清明假期“請4休9”帶熱深度旅游，00后年輕人“下縣”踏青，帶動縣域文旅經濟蓬勃發展。美團旅行數據顯示，2025年清明假期，全國縣域的五星酒店預訂熱度同比增長45%。大西南憑借“最炫民族風”吸引游客，云貴兩省縣域文旅增速均超70%，位居全國前列。

▲90后侗族女大學生唐玉蓉（中間者）返鄉開民宿，并將“侗族豆染

縣域民族風情、縣城老菜館、縣城五星酒店、縣城漢服旅拍、縣城“打野”、縣城小火車、采摘農家樂等，都成為年輕人旅行的意義。美團旅行數據顯示，清明小長假熱門縣城Top10為：浙江永嘉縣、山東費縣、云南建水縣、江蘇寶應縣、湖南新化縣、陜西定邊縣、福建平潭縣、江蘇睢寧縣、河南光山縣、重慶彭水苗族土家族自治縣。

“民族的就是世界的” 清明假期云貴縣域文旅增速超70%

美團旅行數據顯示，貴州、云南、河北、內蒙古、陜西成2025年清明假期縣域文旅增速Top5省份。貴州多姿多彩的民族文化吸引了廣泛游客，3月中旬以來，貴州蠟染搜索量同比上漲264%，黔東南苗族侗族自治州蠟染搜索量位居貴州全省第2位，僅次于貴陽。年輕人愛上古老技藝傳承，95后、00后年輕游客占搜索貴州蠟染用戶的45%。肇興侗寨所在的黎平縣、百里杜鵑方家坪景區附近的大方縣、梵凈山旅游區附近的江口縣，清明期間文旅增速明顯。

在貴州黎平肇興侗寨，90后侗族姑娘唐玉蓉從貴州民族大學畢業后，返鄉創業開“嗨來學”民宿，帶動十幾名侗族老鄉致富。唐玉蓉表示，“嗨來學”取自侗話“一起來”，她希望天南地北的游客都來家鄉感受侗寨風情。身為獨立設計師，她帶領鄉親們把傳統侗家木質吊腳樓裝修成古老與科技感結合的民宿，并跟村里老人學習侗族傳統手工技藝“豆染”，再把“豆染”制成的墊單、枕巾放在民宿中，對每一位外來游客講述這門侗族傳統技藝。“美團旅行帶來北上廣深一線城市00后游客，他們對侗族手藝充滿好奇。作為侗族兒女，我也很自豪能把民族傳統手藝通過互聯網發揚光大”，唐玉蓉表示。

年輕人吃喝玩樂住等一系列深度旅游消費，有效提振縣域文旅經濟。美團旅行數據顯示，清明小長假貴州縣域五星酒店熱度同比上漲超400%。在貴州畢節大方縣的畢節越秀萬豪萬楓酒店，隨著百里杜鵑競相盛放，迎來更多賞花游客群。來自廣州的00后住客陳女士表示：“沒想到酒店中餐廳還能吃到畢節特色菜，第一次嘗到天麻刺身，還有炒黃牛肉、豆腐果，真的非常好吃！”

3月以來，“貴州野菜”關鍵詞搜索量同比增長超23倍，野菜火鍋、野菜自助均成為Top熱搜詞，重慶、成都、上海、南寧、深圳用戶對“貴州野菜火鍋”的關注熱度位列全國前五。此外，美團平臺上線“春菜”套餐的餐飲商戶數同比增長470%。

絲綢之路沿線“縣城酒店”搜索量暴漲 陜西、新疆多地進入賞花期

縣城賞花游帶熱地方文旅經濟。美團旅行數據顯示，清明搜索量較高的縣域酒店所在縣為：陜西勉縣、陜西洋縣、安徽青陽縣、江西婺源縣、陜西石泉縣、安徽壽縣、陜西城固縣、新疆鄯善縣、四川金川縣、新疆托克遜縣。更多00后年輕人在美團旅行第一次預訂和體驗五星酒店，大西北環線的五星酒店清明預訂熱度增速達39%。

▲ 陜西勉縣，油菜花開春意濃（圖源：美團旅行用戶上傳）

在陜西漢中，油菜花海引客來。00后年輕游客“下縣”，帶動高星酒店熱度上漲。勉縣、洋縣、城固縣所屬的陜西漢中市清明期間縣域四星酒店預訂熱度整體上漲近230%。武漢、南京、上海、北京、銀川、深圳、蘇州、成都等異地游客喜歡搜索漢中縣域旅游；在天山南北，杏花如云，游客如織。美團旅行數據顯示，新疆鄯善縣酒店搜索量上漲608%，新疆托克遜縣酒店搜索量上漲152%。

去縣城探訪綠水青山美團旅行發布2025年清明十大縣域熱門景區

小小縣城藏著綠水青山。外地游客的大量涌入提振文旅經濟，帶來金山銀山。

美團旅行數據顯示，清明縣域熱門景區為：婺源縣篁嶺景區、九寨溝縣九寨溝風景區、玉山縣三清山風景名勝區、婺源縣婺女洲度假區、中牟縣鄭州海昌海洋公園、蘆溪縣萍鄉武功山風景名勝區、黟縣安徽宏村景區、大方縣貴州百里杜鵑風景名勝區、劍閣縣劍門關風景區、靈川縣漓江三星游船（磨盤山碼頭）。

除傳統景區外，清明假期，露營、采摘、徒步等戶外休閑玩樂備受青睞。美團數據顯示，假期前一周，“露營燒烤”搜索量環比增長577%，“藍莓采摘”搜索量環比增長541%。據了解，美團團購還將在清明假期上線“春日踏青”主題活動，用戶通過美團App搜索“免費采摘”“免費露營”，即可獲得露營、采摘春茶的免費體驗。

“跟著榜單踏春”也成為大眾清明行前攻略的主流模式。大眾點評“必玩榜”數據顯示，近七天，清明熱門目的地貴州省內各寶藏縣域流量大幅攀升，畢節大方縣、黔南州荔波縣、銅仁江口縣環比增幅分別達到33%、25%、18%。

縣域文旅蓬勃發展，提振鄉村振興，激發消費潛力。美團旅行相關負責人表示，縣域獨特的民族風情體驗與賞花、美食、露營、旅拍等交匯融合發展，提供更多維度的玩法，共同催生“深度旅游”。在清明小長假、五一出行旺季來臨之際，美團會員體系全新升級，美團旅行為會員用戶提供“酒店預訂折扣、免費升房、免費早餐、延遲退房、提前入住、無憂取消、歡迎水果”等7項酒店權益，以及“機場貴賓廳、機票退票禮包、機票改簽禮包、車票加速卡”等4項交通出行權益，助力假期出游。

部分區域數據：

【貴州】

在黎平肇興侗寨，年輕的90后侗族妹子唐玉蓉從貴州民族大學畢業后，返鄉創業開“嗨來學”民宿，帶動十幾名侗族老鄉致富。唐玉蓉自幼便在這承載著侗族悠久歷史與獨特文化的侗寨里長大，這里的一草一木、一磚一瓦都承載著她兒時美好的回憶，也孕育了她對家鄉深厚的情感。
身為獨立設計師，她帶領鄉親們把傳統侗家木質吊腳樓裝修成古老與科技感結合的民宿、并跟村里老人學習侗族傳統手工技藝“豆染”，再把“豆染”制成的墊單、枕巾放在民宿中，對每一位外來游客講述這門侗族傳統技藝。“美團旅行帶來很多北上廣深一線城市游客，尤其是00后年輕人，他們對侗族手藝非常好奇、覺得新鮮。作為侗族兒女，我也很自豪能把民族傳統手藝通過互聯網發揚光大”。

▲唐玉蓉的民宿帶動更多侗族老鄉致富，圖為侗族阿媽向游客展示“

貴州黔東南州的少數民族風情、鄉村體育旅游等吸引全國各地游客矚目。榕江縣村超、臺江縣村BA、黎平縣侗族大歌、雷山縣西江千戶苗寨等，都吸引著00后年輕游客深度旅游。美團旅行數據顯示，2025年3月中旬以來，貴州榕江村超酒店搜索量同比上漲632%。廣東、武漢、成都游客成為最愛搜索貴州鄉村體育旅游的異地游客客源地。

春風一吹，貴州秒變大型“野菜盲盒”現場，年輕人紛紛去火鍋店、野菜館實現“野菜自由”。3月以來，在美團上線“野菜”相關套餐的貴州餐飲商戶數同比增長156%，“野菜”套餐團購訂單量激增576%。與此同時，“貴州野菜”也飄香全國，貴州野菜火鍋的搜索量更是同比增長27倍。

此外，荔波縣“必玩榜”上榜游玩地荔波小七孔景區流量環比增長近20%；大方縣上榜游玩地九洞天風景區流量環比增幅接近15%，貴州百里杜鵑風景名勝區評價數環比增加33%；江口縣上榜游玩地梵凈山旅游區用戶評價數環比增加60%。

【云南】（著重麗江、騰沖、咖啡相關強縣）

美團數據顯示，目前，“云南咖啡”“云南咖啡豆”的全國搜索量周均增速在100％左右。3月以來，在美團上線“云南咖啡”團購產品的餐飲商戶數同比增長164％，“云南咖啡”團購訂單量增長超62％，廣州、北京、上海、寧波、成都是TOP5訂單城市。云南省咖啡團購TOP5銷量城市：昆明、大理白族自治州、西雙版納傣族自治州、麗江、玉溪。云南省咖啡團購TOP5銷量縣級城市：大理、景洪、安寧、嵩明、楚雄。

清明“請4休9”帶熱深度旅游，00后年輕人選擇“下縣”，帶動縣域文旅經濟蓬勃發展。美團旅行數據顯示，2025年清明期間，全國縣城五星酒店預訂熱度同比增長45%。云南縣域文旅增速均超70%，位列全國“縣域文旅消費增速”省份排名第二位，僅次于貴州。云南建水縣位列“清明十大熱門縣城”第三位，文旅增速近40%。建水古城小火車、建水古城民宿、建水草芽米線、建水百香果煮魚，成相關搜索熱詞。

此外，2025年3月中旬以來，騰沖火山地質公園搜索量同比上漲240%，騰沖和順古鎮搜索量上漲362%。騰沖所屬的云南保山市，清明文旅訂單增速達70%。

【山西】

美團旅行數據顯示，2025年清明節期間，太原、大同、晉中、忻州、運城，成為山西Top旅游目的地城市。來山西旅游的異地客源地為：北京、呼和浩特、石家莊、西安、天津、包頭、張家口、哈爾濱。

縣域經濟勃發，山西熱門縣城為：平遙縣、洪洞縣。晉祠博物館、山西黃河壺口瀑布旅游區、隰縣小西天、雁門關景區、喬家大院等成為清明節山西熱門景區。

美團旅行數據顯示，2025年3月中旬以來，大同云岡石窟搜索量同比暴漲超1000%，“太行山大峽谷”搜索量上漲227%，廣勝寺搜索量上漲222%，懸空寺搜索量上漲278%。

【河南】

美團旅行數據顯示，2025年清明節河南省熱門縣城為：民權縣、光山縣、商城縣、臺前縣、固始縣、西平縣。最愛去河南的異地客源地為：北京、西安、武漢、上海、石家莊、南京。3月中旬以來，河南省博物館整體搜索量同比上漲381%。

【河南-洛陽】

美團旅行數據顯示，2025年3月中旬以來，洛陽“復原妝造”搜索量同比上漲213%。洛陽成為全國“復原妝造”搜索量第一的城市，其次為西安、蘇州、北京、杭州。一位從上海來洛陽的00后游客方女士表示：“復原妝造與洛陽的牡丹花、古城古跡更配，切身感受老祖宗的審美。”

此外，洛陽白馬寺搜索量同比上漲超900%，“牡丹宴”搜索量同比上漲360%。洛陽應天門、洛邑古城，成為洛陽酒店熱門搜索地標。搜索洛陽酒店的游客中，00后年輕人占比高達50%。武漢、長沙、西安、合肥、昆明、上海、北京、南寧、泉州、濟南等異地游客喜歡搜索洛陽。

【湖北】

武漢成為美團旅行“2025年清明節國內十大旅游目的地城市”Top3。清明節期間，最愛來湖北旅游的異地客源地為：北京、鄭州、長沙、南昌、合肥、重慶、西安、南京、深圳、上海。

櫻花與油菜花，都成為湖北賞花季熱門搜索詞匯。美團旅行數據顯示，2025年3月中旬以來，武漢東湖櫻花園搜索量同比上漲151%，武漢油菜花景點搜索量上漲360%。武漢長江夜游船票搜索量上漲超1000%。