“玩笑喜劇”劇場

3月21日，周五，晚上7點(diǎn)，西影電影園區(qū)西影TIME商場2層的“玩笑喜劇”劇場內(nèi)，200人的扇形空間，拉著行李箱的外地游客和舉著奶茶的本地青年共同構(gòu)成了新消費(fèi)圖景。脫口秀演員鮑鮑用陜北口音幽默演繹的家鄉(xiāng)趣事，讓觀眾在陜北方言的韻律中“笑倒一片”。

在西安，這種“逛商場+聽脫口秀”的文化嫁接，帶來的不僅是笑聲，新演藝空間與周邊商業(yè)、文旅業(yè)態(tài)的融合共振，在這座城市創(chuàng)造出了別樣的“化學(xué)反應(yīng)”，催生了商圈消費(fèi)新范式。來自西影園區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，脫口秀小劇場的引入，讓商場客流量明顯提升，2024 年5月至12月，月均客流同比激增77%，周邊餐飲尤其是水吧業(yè)績整體翻倍，“小劇場+”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正重塑商圈生態(tài)。

方言喜劇的基因覺醒

“三十里名山二十里的水，五十里的路上，為了看妹妹我跑成個羅圈圈腿……”演出中途，鮑鮑即興唱起一段陜北民歌，瞬間點(diǎn)燃全場。這是位來自延安安塞的“95后”演員，普通話混搭陜北口音的即興演出是他的獨(dú)特風(fēng)格和標(biāo)簽。“現(xiàn)在我熱衷于讓外地人聽陜北話，如果我的段子里需要出現(xiàn)一個人物，正好就是陜北人，我會毫不掩飾地把口音表演給觀眾。”在外地巡演時，鮑鮑常用“我是一個陜北人”作為開場白，“以前大家提到陜北，總會想到面朝黃土背朝天，想到暴富的煤老板，現(xiàn)在我要通過我的演出刷新觀眾的認(rèn)知——陜北人也可以很潮，也有年輕態(tài)的表達(dá)。”

讓記者感到意外的是，當(dāng)天的演出居然有不少外地觀眾。拎著行李箱的重慶大學(xué)生小劉告訴記者，下了高鐵先來看演出，隨后周末的兩天剛好在西安別的地方再看看。被問到為什么要來聽方言場脫口秀，小劉回答：“這是陜西特有的‘段子’，我覺得陜西人有種特有的幽默。”

玩笑喜劇脫口秀演員鮑鮑

演出時，鮑鮑將陜北方言的粗獷與脫口秀的犀利巧妙結(jié)合。他模仿貂蟬呂布時，“陜北腔”濃郁的“這個女子長得俊”“你叫式嘛（什么）名字”，配合夸張的肢體動作，讓觀眾笑得前仰后合。“方言里有天然的喜劇節(jié)奏，就像剛唱的這段民歌，它是我脫口秀里的‘陜北Rap’，這種野生的很接地氣的表達(dá)方式，都來自于生活，是我源源不斷的創(chuàng)作源泉。”

與傳統(tǒng)劇場不同，商場小劇場創(chuàng)造了“零距離”的沉浸體驗(yàn)。來自西安市雁塔區(qū)的張茵向記者展示了她的觀演記錄，過去半年里她在不同的商圈觀看了17場演出。“以前會和朋友逛街或者去看一些演唱會，現(xiàn)在則更偏愛這種沉浸式小劇場演出，每次體驗(yàn)都是定制化的情緒SPA。”在張茵看來，小劇場距離演員更近，互動性更強(qiáng)，在當(dāng)前快節(jié)奏的生活下，這些可以即時釋放焦慮情緒的演出是她買單的主要原因。“每次坐不同的位置，看同一個或者不同的卡司（英語cast的中文音譯，此處指演員陣容。—— 編者注），感覺都不一樣，就會讓人想反復(fù)打卡。”

Z世代的情緒消費(fèi)圖譜

在中大國際三樓的唐蒜鋪?zhàn)用摽谛銊觯莩鲩_始前的間隙，創(chuàng)始人嘯雷正在劇場里忙著幫錄制短視頻的演員進(jìn)行調(diào)整。劇場外，來自咸陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大二學(xué)生小賈和閨蜜正在興奮地自拍打卡。作為一家成立十年的西安本地脫口秀廠牌，唐蒜鋪?zhàn)訐碛斜姸嗟闹覍?shí)粉絲，每周都有十余場演出，周內(nèi)上座率能達(dá)到九成以上，周末更是一票難求，其中每周兩三場的方言脫口秀場幾乎場場爆滿。

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曾做過電臺主持人的嘯雷，將陜西 方言特有的幽默基因注入表演：從南稍門遛狗趣事到陜北人“風(fēng)起云涌”的方言梗，再到周秦漢唐的文化解構(gòu)，讓觀眾在一個多小時的演出中“笑著讀懂西安”。

180元兩張的脫口秀門票、每人一杯的29元聯(lián)名奶茶——這是小賈和閨蜜此次觀看演出的消費(fèi)賬單。她們告訴記者：“我們關(guān)注嘯雷老師和楊樂老師的脫口秀好久了，他們特別懂我們年輕人，年輕人的各種梗他們都知道，生活中的不如意被他們很有趣地吐槽出來，讓人可以‘一笑了之’。一個多小時的演出，我們可以與外界的壓力做一個短暫的隔離，很解壓也很美好。”

數(shù)據(jù)顯示，85%的年輕觀眾認(rèn)為“情緒價值”是消費(fèi)決策核心要素。這種訴求催生了跨城觀演、帶父母打卡等新現(xiàn)象。咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報告（2024）》顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過40.1%。

用脫口秀講陜西故事的唐蒜鋪?zhàn)用摽谛阊莩霈F(xiàn)場，擠滿了愿意為情緒價值買單的年輕觀眾 唐蒜鋪?zhàn)用摽谛憔銟凡抗﹫D

“現(xiàn)在的年輕人不再盲目追求物質(zhì)，他們更愿意為情緒價值和真實(shí)體驗(yàn)付費(fèi)。這種即時的、真實(shí)的參與感，正是年輕人渴望的。也許曾是媒體人的擔(dān)當(dāng)和自覺，我認(rèn)為總需要有人去傳遞這座城市的聲音，我們愿意成為這個城市的‘嘴替’。”嘯雷告訴記者，不同時代觀眾感興趣的點(diǎn)和演員能表現(xiàn)的點(diǎn)都不一樣，作為國內(nèi)第一個把陜西話做成脫口秀演出的先行者和演員，在他看來，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，很多年輕人的消費(fèi)選擇更加注重情感體驗(yàn)和情緒價值，他們更愿意為能夠帶來快樂和滿足的東西買單。這種“看劇+時尚餐飲+社交空間”的消費(fèi)模式，具有年輕觀眾青睞的松弛感。“大家眼睛不往外看了，更多地看到了我們自己的文化，這些現(xiàn)在反而在年輕人中很火，這是人們重新對文化價值的一種自我認(rèn)同。從《黑神話：悟空》的陜北說書到《哪吒2》的方言彩蛋，年輕觀眾正在重構(gòu)對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。”

打開線上購票平臺，鐘鼓樓、大雁塔、大唐不夜城……記者發(fā)現(xiàn)西安的線下脫口秀演出劇場和場次眾多，資深演員的專場演出開演前一周“售罄”已是常態(tài)。西安已有的十幾家脫口秀俱樂部，其中超過一半入駐商場或商圈，周末場次更是供不應(yīng)求。這種演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不僅帶動了周邊業(yè)態(tài)發(fā)展，更是形成了多個文旅新地標(biāo)。

恰如西影電影園區(qū)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人在接受采訪時所說的那樣：“文娛演出產(chǎn)品和商業(yè)的融合，不僅激活了存量商業(yè)空間，更在塑造城市文化新IP。”

文化藝術(shù)報全媒體記者 成艷妮

（本文配圖由受訪者提供）

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責(zé) 編 | 高思佳

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿