2025秋冬上海時裝周MODE展于3月25日至3月29日在上海長寧區虹橋聯合大廈舉辦，吸引了來自34個國家的200余個品牌參展，海外品牌占比高達57%。開展首日參觀人數較上一季增長29%，為期五天的展期內，買手和代理商觀展人數亦顯著增加，反映出市場回暖與行業信心的提振。作為上海時裝周官方展會，MODE展一直注重為參展商提供實際幫助，在盡力優化場地硬件以滿足品牌展陳需求的同時，更依托時裝周平臺效應邀約主流媒體參與報道，幫助品牌迅速擴大曝光度；同期舉辦的M SPACE共創聚談、有料空間等各項目版塊也讓展會成為行業資源交互的集聚地。品牌和SHOWROOM在MODE展具體有哪些收獲？讓我們一探究竟。

品牌：GENTLE FOREST

優勢特色：專注于天然材料與少數民族文化元素的針織品牌，致力于將云南生活方式融入都市日常。品牌核心優勢在于對云南多元文化的深度挖掘和對傳統工藝的活化應用，比如與非遺傳承人合作推廣彝繡繡法，品牌還與云南大學民族學院合作，進行田野調查和文化考證，并提供獎學金支持。

參展收獲：“上一季參展時，一些買手因擔心我們的風格不太穩定而持觀望態度。今年，部分買手重新回歸，開始選品并計劃下單訂貨。例如來自華東地區的買手店，以及在新加坡和澳洲擁有零售渠道的買家等，均表現出積極的合作意向。”

品牌：BPRIME

優勢特色：即將登陸中國市場的來自意大利的高品質環保包袋，產品采用玉米纖維、氫氧化鋁纖維及再生尼龍等環保材料制成，由熱成型特殊工藝打造無接縫3D效果，輕便耐磨且色彩豐富，辨識度高并具有環保屬性。

參展收獲：品牌代理方表示，參展期間產品獲得了很多關注。此前品牌預測的定位是針對年齡稍長的消費群體，但通過參展及專業買家反饋，發現如今國內許多00后等年輕一代對環保有著深刻認知，并有意識選擇購買環保產品，這一發現讓品牌感到意外又充滿信心。未來BPRIME計劃在中國開設首家形象店鋪，目前已通過參展積累起合作資源，品牌也計劃開發符合中國市場的特定款式。

品牌：CAREL

優勢特色：作為瑪麗珍鞋的鼻祖品牌，法國鞋履品牌 CAREL 在海外市場有大批忠實粉絲。眾多明星紛紛演繹，掀起時尚熱潮。此次，CAREL 首次亮相 MODE 展會，旨在向中國消費者全方位展示品牌魅力，正式叩開中國市場的大門。

參展收獲：展會期間，CAREL收獲了多方關注——比如擁有眾多粉絲的微博博主分享逛展體驗，比利時駐滬總領事前來交流，到場觀眾中還有多年在線上購買CAREL產品的忠實消費者。基于本季參展，CAREL感受到品牌影響力的增長，對展出空間的需求愈發迫切。在下一季展陳規劃中將大幅提升展位面積，精心打造更具格調的展示空間。同時，也會提前布局社交媒體營銷，進一步提升在中國市場的知名度。

品牌：Lights on U一諭

優勢特色：別具一格的首飾品牌，采用天然淡水珍珠、斯里蘭卡寶石等天然材質，能夠通過組件轉換實現多種佩戴方式。本季增加了新中式“一題詩”系列以及為年輕消費群體打造的治愈系“息間”系列。

參展收獲：買手較去年有所增長，在老客戶穩定的基礎上，新客戶較去年同期增長50%至60%。本次參展期間還特別邀約了60個博主來展區打卡推廣，獲得了很好的傳播效果，依托時裝周的背書擴大了品牌聲量。

品牌：R’AZZURRO

優勢特色：創立于2017年的小眾鞋履品牌，致力于打破傳統高跟鞋的負重感。品牌采用水洗皮材質，并結合注塑工藝設計，鞋底在穿著十天后會逐漸變軟，更加貼合腳型，帶來舒適體驗。

參展收獲：突出臨場感的“花語”中臺成為打卡熱點，品牌升級過程中的“像賣花一樣賣鞋”的理念通過此次參展很精準地傳達給用戶。展期內已與多家買手店簽約，包括棟梁、連卡佛等頭部渠道，華東及華南地區占比超過60%。觀察到買手偏好“小單快反”模式，青睞可搭配性強的基礎款（如拳擊鞋）及KOL聯名款。

品牌：Atmarati

優勢特色：品牌名稱源于梵語，由“自我”和“喜悅”組成，寓意“在內在自我中找到快樂”，以“柔軟的尖角”為品牌標志性元素。

參展收獲：在參展過程中接觸到了很多專業買家，除了國內買手外，還有來自美國紐約、澳大利亞墨爾本、韓國和俄羅斯的買手和代理機構前來與品牌接洽。

品牌：CHENGUANG WANG

優勢特色：注重風格表達的獨立設計師品牌，以藍色系為標志性色彩，堅持細節的極致追求和把控，在產品設計中加入手繡，手繪等形式，獲得大量藝人青睞。

參展收獲：獲得新加坡精品集合店CLUB 21創意總監Ash Ghazali特別關注，參展首日在社交媒體直播登上潮流榜TOP1。

品牌：SW33T

優勢特色：以“糖果”作為logo傳遞積極樂觀心態，以Free Size強調服裝不設限。本季呈現手繪丙烯噴墨T恤，每一件都獨一無二；側邊設計隱形小口袋，貼心契合社恐人群需求。

參展收獲：本次參展讓 SW33T 對目標客群有了深入認識。展會匯聚國內海南、東北等地及國際買手，通過交流明確了產品熱銷區域、受歡迎品類，掌握了買手需求方向，為品牌和產品精準定位，對未來品牌規劃和產品開發極具參考價值。展會期間，SW33T 通過圖文記錄精彩瞬間并在社交平臺發布，提升了品牌知名度。

品牌：Contr'Ora

優勢特色：品牌堅持意大利制造生產，運用裁縫級手工業傳統工藝制造，首次接觸中國市場。

參展收獲：收到許多專業買手的反饋信息——對品牌的創意表示肯定，但認為產品整體色調偏沉穩，建議適當增加更貼合年輕消費群體穿著的設計及色彩。對此品牌表示會采納建議并在下一季對產品線年齡布局進行調整。

除了品牌通過市場一線收獲及時反饋外，在MODE展集聚的SHOWROOM也展現出顯著的收益。各大SHOWROOM不僅為品牌提供了高效的展示平臺，更通過展會活動進一步鞏固了自身的行業地位和商業價值。

Africa Reimagined“活力非洲”計劃攜手來自非洲各個國家的22個品牌參展，成為本季MODE的一大亮點，非洲時尚在MODE平臺得以具象化展示。Africa Reimagined相關負責人表示，參展品牌成功拓寬了中國市場認知度，與買手及行業從業者建立了初步聯系。觀眾普遍對非洲設計中獨特的文化符號表現出濃厚興趣，例如面料、圖騰、傳統服飾和印花圖案等。特別是那些將非洲元素進行現代時尚轉化的品牌，因其在剪裁與配色上兼顧潮流審美的設計，獲得了較好反饋。而商業買家則更關注設計的時尚化程度與市場適配度，在文化表達與商業價值之間找到平衡，仍是非洲時尚品牌進入中國市場的重要方向。

展會期間，憑借敏銳的時尚觸覺和對前沿科技、實驗性設計及可持續理念的探索，MIK FASHION攜12家韓國品牌迅速吸引眾多專業觀展人士的目光，他們在展位前駐足交流，深入了解品牌理念與產品細節。隨著展會的推進，各品牌憑借過硬的產品實力，均成功收獲來自國內外市場的訂單。對于參展的韓國品牌而言，MODE 展提供的不僅是產品展示的空間，更是對接全球優質資源、洞察國際時尚趨勢的重要平臺。

OFSN 1469 在MODE展上憑借意大利品牌的彩色油畫風羊絨產品等優質產品吸引了大量關注，收獲數百萬訂單，下單客戶中江浙滬買手占比50%。紜YUN Showroom首次參展，攜5個風格各異的品牌亮相，獲得專業人士認可。旗下EYAMEY品牌以亞麻與超薄羊皮復合材料展現獨特設計，接觸了來自浙江、山東和東北等地買手。

有料空間

有料空間持續集結了全球先鋒品牌打造“可持續產品展示區”，參展品牌表示通過展會宣傳接觸到各式各樣的行業人士，除了在線下展會現場吸引到觀眾的關注，線上社交媒體也獲得了一定增量。

過去幾年，SORONA?與上海時裝周圍繞“可持續”展開深度合作，從幕后到臺前，從單向敘述到共創對話，不斷探索時尚與環保的結合。本季，SORONA?通過「有料空間」靜態展和M SPACE五感觸達，持續以纖維為載體，串聯起品牌、設計師與消費者的共生生態，細小如纖維的力量正在積蓄，并逐漸撐起廣闊市場，吸引了更多產業鏈伙伴加入，共同書寫可持續時尚的未來。

M SPACE共創聚談

M SPACE開場論壇邀請中國時裝品牌M essential、PRONOUNCE的創始人與國際時裝評論人 Angelo Flaccavento 對話，探討品牌如何在瞬息萬變的行業中保持初心、擁抱變革，并聚焦創新合作模式與可持續商業發展，帶來三組品牌合作案例經驗分享：Fabrique 深耕創作者經濟，Authentic Brands Group 與百麗時尚集團講述本土共創戰略，循環經濟學者從產學研角度分享與國際品牌在綠色發展領域的成功實踐。展會次日，M SPACE以“AI賦能下的時尚創意設計發展之路”為主題，探討了人工智能對時尚設計、生產、銷售等環節的深遠影響。論壇嘉賓指出，AI能夠加速設計流程、提升生產效率、優化消費體驗，但需要發揮人類想象力與協作能力來持續創新，未來應通過跨領域合作推動AI與時尚產業的深度融合，釋放更多活力。

撰文：Shelley

拍攝：VPhoto