讓每臺車都承載著文化使命。作為中英經貿合作的金字招牌，捷豹路虎通過“商業外交”的創新，成為兩國外交黃金時代的生動注腳。從MLA架構的純電攬勝到中英技術對流，捷豹路虎的每一步都在回答：當責任成為基因，豪華便不再是參數的堆砌，而是對人類文明進程的莊嚴承諾。

監制丨余琳 主編丨羅祖星

撰文丨羅祖星 運營丨江曉聞

圖片｜捷豹路虎