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聽曲秦腔，沉浸領略激昂婉轉的古老藝術；約場 “漂亮飯”，在 “生命之樹” 下，讓情緒價值在味蕾間滿溢；來趟虛擬冒險，穿越浩瀚星空讓銀河在指尖縈繞……

在曲江，諸多花樣百出的“消費新場景”，正持續點燃大眾的消費熱情。

這些新場景，不僅從現實維度跨向虛擬空間，更從功能滿足邁向情感共鳴……正以“非遺”“場景”“科技”“體驗”為脈絡，串聯起傳統與現代、文化與商業、虛擬與現實的多元圖景，為這座城市的商業發展注入澎湃活力。

非遺+消費

古老戲曲與都市生活的融合新體驗

“父子分離常抱恨，屈指流光又一春……”高亢的秦腔混雜著激越的伴奏，秦腔傳統劇目《三滴血》正回蕩在易俗社文化街區，臺下觀眾沉浸其中，聽到情動處，嘴里也輕輕跟著哼唱。

作為全國僅有的以秦腔文化為主題的街區，易俗社文化街區集中了西安眾多非物質文化遺產項目。其中，被魯迅贊為“古調獨彈”、被戲劇大師田漢譽為“世界三大最古老劇社之一”的西安易俗社就坐落于此。

易俗社深厚的藝術積淀，為街區帶來了濃郁的秦腔氛圍。露天戲臺上，時常上演的秦腔惠民演出已成為周邊市民生活中不可或缺的一部分，各大劇院和劇場里，頻頻登臺的名角獻藝，更讓戲迷們過足了戲癮。

街區秦風源非遺劇場負責人劉森在接受媒體采訪時表示，他們劇場每天都會安排7場演出，全年無休。有皮影戲、木偶戲、秦腔、陜北說書、華陰老腔5個劇種?！拔覀冞€開設了皮影描色、瓦當拓印等非遺手工體驗研學項目，無論老人還是小孩都能在這里找到樂趣?！?/p>

豐富的戲曲文化之外，這里還匯聚了西安飯莊、同盛祥、西安烤鴨店、春發生、白云章等多家老字號品牌。在傳統美食氤氳的騰騰熱氣之間，秦腔的激昂婉轉與現代生活的快節奏悄然融合。

更有根植于上世紀八九十年代文化背景的“東邦哥”，用回憶中的教室、伊麗莎白溜冰場、1路電車、二八大杠等等復古又潮流的各類裝置與打卡點，喚起專屬一代人的時代記憶，收獲滿滿的復古情懷。

可以說，在這條融合藝術、文化、餐飲等多種元素的“寶藏街區”里，消費不再局限于單純的物質滿足，更可以是一場全方位、沉浸式的文化體驗之旅。

場景+消費

“氛圍感”拉滿的沉浸式商業空間

古城長安的城市肌理、絲綢之路的廣袤無垠、千年銀杏的生生不息、人與自然的和諧共融、科技前沿的技術創新……西安萬象城融合傳統與現代，打造出更開放、更沉浸的消費新場景。

漫步西安萬象城，“新地標”——“生命之樹”格外引人矚目，57米的高度，延伸出的60片巨型葉片，遠遠望去恢弘偉岸，夜間璀璨流光的燈光秀，更吸引了不少市民游客專程來拍照打卡。

圍繞“生命之樹”，西安萬象城打造了多重游園體驗。園、閣、廊、橋等園林元素，青竹、葉片、巖石等自然景觀，在此都被恰到好處地融于商業空間，構造出具有西安文化底蘊特色的消費場景。

如設計感滿分的竹之光庭，用大面積豎向玻璃營造出既現代又傳統的氛圍空間，光影交錯間，充滿了生命的力量。又如融入中國傳統建筑經典元素“閣”的晴空之閣，在穹頂的映襯下，讓生命之樹無論在白天還是夜晚，都成為最美的背景。

當夜色迷離，窗外光影悅動，生命之樹下約一場擺盤考究的“漂亮飯”，精致生活所特有的高級“氛圍感”，讓情緒價值在這一刻達到了頂峰。正如有的消費者所說，“來這里吃飯，一半為了美味，一半就是為了拍照發朋友圈。”

科技+消費

XR加持開拓消費場景新邊界

在各類XR科技的加持下，消費新場景的拓展并不拘泥于現實。

在曲江芙蓉新天地一號樓，各類VR體驗項目百花齊放。國內首個沉浸式無界VR互動探索體驗“永恒之美·巴黎圣母院”、“宇宙幻境·VR空間”、“南加VR”娛樂射擊快閃體驗店、MIX VR娛樂體驗館等，吸引著眾多市民前來打卡。

XR科技的加持，也為大唐不夜城注入了全新活力。到《熊貓的世界》里，感受大自然的奇妙；在 《三體 》的 廣闊宇宙中， 踏上充滿未知與驚喜的征程 ； 到《唐朝詭事錄·西行》的大唐市井間，沉浸式體會歷史的厚重……在這里，一場前所未有的文旅盛宴正在虛擬空間上演。

“太震撼了！就像穿越到了一個新的世界。”不少游客在體驗后發出感嘆。歷史的溫度、自然的神秘、宇宙的廣闊，都在XR科技的加持下，變得如同身臨其境，觸手可及。這種新奇獨特、沉浸式的體驗，讓人欲罷不能。

圍繞 “沉浸式數字體驗” ，曲江新區還在進行更多的探索。3月22日，“《長征·四渡赤水》全感劇場”項目重磅發布，首店落戶西安市“長安書院”，將以新場景、新業態，引領更多國人在震撼體驗中銘記革命歷史、傳承長征精神。

體驗+消費

有文化深度的“超級體驗”購物空間

作為以全新的3.0版本姿態驚艷亮相的西安第二家“超級體驗店”，曲江京東MALL巧妙將古都長安元素加入空間布局，為顧客營造出富有文化深度的購物空間。

在這里，各種唐風元素格外吸睛，亭臺樓閣、地標輪廓、詩詞歌賦……這些元素巧妙地融入到店內的裝飾陳列，以及其核心與靈魂所在的各種免費體驗區中。

10個不同類型的免費體驗區，包括咖啡、烘焙、美妝個護、電競、家庭游戲、智能出行、HIFI全景聲影音、養生按摩、鞋履清洗、衣物護理等，讓不同需求的顧客進行沉浸式的體驗，用體驗驅動銷售。

“比如在咖啡體驗區，顧客能親自體驗制作一杯咖啡，從選杯、選豆，到研磨、沖泡、調味，最后打包帶走。”相關工作人員表示，顧客甚至還能了解不同產地咖啡豆的特點以及深烘淺烘的差異，告別傳統的“看畫冊”“聽介紹”的購物模式。

在以“體驗”為主的消費新場景加持下，疊加“國補”活動的吸引，春節假期，購銷兩旺，客流量達4.2萬人次。在3月8日活動當天，進店人數更是破萬，銷售額突破2000萬元。

從秦腔的千年回響到虛擬現實的無限可能，從舌尖的情緒共鳴到沉浸式的購物體驗……曲江新區這些“消費新場景”，正讓消費變得更加鮮活有趣且豐富多元，充滿吸引力。

未來，隨著更多新場景破土生長，曲江這片文旅沃土還將帶來哪些驚喜呢？讓我們一起拭目以待吧。

編輯：蒲陽

校對：薔薇

初審：穎潔

終審：文靜

西安曲江新區融媒體中心出品