當(dāng)沃爾瑪?shù)墓衽_(tái)里出現(xiàn)售價(jià)2990美元的5克拉鉆戒時(shí)，天然鉆石行業(yè)似乎正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的信任危機(jī)。然而，深入觀察市場(chǎng)數(shù)據(jù)與行業(yè)動(dòng)向便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)變革并非天然鉆石的黃昏，而是一場(chǎng)價(jià)值回歸與戰(zhàn)略重構(gòu)的序曲。

價(jià)格波動(dòng)下的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇

盡管合成鉆石憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)快速滲透大眾市場(chǎng)（2024 年占全球鉆石銷售額的20%），但天然鉆石的核心價(jià)值正從“消費(fèi)級(jí)商品”向“稀缺資產(chǎn)”轉(zhuǎn)移。麥肯錫報(bào)告指出，2024 年投資級(jí)天然鉆石（如稀有彩鉆、無瑕大克拉鉆石）價(jià)格逆勢(shì)上漲8.2%，拍賣市場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)12%

這種分化印證了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“凡勃倫效應(yīng)”——當(dāng)物質(zhì)豐裕時(shí)代來臨，真正的稀缺性反而成為價(jià)值錨點(diǎn)。

天然鉆石行業(yè)已開始重塑定位：戴比爾斯將2025年產(chǎn)量削減至2000萬克拉（為近十年最低水平），同時(shí)推出“永恒印記”高端系列，以區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)全流程溯源，強(qiáng)化“地質(zhì)奇跡”的敘事。

這種策略調(diào)整正在見效：2024年，1克拉以上天然鉆石在中國婚慶市場(chǎng)的滲透率回升至35%，Z世代消費(fèi)者中“為收藏而購買”的比例達(dá)到27%。

技術(shù)賦能與信任重建

面對(duì)合成鉆石的透明度優(yōu)勢(shì)，天然鉆石行業(yè)正以技術(shù)創(chuàng)新重建信任壁壘。全球三大鉆石交易所聯(lián)合推出的“EarthID”認(rèn)證系統(tǒng)，通過AI光譜檢測(cè)與礦脈DNA數(shù)據(jù)庫，將天然鉆石的溯源精度提升至99.8%，甚至能識(shí)別具體礦區(qū)的地質(zhì)特征。

這一系統(tǒng)已覆蓋全球 78%的天然鉆石交易，使消費(fèi)者能夠通過手機(jī)APP實(shí)時(shí)驗(yàn)證鉆石的“自然基因”。

與此同時(shí)，行業(yè)巨頭正在改寫ESG敘事。戴比爾斯在博茨瓦納投資20億美元建設(shè)的碳中和礦區(qū)，不僅實(shí)現(xiàn)100%可再生能源供電，更將礦區(qū)40%股權(quán)分配給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，創(chuàng)造“守護(hù)地球饋贈(zèng)”的新價(jià)值主張。

這種轉(zhuǎn)型契合了高端消費(fèi)者的道德期待——2024 年全球奢侈品ESG基金中，天然鉆石開采企業(yè)的權(quán)重提升了3.2個(gè)百分點(diǎn)。

市場(chǎng)分化與戰(zhàn)略破局

當(dāng)前鉆石行業(yè)正形成“雙軌并行”格局：

大眾市場(chǎng)：合成鉆石以價(jià)格優(yōu)勢(shì)滿足日常佩戴需求，2024年非婚慶場(chǎng)景消費(fèi)占比達(dá)43%；

高端市場(chǎng)：天然鉆石通過稀缺性敘事鞏固地位，3克拉以上天然鉆石的定制需求同比增長(zhǎng)19%，且60%買家選擇搭配高端腕表或藝術(shù)品進(jìn)行資產(chǎn)配置。

這種分化倒逼行業(yè)升級(jí)服務(wù)模式。周大福推出的“鉆石銀行”服務(wù)，允許客戶以天然鉆石作為抵押物獲取流動(dòng)資金，年化利率較黃金質(zhì)押低1.2個(gè)百分點(diǎn)。

蒂芙尼則與蘇富比合作開發(fā)“鉆石投資組合”項(xiàng)目，為客戶提供從選購、保管到拍賣的全周期資產(chǎn)管理，2024年該業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了集團(tuán)12%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

稀缺性的永恒魅力

盡管短期內(nèi)面臨價(jià)格壓力（2024年天然鉆石原石價(jià)格較峰值下跌34%，但行業(yè)基本面正在改善。IDEX數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度1克拉以上天然鉆石價(jià)格環(huán)比回升2.3%，市場(chǎng)庫存周轉(zhuǎn)率加速至18個(gè)月。

這背后是供需關(guān)系的深層調(diào)整，全球前十大鉆石礦中，6座將于2030年前枯竭，天然鉆石年產(chǎn)量預(yù)計(jì)從2024年的1.16億克拉降至 030年的8900萬克拉。

麥肯錫在最新報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，天然鉆石的復(fù)蘇關(guān)鍵在于“將地質(zhì)稀缺性轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)稀缺性”。

俄羅斯ALROSA公司已啟動(dòng)“限量開采計(jì)劃”，對(duì)特定礦脈的粉鉆實(shí)施“每五年釋放一次”的投放策略，模仿威士忌酒廠的年份酒營(yíng)銷邏輯。這種供給端的人為稀缺化，與奢侈品行業(yè)的饑餓營(yíng)銷異曲同工。

天然鉆石行業(yè)正通過雙重戰(zhàn)略重塑競(jìng)爭(zhēng)力：一方面強(qiáng)化其不可替代的自然屬性，以地質(zhì)演化的時(shí)間敘事構(gòu)建情感共鳴，借助區(qū)塊鏈溯源和可持續(xù)開采體系鞏固高端價(jià)值；另一方面加速設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在高端奢侈品市場(chǎng)聚焦大顆粒及異形鉆的稀缺性表達(dá)。合成鉆石則以技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢(shì)，主攻日常佩戴和個(gè)性化消費(fèi)領(lǐng)域，但其工業(yè)化生產(chǎn)特性導(dǎo)致情感價(jià)值與收藏屬性薄弱。二者正形成互補(bǔ)格局——天然鉆石錨定傳承價(jià)值與投資屬性，合成鉆石滿足高頻消費(fèi)需求，這種差異化定位正在重構(gòu)從開采技術(shù)到消費(fèi)場(chǎng)景的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)鉆石市場(chǎng)進(jìn)入價(jià)值分層與場(chǎng)景細(xì)分的雙軌發(fā)展階段。

— Forbes | 編譯：魯彥真