這是雷軍最風光的時候，也是雷軍最危險的時候。

文｜何伊凡

編輯｜馬吉英

頭圖攝影｜鄧攀

4月1日之前，雷軍的聲譽達到了企業(yè)家的新高度。

用雷軍的話說，小米剛交出了一份“史上最強年報”，2024年公司總收入為3659億元，同比增長35%，創(chuàng)歷史新高，經(jīng)調(diào)整凈利潤272億元，同比增長41.3%，遠超市場預(yù)期。

造車是地獄，他看起來創(chuàng)造了從地獄到天堂的奇跡。小米2024年SU7全年總交付量超出10萬臺目標，達到136854臺。今年2月27日，小米SU7 Ultra正式發(fā)布，很快就完成全年1萬臺銷量目標。

難以用數(shù)字估算雷軍個人帶動了小米汽車多少銷量，不過僅從帶貨這個指標看，他堪稱全球帶貨能力最強CEO。出圈這個概念對雷軍不存在，圈有多大取決于他心有多大。“3·15”晚會曝光翻新劣質(zhì)衛(wèi)生巾和紙尿褲，眾多網(wǎng)友紛紛跑到雷軍評論區(qū)“許愿”，希望小米能生產(chǎn)衛(wèi)生巾和紙尿褲等產(chǎn)品。“雷軍”兩個字，已經(jīng)成了最好的貼牌。

不止于貨，也沒有他帶不火的人，如海爾集團董事局主席周云杰，從沒想過用這種方式出道。

比雷軍更長一代的企業(yè)家，即使在商業(yè)本身的貢獻和影響力并不比雷軍差，但或者對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播遠沒有他駕輕就熟，或者在短視頻成為主渠道之前，就已經(jīng)失去了表達的需求和欲望，因此今天的企業(yè)家IP江湖，局面可以分為“雷軍”與“其他”。

這是雷軍最風光的時候，也是雷軍最危險的時候。

一旦出現(xiàn)了SU7爆燃致三人死亡這種事件，他積累的聲譽也可能變?yōu)樨撡Y產(chǎn)。連直播間里的忠粉都會質(zhì)疑：為什么他能給用戶低頭彎腰開車門，以體現(xiàn)對用戶“極致的禮遇和人文關(guān)懷”，卻在72個小時之后才就用戶的意外身亡發(fā)聲？雷軍或許有他的理由，但在他充分享受了流量紅利后，這種理由也被稀釋了。他個人IP與企業(yè)形象捆綁如此緊密，在負面事件發(fā)生后，自然也無法與公司脫鉤。

類似事故，其他新能源車企也曾發(fā)生，只是公眾對小米比對特斯拉或其他車企的處理方式，有更多“溫度”期待。人命最貴，在這種情境下，一切公關(guān)策略都是蒼白的。

來源：AI生成

跳出來看，在軍事史中，有一種反復(fù)出現(xiàn)的“勝利病”，即因勝利而產(chǎn)生的問題，會使得一支隊伍在未來戰(zhàn)場上更容易失敗，勝利病的癥狀是傲慢、自負、不能正確衡量風險，對局勢缺乏基本的判斷、保持既有作戰(zhàn)模式，隨著病癥不斷加劇，失敗的可能性就會越來越高。

伊恩·托爾在其《太平洋戰(zhàn)爭三部曲》中，詳細描繪了1942年日本軍方和民眾如何陷入了“勝利病”。從1941年12月珍珠港事件到1942年4月，盟軍在太平洋戰(zhàn)場和印度洋戰(zhàn)場節(jié)節(jié)敗退，日本人開始堅信日本戰(zhàn)無不勝，并且完全可以藐視敵人。這種現(xiàn)象在媒體的煽動下越來越普遍。日本民眾在照片中親眼看到美國戰(zhàn)列艦在珍珠港燃燒，英國戰(zhàn)列艦在馬來西亞海岸外下沉。他們看到了新加坡投降的新聞片段，看到英國將軍苦苦哀求日本軍官放自己一條生路，一大群英國戰(zhàn)俘在日本征服者的槍口下行進。

很多日本人由此認為，敵人天生欠缺戰(zhàn)斗意志，盟軍陸海軍因疲弱、怯懦及貪生怕死而潰退。《日本時報與廣知報》的社論宣稱，這場戰(zhàn)爭即將勝利，因為日軍已經(jīng)奪取并固守了一條條戰(zhàn)線，而且敵人未有大舉反攻的跡象。同時，東京沒有遭受轟炸的危險，因為作戰(zhàn)半徑范圍內(nèi)的所有航空基地都在日軍掌控之中，也許盟軍已經(jīng)在準備投降了。

只有少數(shù)日本海軍軍官意識到了“勝利病”的危害，他們認為這是一種幼稚而短視的亢奮，日本軍隊還未遇大敵，一旦開始自吹自擂，戰(zhàn)爭就等于已經(jīng)失敗。這種像章魚一樣擴張的狀態(tài)，最多還能持續(xù)一年半。后來在中途島海戰(zhàn)中，果如其所料大敗。

“勝利病”有可能會發(fā)生在所有作戰(zhàn)級別上，影響戰(zhàn)略水平、戰(zhàn)術(shù)水平及具體作戰(zhàn)水平。它也不僅出現(xiàn)在軍事上，也會出現(xiàn)在任何組織，特別是企業(yè)上。勝利病就是一個“傲”字，觀察企業(yè)的敗局，倒在一個“傲”字上的數(shù)不勝數(shù)，眼看他樓起來，眼看他樓塌了，往往樓起來以謙為基，樓塌了以傲為根。

雷軍是極度勤奮、謙卑的企業(yè)家，他也會患上“勝利病”嗎？希望沒有，就算是給他提個醒吧。即使他個人始終保持著足夠清醒，面對一個又一個的勝利，擁有一個看似無所不能的老板，整個組織還能分清真正的謙虛與表演謙虛嗎？

“傲”與“狂”常并稱，企業(yè)家往往是“狂人”，但狂不等同于傲。狂，包含了進取精神、光明磊落與獨立人格，企業(yè)家往往都有幾分狂氣，他們以“挑戰(zhàn)不可能”為精神指引，沒有幾分狂氣，自然做不成事，可狂與傲僅一線之隔，能“狂而不傲”的少之又少。

雷軍依然是中國最卓越的企業(yè)家之一，也是最“狂”的企業(yè)家之一，他勇敢發(fā)聲，為自己的產(chǎn)品代言，這是值得鼓勵的企業(yè)家精神。2017年，小米剛走出低谷，在“雙11”是第五次奪冠，成績相比2016年翻了一倍。他反復(fù)強調(diào)要保持冷靜，保持謙卑之心。因為整個小米業(yè)務(wù)剛剛展開，還有很多的困難和問題。他認為小米是風口里的一頭豬，但主語應(yīng)落在“豬”上。

何為雷軍眼中的“豬”?就是躺在地板上的人。他表示，假如他辦小米從始至終都保持著當豬的心態(tài)，公司就不可能被打垮。因為一個躺在地板上的人，不可能被再次擊倒。

今天的小米，正是在風口上飛得最得意時，希望別丟了豬的心態(tài)。