本報記者 索寒雪 北京報道

2025年3月27日，知名演員李現攜專業攝影設備現身北京玉淵潭公園，融入以退休老年人為主的“老法師”攝影團，專注拍攝鳥類。“打鳥”指用長焦鏡頭遠距離捕捉鳥類動態，李現此次拍攝對象包括紅嘴鷗、翠鳥、黑天鵝等。

次日，李現在社交平臺發布了一組鳥類連拍作品，并表示：“選了一個好天氣，帶著新裝備來到北京玉淵潭公園，悄悄加入了‘老法師’陣營。第一次嘗試還不錯，有所收獲。”

該微博迅速引發熱議，轉發量突破百萬，評論達到10.8萬。

隨后李現在社交平臺上再次發布自己“打鳥”的攝影作品，并被網友拍到其在奧森公園攝影的圖像。

李現所稱的“老法師”，正是老年攝影愛好者群體。數據顯示，老年人口和Z世代共同推動中國相機市場高速增長。2024年全球相機市場銷售額增長約16%，中國市場增速則達到28%，遠超全球平均水平，位居世界第一。

此前的2023年，全球相機市場銷售額增長約5%，而中國市場增幅高達約25%。這意味著中國相機市場已連續兩年高速增長。

相機在智能手機時代“復活”

在北京普通工作日，有兩類人群在等待各自的“獵物”：河邊釣魚愛好者和岸邊的“老法師”。“老法師”是老年攝影愛好者對自己的調侃稱謂，他們幾乎每日奔走于各大公園及湖泊河流，捕捉珍稀鳥類振翅飛翔的瞬間，并以此為樂。

配備一套專業攝影裝備，通常需花費至少10萬元，而老年群體因儲蓄率較高，有能力承擔此類消費。因此，老年攝影市場逐漸成為商家爭奪的重點。

伴隨人口結構變化，中國市場的需求日益多元化。銀發經濟和Z世代成為消費領域的熱門關鍵詞，在相機市場尤為明顯。2024年中國相機市場實現兩位數增長，全球領先。廠商也將銀發一族與Z世代列為重點目標群體。

根據民政部、老齡辦公布的數據，2023年中國60歲及以上老年人口達2.67億，以累計儲蓄總額78.4萬億元計算，人均儲蓄約為26.4萬元。

銀發群體已成為消費能力強勁的人群。

《中國經營報》記者在北京五棵松攝影器材城看到，工作人員小張正在向一位老年攝影愛好者推銷長焦鏡頭，并勸說道：“到了這個年紀，錢不花留著干嗎？”五棵松攝影器材城是北京最專業的攝影器材市場之一，以尼康、佳能、富士、索尼等品牌為主，其中佳能、尼康和索尼專賣店更受中老年人青睞。

綠城椿頤科技資深分析師、硬核養老智庫及產業聯盟首席顧問楊葉青對記者表示：“從純影像消費品硬件來看，佳能、尼康等品牌競爭已達到極致，產品力和使用場景均極為細分。因此，開拓老齡和Z世代市場成為企業拓展新藍海的必然選擇。”

曾受智能手機巨大沖擊的佳能，再次煥發生機。

佳能全球副總裁執行董事、佳能（中國）有限公司董事長兼首席執行官小澤秀樹在接受記者采訪時表示，中國影像市場未來發展潛力巨大，成功概率很高。中國擁有龐大的人口規模，尤其是Z世代年輕群體和被稱為“金色盛年”的銀發族群，這兩大群體構成了龐大的潛在消費市場。

銀發經濟：商家必爭之地

當前，中國政府持續加大支持銀發經濟的力度，這為企業創造了更多商機。

小澤秀樹表示：“政府為銀發群體出臺了諸多利好政策，例如提供更多就業機會、完善養老照護機構、公園等公共場所免費開放。這些措施幫助更多中老年人擁有豐富、充滿活力的生活。”

他還指出，據統計，中國60歲以上人口已接近3億，加上規模相當的年輕群體，兩個群體共同構成了龐大的市場。

“60歲后的‘銀發’人生可以更從容。雖然很多人到了含飴弄孫的年紀，但也迎來了更多值得記錄的瞬間。一臺相機能帶來更多可能性，讓生活更豐富多彩。”小澤秀樹建議，中老年人應積極走出去，培養興趣愛好，而攝影就是極佳的選擇之一——不僅能夠煥發活力、讓人更加開朗，還能拓展社交圈，結交更多朋友。

（編輯：郝成 審核：吳可仲 校對：翟軍）