2025年3月的電視劇市場堪稱“菜鳥互啄”，新劇層出不窮，題材豐富多樣，但遺憾的是未能出現像去年《繁花》和《玫瑰的故事》那樣的精品爆劇。

本以為整個三月份的國產劇都全軍覆沒了，結果還是有三部央視認證的小爆劇。

央視綜合播放數據、觀眾口碑及社會影響力，認證了三部爆款劇集。其中，《雁回時》排第二，第三名連評分都沒及格，第一實至名歸！

這三部劇究竟贏在哪里，又輸在何處？讓我們逐個來分析。

TOP2 《雁回時》：古裝權謀劇的逆襲黑馬

主演：陳都靈、辛云來

豆瓣評分：7.0

播放數據：劇集熱度月榜TOP1，播放量累計5億。

《雁回時》憑借“宅斗+虐戀”的設定殺出重圍。

優點

1. 女性角色立體鮮活

女主莊寒雁“白切黑”，表面柔弱實則步步為營；反派姨娘周氏心機深沉卻不降智。劇集打破“雌競”套路，展現女性為生存與權力博弈的復雜性，被贊“女性覺醒教科書”。

2. 視覺與演技雙在線

電影級服化道還原古典美學，雪景游廊、對稱構圖等畫面引發《紅樓夢》既視感。陳都靈演技進步明顯，溫崢嶸、王艷等老戲骨貢獻“教科書級”表演。

缺點

1. 男主表現拖后腿

辛云來被批“古偶丑男”，演技木訥，與陳都靈缺乏CP感，感情線生硬如“工業糖精”。

1. 劇情故弄玄虛權謀像兒戲

期待拉得很高，結果拉了坨大的。就好像準備要蹦極，全員緊張待命，各種救護人員準備，全程超大陣仗，然后，跳下來發現高度就是一個臺階…

權謀像兒戲，譬如一個丫鬟就能嘴辯群舌說指認她，還拿到了驗尸報告，然后瀟灑脫身；女主輕而易舉去王府就能套上話...看得人一愣又一愣，權謀拍得像流水賬。

TOP3 《似錦》：高開低走的“偽爆款”

主演：景甜、張晚意

豆瓣評分：5.7

播放數據：德塔文景氣指數破2，累計播放量超8億

這部主打“重生復仇”的古裝劇，開局憑借景甜的戰損妝、張晚意的瘋批人設賺足眼球。

故事講述姜似（景甜飾）重生后智斗仇敵，卻因劇情邏輯崩壞、主角降智操作頻出，導致評分暴跌至不及格。

優缺點很明顯

觀眾說又好看又難看，劇情是挺甜的，所有演員的演技也很好，就是劇情上經常有邏輯硬傷，有時候真不知道為什么會這么寫，完全不能理解其動機，也不能自洽。

動不動就上公堂，罵完太子罵貴妃...真的很降智。

套路化敘事：重生、宅斗、誤會強推劇情等老梗扎堆，被吐槽“2025年了還在拍2015年的套路”。

演技救不了劇本：景甜雖貢獻了“劇拋式”演技，從凄美破碎到黑化復仇層次分明，但角色動機牽強；張晚意的腹黑人設后期淪為“戀愛腦”，浪費演技。

TOP1 《北上》：運河史詩與青春熱血的交響

主演：白鹿、歐豪

豆瓣評分：7.3

播放數據：單日最高播放量3964.1萬，累計破8.08億

作為茅盾文學獎獲獎作品的影視化改編，《北上》以運河文化為脈絡，串聯起一群90后青年的成長史詩。

白鹿飾演的夏鳳華，從質樸的運河少女蛻變為時代浪潮中的創業者，與歐豪飾演的男主角從青梅竹馬到并肩奮斗的情感線，勾起了觀眾對青春與理想的共鳴。

《北上》以厚重的人文內核登頂，《雁回時》憑借黑馬之姿緊隨其后，而《似錦》雖熱度不俗卻因口碑翻車陷入爭議。

爆款關鍵：

題材厚重，敘事輕盈：劇中通過“小人物”視角展現運河經濟帶變遷，將歷史感與青春熱血巧妙融合。

演員突破性表現：白鹿首次嘗試“扮丑”造型，素顏出鏡演繹底層女性，顛覆了以往仙俠劇中的精致形象。

央視背書：CVB收視率穩居3.5+。

從這三部劇的命運可窺見當下觀眾審美的變遷：內容為王：《北上》證明，主旋律劇也能靠扎實劇本和人性化表達破圈，而非強行說教。

古裝劇需突圍：《雁回時》靠視覺沖擊取勝，但若想成為經典，仍需在劇情深度上下功夫；《似錦》則警示市場：IP+流量≠口碑，創新才是王道。

央視的這份爆款名單，既是對精品的肯定，亦是對行業的鞭策——唯有尊重觀眾，才能贏得長紅。

【注：圖片來源網絡】