本報記者 倪兆中 成都報道

“取得全球超1/4的下載量份額，并創造了全球近30%的營收占比。”最新公布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱“《報告》”）顯示，中國視聽產業的全球影響力持續上升，正在成為全球視聽領域的重要力量。

目前，全球視聽應用市場呈現出多元化且競爭激烈的格局，在眾多應用類型中，視頻流媒體、短視頻、在線音頻等領域占據主導地位。從全球范圍來看，視聽類應用的下載量呈現出明顯的頭部集中趨勢。

中國視聽類應用在全球的影響力也在凸顯。中國網絡視聽協會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結介紹，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，網民使用率為98.4%，“第一大互聯網應用”地位愈加鞏固。

全球視聽應用競爭激烈

根據最新數據，全球下載量排名前列的視聽應用主要集中在視頻點播和音樂流媒體領域。其中，YouTube以月活躍用戶數超過20億人的龐大用戶基礎，穩居全球視聽應用下載量榜首。

在視頻流媒體方面，奈飛（Netflix）作為全球領先的流媒體服務提供商，憑借豐富的原創內容庫和全球化的運營策略，在全球擁有龐大的用戶群體，下載量也位居前列。

亞馬遜旗下的Prime Video依托電商平臺的用戶基礎，通過提供優質影視內容和與硬件設備的協同，也在全球視頻流媒體市場占據重要份額。迪士尼+則憑借迪士尼、皮克斯、漫威等IP資源，吸引了粉絲群體。

短視頻領域，TikTok是一支新秀。其以獨特的短視頻創意、簡單易用的拍攝編輯功能和精準的算法推薦，迅速風靡全球。除了TikTok，Instagram旗下的Instagram Reels、YouTube推出的YouTube Shorts也在短視頻市場展開激烈角逐。

在音樂流媒體方面，Spotify擁有海量的音樂曲庫和個性化的音樂推薦服務，以超過4億月活躍用戶的數據，成為下載量排名前列的音樂應用。蘋果音樂（Apple Music）依托蘋果設備的龐大用戶群體，為用戶提供音樂優質收聽體驗。

此外，有聲書、播客等音頻內容形式也推動了Audible（亞馬遜旗下有聲書平臺）、Podcast等應用的發展，滿足了用戶多樣化的音頻內容需求。

在收入規模方面，全球視聽應用的收入排名與下載量排名并不完全相同，但頭部應用多同在兩個榜單中名列前茅。

Netflix已成為全球收入規模最大的視聽應用之一，2024年全球收入達到約390億美元，Spotify、YouTube的收入同樣可觀。Apple Music在全球視聽應用收入規模中占據重要位置，Twitch通過廣告、訂閱和打賞等多種營利模式，也取得了不錯的收入。

來現場參加中國網絡視聽大會的某高校教師張成（化名）長期關注網絡傳播，他對《中國經營報》記者坦言，全球視聽應用市場呈現明顯的“多強爭霸”格局，以YouTube、Netflix、Spotify為代表的頭部應用，不僅下載量位居前列，收入也同樣靠前，而且這些應用不僅布局本國，更在分割全球市場。

中國視聽應用品類豐富

《報告》顯示，2024年，全球視聽應用top100的總下載量為69.85億次，其中中國（含港澳臺）應用的下載量為18.25億次，占總數的26.1%。Top100應用的總收入為101.65億美元，其中中國（含港澳臺）應用為29.62億美元，占比為29.1%。

周結認為，網絡視聽市場總規模也不斷擴大，已達1.22萬億元，其中下沉市場活力得到充分釋放，各類視聽應用業態不斷創新融合，短視頻、長視頻、微短劇、網絡直播、網絡音頻等多種業態相互促進，共同發展。

中國視聽應用涵蓋了視頻點播、音樂流媒體、在線直播、短視頻、播客等多種類型，呈現出豐富多樣的發展態勢。

愛奇藝、騰訊視頻、優酷等平臺在視頻點播領域占據重要地位。愛奇藝憑借其強大的內容制作能力和豐富的版權資源，吸引了大量用戶。騰訊視頻依托騰訊的龐大用戶基礎和強大的內容生態，通過自制綜藝，吸引了大量年輕用戶。優酷則在紀錄片和文化類節目方面具有優勢，文化節目深受用戶喜愛。

中國視聽應用還具備內容多元化特征，例如B站作為一個以年輕人為主要用戶群體的視頻分享網站，其內容涵蓋了動漫、游戲、音樂、舞蹈、科技等多個領域，形成了獨特的社區文化和用戶生態。

值得一提的是，短視頻平臺是當下最火的應用，以抖音、快手為代表的應用擁有龐大的用戶。斗魚、虎牙等平臺在游戲直播領域占據領先地位。在音頻內容方面，QQ音樂和網易云音樂分別以自身特色吸引了大量用戶。

喜馬拉雅、蜻蜓FM在播客領域也發展迅速，還有一些視聽應用持續拓展垂直領域，如知識付費領域的得到APP，通過邀請知名專家學者制作高質量的知識課程，滿足了用戶對知識獲取的需求，

張成向記者介紹，從收入上看，中國視聽應用的收入來源呈現出多元化的特點，主要通過會員付費、廣告收入、內容付費、直播打賞等多種方式實現盈利。

他說，也有一些視聽應用通過推出付費內容，如付費電影、付費課程、付費音樂等，實現了內容付費的營利模式。在線直播平臺如斗魚、虎牙等，通過直播打賞的方式實現盈利。

中國應用出海挑戰與機遇并存

眾多中國公司在國內市場積極發展的同時，還推動國內視聽應用走向海外。在此進程中，一些頭部公司發揮了關鍵作用，它們采取了多樣化的推廣策略來提升中國視聽應用的全球影響力。

字節跳動旗下的TikTok在全球范圍內的成功推廣，展示了中國互聯網公司在全球市場的強大競爭力。TikTok通過精準的算法推薦系統，能夠快速將用戶感興趣的內容推送到他們面前，極大地提高了用戶黏性和活躍度。

愛奇藝國際版（IQIYI International）通過購買全球熱門影視版權和推出自制內容，吸引了海外用戶的關注。愛奇藝國際版針對不同地區的用戶需求，提供多語言字幕和配音服務，在東南亞、北美、歐洲等地區積累了一定的用戶基礎。

騰訊視頻的國際版（WeTV）以豐富的影視內容，在東南亞、中東等地區獲得了較高的用戶認可。WeTV還通過與當地運營商、內容提供商合作，實現內容的本地化推廣，并借助社交媒體平臺進行營銷宣傳。

快手旗下的Kwai應用也在世界市場中取得了一定的份額，在拉美市場，Kwai通過“挑戰賽+現金激勵”模式激活下沉市場，單日最高下載量突破240萬次；在東南亞，Snack Video通過本地網紅孵化計劃，實現印度尼西亞市場占有率躍居第二。

除了這些頭部公司的APP，還有許多中國視聽應用也在海外表現不俗。如Bigo Live在東南亞、中東、非洲等地區深受歡迎。Likee也是一款在海外具有較高知名度的短視頻應用，在印度、東南亞、中東等地區擁有大量用戶。

一位主辦論壇的某視頻應用的人士介紹，中國視聽應用在海外推廣過程中取得了顯著的成效，但也面臨著一些挑戰。不同國家和地區的文化背景和用戶需求存在較大差異，一些在中國受歡迎的影視作品和綜藝節目，由于文化差異，在海外市場可能無法獲得同樣的反響。

前述主辦論壇的某視頻應用的人士說，走出國門將面臨多重競爭，既要應付國際巨頭，還要面對當地競爭對手。尤為關鍵的是，不同國家和地區的政策法規也不盡相同。一些國家由于法律、風俗、宗教等各種原因對海外運營提出不同要求，這些都給中國視聽應用的海外推廣帶來了一定的難度。

在張成看來，展望未來，中國視聽應用有望繼續保持增長態勢。隨著5G技術的廣泛應用和網絡基礎設施的不斷完善，將進一步提升用戶的黏性和喜愛度。

他認為在國際化方面，中國視聽應用將加大本地化運營的力度。通過深入了解不同國家和地區的文化、用戶需求和市場特點，制作更多符合當地口味的內容，加強與當地品牌和機構的合作，逐步提升在國際市場的份額和影響力。

（編輯：吳婧 審核：杜麗娟 校對：顏京寧）