3月27日，中國旅游協會婦女旅游專業委員會主辦“鄉村婦女旅游創業就業報告解讀暨第四屆第五次會長會”。婦女旅游專業委員會在京會領導及特邀專家線下參會，京外會領導線上參會。李云會長主持會議。

△“鄉村婦女旅游創業就業報告解讀暨第四屆第五次會長會”會場

△李云會長做工作報告

李云會長就婦女旅游專業委員會2025年的工作作報告。2024年5月習近平總書記在全國旅游發展大會對加快建設旅游強國、推動旅游業高質量發展作出重要指示，強調要推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業。當前中央就促進服務消費發展作出全面部署，提出促進文化旅游業發展，推進商旅文體健融合發展，推出特色旅游產品。2025年政府工作報告提出要實施提振消費專項行動，落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。在這樣的大背景下，對中國旅游協會婦女旅游專業委員會的工作也提出了更高的要求，我們的工作需要圍繞提振旅游消費市場、推動旅游不同業態融合發展、促進旅游企業合作共贏、發揮行業巾幗力量展開。2025年婦女旅委總的工作思路是：在中國旅游協會的領導、全國婦聯的指導下，秉承“為會員持續創造價值”的理念，多方搭建交流合作平臺，用好各方資源，更好發揮引領、服務和聯系職責，全面提升婦女旅委的凝聚力、影響力。重點在服務會員、發展會員、提高收入三個方面取得突破。具體考慮從五個方面著手開展工作。第一，加強政治引領，提升宣傳能力，提高綜合影響力。一是組織開展學習活動。二是要加強宣傳平臺建設，加大活動宣傳報道力度。三是通過發布研究報告，提高專業影響力。第二，持續打造品牌活動，對內提高凝聚力，對外提高行業影響力。具體說是辦好旅游業婦女發展大會，用好旅游教育項目，壘好旅游業女企業家聚合平臺。第三，擴大會員規模，提高綜合收入，促進委員會運營良性循環。第四，緊密聯系全國婦聯，加強與大協會聯系溝通，拓寬資源渠道。第五，加強秘書處建設，充實力量，提高工作能力和水平。

與會的會領導圍繞李云會長的講話，就委員會的工作提出了意見和建議。大家一致表示，李云會長的講話，問題抓得準，工作思路清晰，重點明確，為委員會下一步高質量發展指明了方向和路徑，令人備受鼓舞，更對委員會的發展充滿信心。紛紛表示，要圍繞重點工作，在自己所在行業領域和地區，積極發揮作用，盡責盡力，為委員會發展做出貢獻。

會上，南開大學旅游與服務學院院長、教授徐虹就《“她力量”：新時代女性鄉村旅游創業就業的現狀、問題與對策研究》報告進行了解讀。

△徐虹教授解讀《“她力量”：新時代女性鄉村旅游創業就業的現狀、問題與對策研究》報告

黨的二十大報告明確指出，鄉村振興是實現共同富裕目標的關鍵路徑。鄉村旅游作為城鄉融合發展的重要載體，在促進文化傳承創新與區域經濟轉型升級方面具有顯著的聯動效應。目前，我國鄉村常住人口中女性占比達48.1%，這一群體正逐步成為鄉村振興戰略實施的核心參與主體。女性參與鄉村旅游創業就業不僅能緩解鄉村人力資本結構性短缺問題，更能顯著激發鄉村經濟內生增長動力。與此同時，“她經濟”消費形態的迭代升級，正在驅動旅游產業供給側結構性改革，為女性鄉村旅游創業就業提供廣闊的發展空間。為此，中國旅游協會婦女旅游專業委員會聯合南開大學旅游與服務學院專家團隊，基于全國女性鄉村旅游創業問卷調查，選取具有區域代表性和類型多樣性的典型案例開展深度訪談。通過多維分析，系統研究女性鄉村旅游創業就業的動機、困境與發展路徑，最終形成《“她力量”：新時代女性鄉村旅游創業就業研究（2025）》（2025年3月8日正式發布）。報告涵蓋緒論、理論框架、現狀分析及對策建議等內容。解析了女性鄉村旅游創業就業動機、現存困境及發展規劃。研究表明，鄉村女性旅游創業就業已從“個體發展”階段轉向“生態共建”階段，雖取得顯著成效，但實現其可持續發展仍需政府、社會與創業者協同發力。本研究成果有助于為政府相關部門政策制定提供理論依據，有助于助力改善女性鄉村旅游創業環境、提升女性鄉村旅游就業質量，有助于增強社會對“她力量”的認知度。

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來源 ： 中國旅游協會婦女旅游專業委員會