若在搜索引擎鍵入“莫干山”，緊隨其后的“民宿”二字，已不再是關鍵詞的機械關聯，更隱喻著一場持續18年的鄉村變革史詩——從“中國民宿原點”到“國際文旅IP”，德清民宿以制度創新破局、以文化算法突圍，正書寫著中國文旅產業的國際化樣本。

在近日召開的2025莫干山民宿大會上，德清縣委書記王波表示，“德清，讓心度假”不僅是一個文旅IP，更是對“品質時代”的深刻回應。在這里，每一間民宿都是一個故事，每一片竹林都是一首詩，而每一個抵達的人，終將找到屬于自己的“心靈原鄉”。

從“洋家樂”到“國際IP”：

地理與生態的饋贈

德清，這個浙北小縣937平方公里的土地內，囊括“山水林田湖”各種自然風貌，是全國唯一一個同時擁有國家級高新區和國家級旅游度假區的縣域，有著優越的地理區位、絕佳的自然稟賦和深厚的文化底蘊。

德清地處長三角地理中心，高鐵1小時直達上海、杭州，自駕30分鐘覆蓋周邊都市圈。這種“縫合都市與自然”的區位優勢，讓疲憊的都市人得以快速切換身心狀態，從“生存”到“生活”，從“旅行”到“旅居”。

德清縣境內的莫干山，素有“江南第一名山”之譽，是中國四大避暑勝地之一。莫干山的竹林、溪流與茶園，曾是村民眼中的尋常風景，卻因“綠水青山就是金山銀山”的理念煥發新生。

2007年，南非人高天成在莫干山租下6間農舍打造的"裸心鄉"，意外開啟了中國的民宿元年。這之后，一批高端精品民宿和新業態如雨后春筍般涌現，這個被山林掩映的“世外桃源”，如今已裂變成近900家民宿組成的產業矩陣。

在敢為人先的拼搏和探索下，德清先后獲得中國最佳休閑度假旅游縣、中國十佳最美鄉村旅游目的地、全國首批鄉村旅游創客示范基地、中國優秀國際鄉村旅游目的地、長三角慢生活旅游最佳體驗度城市等榮譽。

文旅融合：

從“住一晚”到“住進文化里”

各地山山水水差不多，這就凸顯了文化底蘊的重要性，在德清，“在地性”在民宿中的場景化表達不勝枚舉。

如今，德清縣涌現出眾多創新型民宿，這些民宿早已突破單一住宿功能，通過“民宿＋”，開展多元業態經營，更好地吸引和留住顧客。

例如，“彌宮”民宿主姚蓀芳將法式城堡與本土竹編體驗結合；“溪山原宿”將百種草本植物融入餐飲、手作；“西坡”把江南二十四節氣茶宴搬進地中海石屋……正如裸心集團CEO馬偌杰所言：“鄉村度假的未來在于深度挖掘當地自然與文化，打造獨一無二的沉浸式體驗，滿足游客對品質與個性的雙重追求。”

創新管家制度：

從“開盲盒”到“五星服務”

民宿管家根據住客的睡眠數據調整枕芯軟硬度，智能手環自動推送最適合個人體質的山野徒步路線……在德清，這些有溫度的細節，體現了文旅從業者對服務品質的追求。

早期民宿因服務參差被戲稱“開盲盒”，德清勇為人先，率先推出“民宿管家”職業標準，并積極開展相關培訓。

2021年成立莫干山民宿管家培訓中心；2014年，全國首部地方民宿管理辦法在此誕生，解決了長期以來民宿經營面臨的證照審批困難等問題；2020年，德清發布了全國首個《民宿管家職業技能等級評定規范》，培養兼具運營、服務與管理能力的“全能型人才”；2022年6月，德清申報的“民宿管家”被納入新版《中華人民共和國職業分類大典》，成為人力資源和社會保障部公示的18個新職業之一……一系列標準化、規范化政策的制定與發布，讓莫干山民宿業成為具有浙江標識度的文旅“金名片”，也讓安居樂業在莫干山從鄉愁變成了現實。

2025莫干山民宿大會上，“AI+民宿”成為新熱點。智能客服、動態定價系統提升效率；AR眼鏡讓游客在普通場景中“穿越”時空，零距離接觸傳統文化……利用人工智能技術打造智能服務體驗，或為行業發展提供新思路。

“四區一城”新格局：

全域旅游的德清實踐

在長三角文旅版圖上，德清縣以突破性的空間重構策略，打造出"四區一城"的全域文旅新范式。

"四區一城"：西部莫干山國際旅游度假區、南部下渚湖景城交融區、北部江南之源遺址博展區、東部大運河詩路體驗區、中間莫干山AI影視城。

今天的莫干山，已超越傳統旅游經濟形態，這里不僅生長出全球首個民宿群落，更導入了長三角頂級的越野、騎行、馬拉松賽事體驗，戶外基因不斷被激活。

更值得稱贊的是，通過文旅產業重構，德清實現了從地理拼圖到時空矩陣的轉變，生成了戶外賽事、極限運動、濕地觀鷺、山居禪意、星空品茶等多種“打開”方式。

由此，德清再也不是被地理邊界切割的“景點集”，而是一個能讓都市人放下焦慮、找到精神歸屬的“完整生活場”。

文 | 筱憩

圖 | 德清縣供圖

PAST · 往期回顧

別忘了點贊、分享、推薦哦！