在全球制造業深刻變革的背景下，中國家電產業正經歷從規模驅動向價值驅動的戰略轉型。作為觀察產業變革的風向標，AWE2025上呈現的不僅是產品的迭代，更是一場關于廚電產業價值重構的實踐。

2024年，中國家電行業在復雜的經濟環境下呈現出明顯的“冰火兩重天”格局。

從最新發布的財報數據來看，美的、海爾、海信三大巨頭通過持續深化高端化戰略和全球化布局，實現了營收與利潤的雙增長；而創維集團則因業務結構失衡等問題，業績出現明顯下滑。

這份2024年的成績單，不僅反映了各企業的經營質量，更揭示了行業未來的發展趨勢。本文，讓我們一窺究竟。

美的集團：ToB業務突破千億，全球化戰略成效顯著

根據美的集團2024年年報披露，公司全年實現營業總收入4091億元，同比增長9.44%；歸母凈利潤385億元，同比增長14.29%，創下歷史新高。

值得注意的是，公司經營活動現金流達到605億元，是凈利潤的1.56倍，展現出強勁的盈利質量。

從業務結構來看，美的已成功構建"智慧家居+商業及工業解決方案"的雙輪驅動模式。其中，ToB業務收入首次突破千億大關，達到1045億元，同比增長6.9%，占總營收比重提升至25.5%。

分業務板塊來看，智慧家居業務收入2695億元，同比增長9.4%。奧維云網數據顯示，2024年國內家電零售市場規模同比增長6.4%，而美的內銷增速達7.7%，略高于行業平均水平。

在高端市場，“COLMO+東芝”雙品牌戰略成效顯著，零售額同比增長超45%。海外業務表現更為亮眼，收入同比增長12%，其中OBM（自主品牌）占比提升至43%，南美、歐洲、非洲等新興市場增長尤為突出。

商業及工業解決方案板塊收入1045億元，展現出強勁的增長潛力。其中，新能源與工業技術業務收入336億元，同比大增20.6%，除傳統壓縮機、電機保持全球領先外，還在人形機器人供應鏈領域取得突破；智能建筑科技業務收入285億元，同比增長9.9%，通過收購歐洲Arbonia氣候部門等舉措，進一步強化了全球競爭力。

美的集團在年報中表示，未來將繼續堅持“科技領先、用戶直達、數智驅動、全球突破”的戰略主軸，推動高質量發展。

海爾智家：卡薩帝持續領跑，新興市場增長強勁

海爾智家2024年年報顯示，公司實現營業收入2859.81億元，同比增長4.29%；歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%，利潤增速顯著高于收入增速，體現出經營質量的持續提升。

從市場表現來看，海爾智家在高端市場的領先優勢進一步擴大。財報數據顯示，卡薩帝品牌全年保持高速增長，其中第四季度增速超30%。

奧維云網監測數據顯示，在國內1.5萬元以上高端家電市場，卡薩帝多個品類持續保持領先地位，其中冰箱、洗衣機市場份額分別達43.2%和38.7%。公司通過星云、致境等套系化產品推動家電家居一體化發展，已服務超54萬家庭，智慧場景溢價能力持續提升。

在全球化布局方面，海爾智家交出了一份亮眼的成績單。2024年海外市場實現收入1438.14億元，同比增長5.43%。

其中，新興市場表現尤為突出：東南亞營收66億元，同比增長14.8%；南亞營收115億元，同比增長21.1%；中東非營收27億元，同比大增38.2%。公司通過收購開利商用制冷和南非Kwiko熱水器，進一步完善全球產業鏈布局。

值得關注的是，智慧樓宇業務規模突破百億，同比增長15%，商用制冷業務將成為新的增長點。

海信家電：體育營銷賦能，海外收入占比創新高

海信家電2024年年度報告顯示，公司實現營業總收入927.46億元，同比增長8.35%；歸母凈利潤33.48億元，同比增長17.99%，展現出優異的盈利能力。

從產品結構來看，公司全品類實現突破升級，其中璀璨高端套系業務快速拓展，營收同比增長52%，在以舊換新政策實施后增幅更達120%，帶動整體毛利率提升至20.78%。

在廚電業務方面，海信成績亮眼。2024年其廚電業務規模同比大增72%，成為公司增長最快的品類之一。通過持續深耕技術創新和優化消費體驗，海信全年迭代推出34款中高端新品，涵蓋煙灶套裝、洗碗機、電熱、燃熱等多個品類。特別值得一提的是，洗碗機品類實現跨越式發展，依托UV水路殺菌、智能投放等8項核心技術，全年銷售額同比增長152%，增速位居全行業第一。

在技術創新方面，海信家電在行業內率先發布自研星海大模型，并與DeepSeek進行深度融合，推出家電垂類智能體，打造AI空氣管家、AI洗護管家、AI美食管家等創新應用。

公司研發負責人表示，這些智能化應用不僅提升了用戶體驗，還為公司產品帶來了顯著的溢價能力。據第三方評測數據顯示，搭載星海大模型的新品在用戶體驗評分上較傳統產品提升23%。

全球化戰略成效顯著是海信家電2024年業績的另一大亮點。

公司海外收入突破356億元，同比增長28%，占總營收比重提升至38%。GFK市場調研數據顯示，海信系冰箱在海外市場表現亮眼，歐洲市場份額達10.3%，南非市場更高達34%。

公司持續深化體育營銷戰略，繼成功贊助2018俄羅斯世界杯、2022卡塔爾世界杯后，2025年將正式成為FIFA世俱杯全球官方合作伙伴。海信集團董事長在致股東信中強調：“從'中國管理世界'向'世界管理世界'轉變，是我們全球化戰略的終極目標。”

創維集團：光伏業務拖累，轉型陣痛持續

創維集團2024年年度業績報告顯示，公司總營業額為650.13億元，同比下降5.8%；公司股權持有人應占溢利為5.68億元，同比下滑46.9%，業績表現明顯承壓。

從業務結構分析，過度依賴單一業務的問題依然突出：智能家電和光伏業務占總營收比重超過80%，而其他新興業務尚未形成規模效應。

具體來看，智能家電業務營業額334.69億元，同比增長9.2%。其中，智能電視產品國內營業額127.29億元，同比增長15.1%；智能電器業務營業額88.86億元，同比增長25.4%。

公司重點開發的壁紙電視、MiniLED等高端產品取得一定市場認可，但在競爭激烈的家電市場中，品牌溢價能力仍有待提升。

光伏新能源業務營業額203.34億元，同比下降13.1%，成為拖累業績的主因。韋伯咨詢數據顯示，2024年全國戶用光伏新增裝機容量連續三個季度呈現大幅下滑趨勢。

創維集團在年報中坦言：“消納問題、電價下行風險以及地方政策的不確定性，給戶用光伏業務帶來了巨大挑戰。”為應對行業調整，公司推出了小陽樓、金裝房Pro等六大產品系列，并積極拓展工商業分布式光伏市場，但轉型效果尚需時間驗證。

在其他業務板塊，智能系統技術業務營業額85.11億元，同比下降18.3%；現代服務業業務營業額28.61億元，同比下滑39.6%。公司解釋稱，這主要受中國房地產市場持續低迷影響。

值得注意的是，創維集團2024年已確認金融資產減值虧損7400萬元，同比增長54.17%，進一步侵蝕了利潤空間。為提振市場信心，公司宣布以每股3.11港幣回購最多3.5億股股份，合計支出約10.88億港元。

展望未來：分化持續，創新與全球化成關鍵

從行業整體發展態勢來看，家電行業正經歷著深刻的結構性變革。觀察各家企業財報可以發現，頭部企業通過技術創新、品牌升級和全球化布局構筑的競爭壁壘正在持續強化，行業馬太效應愈發明顯。

市場研究顯示，AI大模型技術與家電產品的深度融合正在重塑行業競爭格局。海爾智家的智慧家庭生態、海信的星海大模型、美的的數字化變革，都預示著家電行業正在向智能化、場景化方向加速演進。據行業專家分析，未來搭載AI技術的智能家電產品市場份額將持續擴大。

在全球化方面，中國頭部家電企業的海外自主品牌(OBM)業務占比持續提升。從財報數據來看，美的、海爾、海信的OBM占比均已超過40%，這標志著中國家電企業正在從產品出口向品牌輸出轉型升級。新興市場正成為主要增長引擎，各家企業在中東非、東南亞等地區的布局成效顯著。

對于行業未來發展，隨著國家"以舊換新"政策的持續落地，2025年家電市場有望保持穩定增長。但需要關注的是，行業分化趨勢可能進一步加劇，技術創新能力不足、全球化布局滯后的企業將面臨更大挑戰。建議投資者重點關注在高端化、智能化、全球化等方面具備先發優勢的龍頭企業。

透過2024年家電巨頭財報，我們既看到了行業轉型升級的強勁動力，也窺見了市場競爭的殘酷現實。

美的、海爾、海信用持續攀升的業績證明，唯有堅持技術創新與全球化布局，才能在行業變革中贏得主動權；而創維的業績陣痛則警示我們，過度依賴單一賽道的風險不容忽視。

在AI技術重構家電生態、全球化競爭進入深水區的當下，中國家電行業正站在新的十字路口。您如何看待這些企業的業績表現？歡迎在評論區分享您的真知灼見。