在全球潮流文化版圖上,來自中國的泡泡瑪特(Pop Mart)正以驚人的速度書寫著新的篇章。這家以藝術與商業融合見長的公司,近年來通過精準的全球化戰略,將中國潮玩文化帶向世界。其中,澳大利亞市場作為其海外布局的“陽光之城”,憑借獨特的區位優勢和消費潛力,成為泡泡瑪特全球化戰略中的關鍵一環。

自2021年進入澳大利亞以來,泡泡瑪特便以“線下門店+機器人商店+電商”的全渠道模式迅速鋪開。截至2024年4月,其在澳大利亞已擁有9家線下門店、16家機器人商店及成熟的電商渠道,覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班等核心城市。

2023年10月,泡泡瑪特在布里斯班南部Westfield Mt Gravatt購物中心開設了當地第二家門店,這也是其在澳大利亞面積最大的門店。該店以“精靈森林”為主題,結合巨型DIMOO雕塑和THE MONSTERS家族裝飾墻,將澳洲自然風情與潮玩藝術巧妙融合。開業期間,限量版ZIMOMO Sunny等產品的首發,吸引了大量本地粉絲排隊搶購,成為當地社交媒體熱議的焦點。

布里斯班作為2032年夏季奧運會舉辦城市,正迎來基建與消費升級的雙重紅利。泡泡瑪特選擇在此加速布局,既看中了其作為“陽光之城”的旅游與商業潛力,也意在通過奧運經濟輻射全球影響力。公司澳洲業務負責人表示,未來將進一步深耕本地市場,推動藝術與文化的深度碰撞。

在全球化過程中,泡泡瑪特始終強調“在地化”策略。針對澳大利亞多元文化背景,品牌不僅推出融合本地元素的限量產品(如布里斯班限定款ZIMOMO Sunny),還通過快閃店、藝術家簽售會等活動,強化與消費者的情感聯結。例如,悉尼麥考瑞購物中心門店的叢林風格設計,以及墨爾本首店的藝術展陳,均成為當地年輕人打卡的潮流地標。

此外,泡泡瑪特積極擁抱社交媒體營銷,通過Instagram、TikTok等平臺與年輕消費者互動。品牌鼓勵用戶分享開箱體驗、參與話題挑戰,并借助KOL(關鍵意見領袖)擴大聲量。這種“線上引爆+線下體驗”的模式,不僅提升了品牌認知度,也構建了活躍的粉絲社群。

泡泡瑪特的全球化戰略遠不止于澳大利亞。2023年財報顯示,其海外業務營收達10.66億元,同比增長134.8%,成為公司增長最快的板塊。截至2023年底,泡泡瑪特在境外擁有80家門店,覆蓋25個國家和地區,并計劃在2024年新增50-60家門店,將海外門店總數提升至130-140家。其中,亞洲與歐美澳市場的比例將從7:3調整為6:4,凸顯對西方市場的重視。

泡泡瑪特的成功,不僅在于商業模式的創新,更在于其對文化價值的深耕。通過將藝術IP轉化為情感消費品,品牌在澳大利亞等市場開辟了一條“文化出海”的新路徑。與此同時,其門店選址多聚焦核心商圈,與當地商業生態形成良性互動。例如,布里斯班門店所在的Westfield Mt Gravatt購物中心,匯聚470余家品牌,泡泡瑪特的入駐進一步豐富了該商圈的年輕化業態。

展望未來,隨著海外市場的持續擴張,泡泡瑪特或將引領全球潮玩行業進入新一輪增長周期。而澳大利亞作為其戰略要地,既是品牌全球化版圖的重要支點,也是中國潮玩文化走向世界的最佳見證。正如王寧所言:“我們希望成為世界的泡泡瑪特,而不僅限于中國的標簽。”