文丨唐清

2025年，白酒行業(yè)逐步從存量競(jìng)爭(zhēng)邁入系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)的新階段。面對(duì)新形勢(shì)，敘府用實(shí)際行動(dòng)率先“作答”。

3月20日-30日，敘府“雙城三展”，從文化、品牌、品質(zhì)等多個(gè)維度協(xié)同出擊，一舉成為今年成都春季糖酒會(huì)及瀘州酒博會(huì)最耀眼的“贏家”。

在這兩場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)中，敘府通過(guò)挖掘自身優(yōu)勢(shì)積極布局創(chuàng)新之路，在“品牌勢(shì)能與市場(chǎng)口碑”的雙重推動(dòng)下“C”位出圈，向行業(yè)釋放出“老國(guó)優(yōu)”革新向上、“新名酒”銳意進(jìn)取的強(qiáng)烈信號(hào)。

█ 勢(shì)能勃發(fā)，榮譽(yù)認(rèn)證，國(guó)優(yōu)敘府盡顯名酒硬實(shí)力

今年以來(lái)，敘府已經(jīng)橫掃多項(xiàng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

在1月公布的“2024福布斯中國(guó)白酒品牌評(píng)選”結(jié)果中，敘府榮登“中國(guó)白酒矩陣品牌成長(zhǎng)力先鋒10”榜單，成為本屆糖酒會(huì)最受矚目的老牌名酒企業(yè)之一。展會(huì)期間，福布斯中國(guó)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官晏格文一行還專程趕赴川酒集團(tuán)中國(guó)白酒創(chuàng)新營(yíng)銷體驗(yàn)中心，為敘府酒業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)，足見對(duì)敘府發(fā)展成果的高度認(rèn)可，這份國(guó)際權(quán)威認(rèn)證的含金量不言而喻。

擁有強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力和良好市場(chǎng)口碑的敘府，一直是各類行業(yè)大獎(jiǎng)的“座上賓”。僅在“雙會(huì)”期間，敘府的民酒戰(zhàn)略大單品—（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲便橫掃“華夏獎(jiǎng)—2024年度最具標(biāo)桿價(jià)值品牌”“青酌獎(jiǎng)—2024年度新品”“中國(guó)名酒—八大濃香名酒”“中國(guó)名酒—四川名酒”四大獎(jiǎng)項(xiàng)；另外，敘府春曲亦摘得“2025最美酒瓶設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)”，展現(xiàn)出老名酒的美學(xué)革新。

同期，川酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)熊吉憑借對(duì)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的卓越貢獻(xiàn)，榮獲“2024中國(guó)酒業(yè)年度風(fēng)云人物”稱號(hào)。這些榮譽(yù)，無(wú)疑是行業(yè)對(duì)于敘府發(fā)展成果的再一次“蓋章”認(rèn)證。

▎川酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)熊吉

但獎(jiǎng)項(xiàng)的意義遠(yuǎn)不止于榮譽(yù)本身。

這背后，是敘府“文化、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、平臺(tái)”六大核心優(yōu)勢(shì)與“與城同名、三江一山、巖泥月窖、春秋開窖”四大差異化價(jià)值相互交織、相互促進(jìn)下的實(shí)至名歸。對(duì)經(jīng)銷商而言，是“品質(zhì)與增長(zhǎng)確定性”的雙重背書，它不僅展現(xiàn)了敘府向上生長(zhǎng)的力量，更讓市場(chǎng)看到了企業(yè)所迸發(fā)出的巨大潛能。

█ “綠色”引領(lǐng)，“藍(lán)潮”再現(xiàn)，敘府以長(zhǎng)期主義鑄就“國(guó)民好酒”

本屆展會(huì)上，敘府極富底蘊(yùn)與創(chuàng)意的品牌空間營(yíng)造成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)，它以“綠色”為基調(diào)，“文化”為內(nèi)核，“圓滿”為寓意，將敘府“生態(tài)綠色可持續(xù)”的發(fā)展理念進(jìn)行具象化展示。昭示了敘府以ESG為發(fā)展主線，構(gòu)建和諧共生的綠色生態(tài)可持續(xù)發(fā)展模式，持續(xù)向美而行的積極實(shí)踐。

有行業(yè)人士表示：“將ESG融入企業(yè)發(fā)展基因，以“綠色化+現(xiàn)代化”為目標(biāo)，不僅彰顯了敘府的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與發(fā)展實(shí)力，也為行業(yè)樹立了綠色高質(zhì)量發(fā)展的典范?！?/p>

值得一提的是，在這片深植的“綠意”中，敘府的“藍(lán)朋友”與“小綠俠”雙IP攜手出擊，配合“萬(wàn)瓶敘府小酒免費(fèi)送”的活動(dòng)，以一場(chǎng)場(chǎng)巡游互動(dòng)，將敘府“地道濃香 精釀川酒”價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行了深度傳達(dá)，以“破圈”之勢(shì)，再造流量高峰。

“80年代，藍(lán)標(biāo)便憑優(yōu)異的品質(zhì)造就了供不應(yīng)求的盛況，成為宜賓人的驕傲；40余年后的今天，這款歷經(jīng)五代迭升的產(chǎn)品仍處‘當(dāng)打之年’，足見其硬核的生命力和成長(zhǎng)力?！睂?duì)于藍(lán)標(biāo)的火熱，來(lái)自宜賓的酒商胡總說(shuō)道。

“全國(guó)曲酒中的一枝新秀”——1993年，白酒泰斗秦含章在《新編酒經(jīng)》中為藍(lán)標(biāo)大曲寫下歷史注腳，這份贊譽(yù)的背后，是敘府對(duì)品質(zhì)主義的極致追求，而則一“秀”便是數(shù)十年。

如今，基于對(duì)光瓶酒賽道發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察，敘府聚焦“核爆品”打造，在“地道濃香精釀川酒”的旗幟下，線上線下多點(diǎn)發(fā)力，進(jìn)一步逐步扎牢了（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲“國(guó)民口糧酒”的品牌認(rèn)知。

由此來(lái)看，雙展期間（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲橫掃多項(xiàng)大獎(jiǎng)絕非偶然。當(dāng)一款產(chǎn)品能同時(shí)滿足專家評(píng)審的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，并喚醒消費(fèi)者的情懷記憶時(shí)，它的生命力便超越了時(shí)間，成為時(shí)代的經(jīng)典。

展會(huì)的喧囂散去，敘府留給行業(yè)的思考越發(fā)清晰：在新一輪調(diào)整周期下，唯有將品質(zhì)剛需轉(zhuǎn)化為文化符號(hào)，讓商業(yè)邏輯服務(wù)于用戶價(jià)值，方能穿越周期波動(dòng)。

█ 順勢(shì)布局，務(wù)實(shí)向新，敘府“價(jià)值共創(chuàng)”再獲行業(yè)認(rèn)可

當(dāng)前，推動(dòng)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”正成為白酒行業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)寫照，場(chǎng)景消費(fèi)、情緒消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)愈發(fā)贏得消費(fèi)者共鳴，而廠商關(guān)系的重構(gòu)也正成為品牌輸出價(jià)值、構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

在這方面，敘府表現(xiàn)殊為優(yōu)異，除了全力推進(jìn)ESG實(shí)踐構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展的“硬實(shí)力”外，還積極創(chuàng)新發(fā)展模式、高舉文化大旗，以多維的品牌塑造提升企業(yè)發(fā)展的“軟實(shí)力”，通過(guò)與消費(fèi)者“共創(chuàng)IP”達(dá)成情感鏈接，與經(jīng)銷商“共創(chuàng)價(jià)值”謀求合力發(fā)展。

2025年，站在“十四五”收官與“十五五”開局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，敘府以成都春季糖酒會(huì)和瀘州酒博會(huì)為窗口，起步即沖刺，不僅依托“雙會(huì)”的超級(jí)流量實(shí)現(xiàn)了品牌的持續(xù)高強(qiáng)度發(fā)聲，更在招商拓展和市場(chǎng)布局層面取得了重要突破。

隨著行業(yè)深度調(diào)整與競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，與“地道濃香精釀川酒”深度綁定的敘府，將在“價(jià)值共創(chuàng)”這一綱領(lǐng)的驅(qū)動(dòng)下，講好故事，做透市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將“一條主線、三重聚焦、六項(xiàng)堅(jiān)持”的布局落到實(shí)處。

惟“精”、惟“實(shí)”的敘府，也必將有效傳導(dǎo)至企業(yè)發(fā)展鏈條上的各個(gè)端口，助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。