本文作者：董董

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“沒有中國市場就沒有今天的蘋果。”——蒂姆·庫克

蘋果CEO蒂姆·庫克，這幾天收獲了一個新稱號“中國網紅打卡地圖”。

和楊天真爬景山公園、圍觀劉憲華拉小提琴、與知名博主何同學在西湖邊喝龍井茶聽他講白娘子的故事、探訪了在B站擁有將近1100萬粉絲的“影視颶風”……

北京、杭州、上海…在完成了一系列堪稱“特種兵”般緊密的行程之后，微博、抖音、小紅書上，更是出現了各種“偶遇”庫克的素人合影。

從科技圈賽道到時尚娛樂賽道，出圈的蘋果，短暫地成為了萬眾矚目的焦點。

一邊刷好感度，一邊搞大事情。

在這一場看似浮華喧鬧的行程背后，是蘋果全球產品營銷副總裁Bob Borchers、蘋果COO Jeff Williams等一眾高管，低調地探訪了中國各地的供應鏈相關企業、典型商家和未來的潛力合作方。

自1996年起至今，庫克已經到訪中國超過20次。

2025年的這一次，顯然有著有別于之前的那些，蘋果所求到底為何？

1

甘當“網紅打開機”背后的流量密碼：
拉近與年輕人的距離

作為蘋果的現任CEO，史蒂夫·喬布斯的繼任者，庫克也繼承了前任的“科技網紅”的光環。

蘋果在中國年輕人心目中，始終是有濾鏡的。

但這道濾鏡，也已經開始慢慢淡化。

根據市場研究公司Canalys發布的數據，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量出現了大幅下滑，降幅高達25%。

如何才能力挽狂瀾、重新拉升蘋果在中國市場的份額，成為了擺在庫克面前的一個現實問題。

既然濾鏡淡了，那就想辦法拉回來。

這一次庫克放下身段，甘當“網紅打開機”的套路背后，不難看出，蘋果期望能進一步拉近與中國年輕消費者之間的距離。

與此同時，庫克還在接受媒體采訪的時候，還公開表示自己是電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）的忠實觀眾。他特別提到對中國書法的喜愛，稱其為世界上最美的藝術形式之一。

庫克表示：“我很喜歡這里。每次訪問中國，和中國人民交流都讓我感到非常滿足。”

這一招有用嗎？

對比他在新奧爾良餐廳里“備受冷落”的待遇，中國“果粉”們的熱情還是很能說明問題。

借助網紅出圈，庫克來者不拒的“親民”姿態的確獲得了不少中國民眾的好評。

但想要抓住年輕人們的心，除了依靠網紅博取流量和關注之外，更需要明白他們喜歡什么、想要什么，怎樣才能影響他們的消費決策。

因此，庫克還將目光投向了更能討得年輕人們歡心的游戲領域。

3月25日，他現身北京庫洛游戲《鳴潮》線下活動，隔天，他又作為嘉賓，閃現了網易《燕云十六聲》新版本線下活動。

對于頭部游戲的重視，體現了蘋果期望能通過與它們之間，實現更深入的技術適配和生態合作，來尋求相關硬件銷售瓶頸的突破。

同時，這些深度結合中國文化元素的游戲和應用，幫助蘋果實現了差異化競爭，

有數據顯示，蘋果在中國游戲市場的年收入超過200億美元。

既然曾經無往不利的外觀設計等優勢已經不那么明顯，那么通過技術賦能內容，從而實現內容反哺硬件，不失為蘋果應對愈發強大的競爭者們的有效策略。

僅2024年，iPad在中國平板市場份額達到55%，其中，游戲用戶就貢獻了其中40%的銷量。

未來，iPad或將成為蘋果新的增長點。

這就夠了嗎？并不。

3月26日，庫克到訪了浙大紫金港校區，并參加了移動應用創新十周年活動時，宣布向浙江大學捐贈3000萬元人民幣，這筆資金將用于設立“Apple移動應用孵化基金”。

蘋果與浙大的合作關系已經延續了十年。

之前，蘋果已向浙大捐贈5000萬元用于移動應用創新賽。在這10年間，該項目使得超過5000名學生從中受益，培養出了300多個創業團隊。其中，46個項目成功融資，總額超過10億元。

對此，庫克表示：“我們相信程式設計是一項強大的工具，能讓人們以全新方式創造和解決問題。”

蘋果在中國所做的投入，看似數額巨大，但回報同樣可觀。

時至今日，蘋果已在中國建立16個開發者學院。僅2024年，就培訓了超過10萬名潛在開發者。

App Store中國區已有超過270萬款應用，中國開發者貢獻了其中32%的內容。

庫克表示，近年來中國軟件開發者取得的突破有目共睹，他們的創造力“無與倫比”，未來成功的案例只會越來越多。他認為，中國軟件開發者的國際影響力正在與日俱增，“他們展現出的激情讓我深受震撼”。

教育捐贈的影響是長期的。

不斷成長起來的下一代開發者們，構建了蘋果天然的生態護城河。他們也將成為蘋果與安卓一系未來競爭時，不可或缺的中堅力量。

可見，這一次，“特種兵”庫克的中國行背后，是其實現中國新戰略的重要一步。

2

中國供應鏈夜行記
COO Jeff Williams的48小時閃電戰

當庫克還在和楊天真一起爬景山的時候，蘋果COO Jeff Williams已經出發山東和江蘇了。他在兩天內，密集訪問了三家供應商——歌爾股份、立訊精密以及杰士德集團。

Jeff Williams表示，在過去30年間，他感受到中國供應商的巨大進展，包括自動化生產、產線上的AI應用等。Jeff Williams強調了中國供應鏈的重要性。他表示：“中國是我們供應鏈的一個核心部分，我們在這里投資了30年，并且將繼續在中國進行大規模投資。”

目前，蘋果前200個供應商名單中有80%在中國進行生產制造。調研機構晨星公司估計，目前iPhone中國制造的比例達70%；標普全球則表示，到2025年，這一比例可能達到90%左右。

而這次，Jeff Williams的關注重點之一，就是工廠的智能制造能力。

走訪供應鏈，不僅是為了給長久以來的合作伙伴吃一顆定心丸，同時，蘋果也釋放出了新的信號。在硬件生產和制造層面，蘋果越來越關注智能化改造帶來的效率和質量的提升。Apple Intelligence影響的，不僅是軟件層面，更是硬件層面的提升。

更好的供應鏈，才能提供更好的產品。

正當Jeff Williams忙于視察工廠，近距離感受來自中國智造的“暴擊”時，他的同事，蘋果全球產品營銷副總裁Bob Borchers，已經南下了羊城。

Bob Borchers探訪了廣州的潮汐APP開發者，并參觀了融合樂隊Jazzy Pie工作室。他與開發者進行了深入的交流，了解了他們是如何將Apple平臺提供的最新技術運用到產品開發中，為用戶創造新功能。

Bob Borchers表示：“在中國，我們看到很多開發者做出了非常杰出的產品。”

Bob Borchers還參觀了蘋果電腦Mac的企業客戶海馬體，位于廣東佛山的大師店。

蘋果近年間有意加大在中國市場推廣Mac在商用市場的影響力，不僅在其中國官網推出諸多使用蘋果產品的企業案例，還增設了專為中小企業服務的入口。

在探訪“數字潮牌”愛范兒時，Bob Borchers就表示，“這次在廣州與大家探討AI應用場景時，我著實被震撼到了。人們正在發掘整個Mac產品線的驚人潛力，你可以在M3 Ultra上本地運行最大的模型，或者也可以使用MacBook Air進行AI任務。所以，Mac真的是AI的最佳平臺。”

在他看來，Mac擁有支持AI的應用運行的硬件性能、更低的能源成本、更高的效率，能夠更好地接入企業的工作流程。

而那些成功的案例，不僅能為蘋果吸引更多的合作伙伴，也是其展現AI實力的樣版。

目前正值蘋果AI在中國積極布局的關鍵時期。無論是軟件還是硬件，都需要一起發力。

3月27日，蘋果團隊造訪了阿里巴巴。

作為蘋果的中國區“AI合伙人”，阿里被給予了厚望。蘋果聯手阿里，著眼的是本地化AI能力的補足和數據合規問題的“軟著陸”。

在未來的AI角力時刻，強強聯手的生態聯盟是否能順利運行，或將成為決定勝負的關鍵。

3月24日，商務部部長王文濤會見庫克時表示，中國堅定不移擴大對外開放，向外資企業提供公平競爭環境，支持外資企業產品公平參與以舊換新等擴消費政策。歡迎蘋果公司擴大在華投資，深度融入中國市場，共享發展機遇。

庫克表示，蘋果公司在華發展是兩國經貿合作互利共贏的典范，將持續加大在華供應鏈、研發、社會公益等領域的投入，支持中國高質量發展。

無論是加強與中國政府的合作，還是以“親民”的作風提升品牌形象，亦或是通過與合作伙伴們的深入交流來尋求全球化與本地化之間的平衡，蘋果的最終目的，還是期望能搶回在中國市場上丟失的份額。

史蒂夫·喬布斯曾經這樣說過：“如果你做成了一件事，那就去做下一件更精彩的事，而不是在過去的成就上停留太久。想想接下來該做什么。”

相信在中國行之后，暫時卸下“網紅打卡機”的庫克，應該已經對接下來該做什么，有了新的想法。