皮膚是人體最大的器官，也是衰老最直觀的體現部位之一，因此皮膚抗衰是最重要的抗衰課題。皮膚衰老可分為內源性衰老和外源性衰老，可規避的外源性衰老占據主導地位，為我們提供了延緩衰老的契機。

本文基于摩熵咨詢最新發布的《解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析》部分內容，將從皮膚衰老的定義及原因、用戶需求、市場關注度、用戶畫像等方面進行詳細介紹。

一、皮膚衰老的定義與原因

皮膚衰老是指皮膚組織在內外環境的不斷作用下細胞結構和功能發生退化，通常表現為皮膚彈性降低，色素斑點沉著，皮膚松弛、粗糙，產生皺紋等。

皮膚衰老可分為內源性衰老和外源性衰老，內源性衰老是由遺傳和內分泌等不可抗拒的生理因素引起的皮膚老化過程；外源性衰老是由光輻射、環境污染、不良生活習慣、護膚品醫美品使用不當等外部因素造成，可盡量規避。大約20%的皮膚衰老為內源性衰老，80%為外源性衰老，故科學抗衰手段能有效規避/減緩皮膚衰老。

來源：解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析

根據青眼情報100位公立醫院皮膚科及其相關科室持證醫師調研數據，皮膚學專業人士普遍認為熬夜/晝夜節律紊亂、紫外線輻射、護膚不當是皮膚衰老最主要的外源性因素。

二、抗衰行業市場需求洞察：“抗皺”是最大痛點和自發需求

1. 2024年抗衰接診人群真實需求調研

根據《2024 超頻科技抗衰白皮書》接診數據，消費者想改善的皮膚老化問題涵蓋了從表皮層的色斑、膚色不勻到深層組織的皺紋、松弛和彈性下降等多個方面。總之，膚色和皺紋是消費者最迫切解決的皮膚老化問題。

2. 抗衰行業的市場關注度分析

跟皮膚抗衰老相關的檢索詞主要有祛斑、抗皺、抗氧化等、緊致、抗衰等。從近5年（數據統計時間范圍為2020年1月1日至2025年1月15日）百度指數搜索（代表互聯網用戶對特定關鍵詞的關注程度）趨勢來看，“抗皺”話題關注度直線飆升，自2024年3月中旬起，短短4個月搜索指數暴增35倍，其余話題搜索指數相對平穩。從功效來看，祛斑是市場最為關心的皮膚抗衰問題，最近一年，抗皺超越祛斑成為市場最關心的抗衰問題。

圖片來源：摩熵咨詢深度報告

3. 2020-2025年抗衰行業資訊報道洞察

統計2020年1月1日至2025年1月15日數據發現，與抗衰老功能相關的關鍵詞資訊指數（代表新聞資訊對特定關鍵詞的報道程度和態度）呈先升后降的趨勢，2020-2023年，相關報道以118%的速度快速上升，此后以31%的速度衰減。資訊指數排序為祛斑＞緊致＞抗衰＞抗氧化＞抗皺，關于祛斑的報道最多，遠遠多于其余功效，因此祛斑搜索指數高事出有因；而抗皺資訊指數最低，最近一年用戶關注度和搜索頻次激增，說明“抗皺”是用戶抗衰的最大痛點和自發需求。

三、抗衰行業用戶畫像分析

1. 關注抗衰老功效的用戶年齡分布

統計分析2024年1月1日至2025年1月15日搜索抗衰老關鍵詞的用戶年齡發現，30-39歲人群抗衰老需求最強，19歲以下人群抗衰老需求相對弱。50歲以上人群最關注抗皺，30歲以下人群更關注抗氧化。具體而言，關注祛斑的大多為30-49歲人群，關注抗皺的有67%為50歲以上人群；20-39歲的人群更關注抗氧化，占比60%，50歲以上的人群不太關注抗氧化；各年齡段都較為關注緊致，以30-39歲人群最多；關注抗衰的多為30-39歲人群，其次為20-29歲人群，抗衰已經有年輕化趨勢。

來源：解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析

2. 關注抗衰老功效的用戶性別分布

從用戶性別看，搜索“緊致”和“抗衰”的女性比男性明顯更多，搜索“抗皺”的男性比女性更多。

3. 關注抗衰老功效的用戶地域分布

根據2024年1月1日至2025年1月15日的抗衰老相關關鍵詞搜索數據，從區域劃分，華東、華北、華南的關注度最高，西北、東北、西南關注度最低；按省份劃分，廣東、山東、江蘇抗衰老需求最為明顯，概因廣東、江蘇人口眾多且經濟較好，山東年輕人口外流、老齡化嚴重，故抗衰老需求較為突出。

按城市劃分，北京、上海、廣州、成都、重慶、深圳、杭州等一線城市的抗衰老關注度最高，概因當地經濟發達，個人收入水平較高，美麗是社交加分項，故更注重抗衰老。

結語

皮膚抗衰作為抗衰老領域的重要課題，其市場需求與關注度日益提升。研究表明，皮膚衰老主要由內源性和外源性因素共同作用，其中外源性因素占據主導，為我們提供了延緩衰老的突破口。消費者的需求集中在改善膚色和皺紋，其中“抗皺”超越“祛斑”成為市場焦點。隨著抗衰老意識的普及，不同年齡段、性別和地區的消費者對抗衰老產品的關注度和需求呈現出差異化，特別是在經濟發達的一線城市，抗衰老的關注度尤為顯著。未來，抗衰行業將繼續深耕技術創新，滿足多元化市場需求，為追求青春常駐的人們提供更多科學、有效的解決方案。