隨著免簽政策的推行，中國已然成為外國人出游目的地的一大選擇。

據統計，2024年上海接待入境游客670.59萬人次，除了韓國人，還有很多東南亞國家的游客也喜歡來上海。

尤其是泰國，去年的泰國游客已經超過30萬人，甚至在近日，上海街頭涌現了

然而，他們和韓國人來中國目的不同，不只是來旅游，實際上是另有所圖的。

那么，泰國人到底來中國干嘛？

泰國游客來華目的

近日，上海街頭涌現了一大批泰國人，他們都有著一個共同的特性，就是手提著潮玩“泡泡瑪特”袋子。

記者上前詢問才發現，原來有至少一半的泰國人來中國不止是來旅游的，還來逛“泡泡瑪特”店，再瘋狂購買泡泡瑪特的潮玩。

泡泡瑪特上新品時，會先在中國的店面上，再在海外店鋪上新，很多泰國人會等不及買新品，就來中國購買。

而上海可以讓泰國人直達，不用轉機，只需要四五個小時，還是國際大都市，因此是泰國人的第一選擇。

當新品上新的那段時間，泡泡瑪特每天都人滿為患的，尤其是上海的店鋪，至少有一半都是泰國人。

每天店鋪開門，泰國人就直沖店內，橫掃新品，店里經常出現供不應求的現象。

不僅年輕人喜歡，還有很多中老年也很愛，店鋪里的顧客也不全是太多年輕人，還有很多帶著孩子來的。

泡泡瑪特簡直就是一款男女老少都喜歡的品牌。

記者采訪到一個泰國男孩，他稱泰國還沒有這個系列的玩偶，他買回去將是泰國第一個擁有的。

然而，這么瘋狂的購物不止他一個，還有很多個泰國人都這個樣子。

在上海的泡泡瑪特店里，有記者問他們，為何喜歡買這個，一位泰國女生豪橫的回答：“就是想買。”

他們認為中國的泡泡瑪特店鋪更加的時髦，店面更大，東西更全，就是會讓人忍不住去買。

從這些來看，泰國人對中國潮玩“泡泡瑪特”簡直是愛到骨子里了。

泡泡瑪特火爆全球，是泰國頂流

近日泡泡瑪特集團發布了去年的財報，稱品牌去年的營收有130多億，這么多年來第一次破一百億。

而中國內地的營收有79.7億元，海外及港澳臺的營收有50.7億元，從這一數據就能看出泡泡瑪特的市場不止在中國內地。

海外市場的營收已經快趕上內地的營收了，泡泡瑪特是真真實實的火到了全球。

其中，東南亞市場在海外市場占比很大，尤其是泰國，每年的營收都是最高的。

在去年，泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”就亮相在泰國曼谷，甚至泰國文旅局部長都來接機。

可能很多人都不明白，不就是一玩偶嗎，為何大費周章讓部長來接機呢。

那是因為它在泰國的火爆程度不亞于明星，泰國民眾對它的喜愛程度也很瘋狂。

當時“LABUBU”去泰國時，身穿泰國的服飾，也能看出品牌對這個國家顧客的尊重。

落地泰國，當地文旅局用最高禮儀對待這一IP的玩偶，又是獻花，又是送禮物的，他們也給這一品牌了尊重。

泡泡瑪特在泰國的火爆也讓身價翻了很多倍，很多愛好者為了購買其中一款，不惜花費比原價高出幾倍的價格去求購它。

在泰國街頭，你還能看到不論男女老少，包上都掛著泡泡瑪特旗下IP的掛件。

最讓人哭笑不得的是，就連泰國寺廟里的和尚，都非常喜愛它，會去購買。

它已經成為泰國的頂流，目前還沒有可以替代它的其他品牌形象。

中國潮玩在泰國火爆原因

泡泡瑪特為什么會在泰國爆火呢？主要原因有三個。

第一大原因肯定是品牌的設計足夠美觀和吸引人，營銷策略也也很好。

泡泡瑪特成立于2010年，短短的15年時間，就成為了人盡皆知的潮玩品牌。

利用盲盒的形式售賣給顧客，讓顧客產生好奇心理。

每一款都不一定是顧客想要的，當他們沒抽到自己想要的玩偶時，就會不停地想買，直至心滿意足。

而且幾乎每一系列都會有一兩個隱藏的，除了商家，沒人知道它長什么樣子，利用顧客的好奇心理，讓顧客去買。

品牌中的IP有很多不同的風格，還會聯名其他品牌的IP形象，就導致總有一款是你喜歡的。

每款IP都是一個特別治愈的形象，看到就會讓人愉悅，加上抽盲盒的刺激感，就讓很多人都喜歡它。

第二大原因是品牌對待不同地方顧客的“偏愛”，比如旗下“LABUBU”去泰國就穿了當地服裝。

在法國，又和盧浮宮聯名，而且只在盧浮宮旁售賣，在北京就會有很多北京的元素，比如糖葫蘆等。

而且泡泡瑪特還邀請泰國的設計師來設計IP形象，更大程度的考慮到了泰國的愛好者。

品牌的用心是泰國顧客喜歡它們的一大原因。

第三大原因是明星效應，泰國明星lisa是泡泡瑪特旗下“LABUBU”的狂熱愛好者。

經常在社交平臺上發一些自己買到的玩偶，公開表明對它的喜愛。

有次她作為導師，參加一檔選秀節目，要學員們評等級，實力高等級就高。

當時有一位學員就送給她了“LABUBU”玩偶，就立馬點燃了熱情，完全不夠導師形象，執意要給這位學員評最高的A級。

一向嚴厲的導師，卻敗在了“LABUBU”手上，變得“不嚴厲”了。

由于明星的追捧，她強大的粉絲團會紛紛效仿，也間接影響了很多人，最終成為品牌粉絲。

結語

泡泡瑪特的爆火也讓我們看到了中國企業的崛起，是一個好的事情。

而這些泰國人無論什么原因來中國，只要不違法和有道德有素質，我們都應該去歡迎，畢竟他們也給我們帶來了經濟。

信息來源

湖南日報——2025-04-01《泡泡瑪特營收首破100億元，IP商業價值一路“狂飆”》

新民晚報——2025-03-25《新民僑梁｜泡泡瑪特火到海外，老外紛紛來中國“反向海淘”》

新聞坊 ——2025-03-31《意外了！30萬泰國人扎堆來上海“軋鬧猛”，原來都是沖著這些》