01

CAMA 2024 中國廣告營銷大獎

精選金獎啟示錄

獎項，是丈量行業(yè)進化的標尺，CAMA始終注視著行業(yè)的脫變軌跡。回望CAMA 2024中國廣告營銷大獎金獎作品，四個獨特視角為市場帶來啟發(fā)：女性與健康議題聚焦群體真實需求；在責任與公益賽道上，品牌詮釋商業(yè)向善的深層價值；走進青年生活的作品中，以創(chuàng)意腦洞講述青年的切身困境；科技與創(chuàng)意的融合則突破想象邊界。

正值CAMA 2025中國廣告營銷大獎啟動之際，《中國廣告》基于上述四個維度，對CAMA2024中國廣告營銷大獎金獎作品進行深入賞析，并對行業(yè)發(fā)展趨勢進行前瞻性展望。同時，我們翹首以盼，期待更多創(chuàng)意非凡、兼具溫度與深度的作品，為廣告營銷行業(yè)點亮前路。

溫情紐帶，傳承希望：

個體力量與社會責任交織的公益共振

多元傳播時代，廣告突破了單純商業(yè)推廣的邊界，化身成為社會發(fā)展進程中的關鍵驅動力與人文關懷的生動載體。公益議題在廣告創(chuàng)意的精心雕琢下，跨越了信息的鴻溝，直抵大眾內心深處，喚醒公眾沉睡的責任感。

騰訊“大山里的摩天輪”項目顛覆了公益?zhèn)鞑サ谋榈咨訟IGC技術構建虛擬動畫“長鵝”形象，用幽默與溫情替代沉重敘事；南方電網“走在光芒之前”以“西電東送”“一帶一路”等國家戰(zhàn)略為背景，聚焦普通電力工人的個體故事，將宏大命題落地為“人”的鮮活敘事；中國銀聯(lián)“發(fā)光的石頭”項目以詩歌為媒介，將山區(qū)兒童的才華刻入摩崖石刻，通過“大山里的詩歌節(jié)”構建城鄉(xiāng)文化對話；電通創(chuàng)意《迷失鐘表》項目，以阿爾茨海默病篩查工具“畫鐘測試”為切入點，將疾病認知轉化為公共藝術行動，開創(chuàng)健康公益新范式。

當品牌以溫情為紐帶、以個體為支點、以文化為底色，公益便能超越營銷本身，成為連接社會進步與人性光輝的永恒共振。“大山里的摩天輪”以科技傳遞希望，“走在光芒之前”以個體托舉光芒，“發(fā)光的石頭”以文化照亮童心，“迷失鐘表”以藝術喚醒共情——四者共同勾勒出公益營銷的發(fā)展趨勢：從單向援助到雙向滋養(yǎng)，從悲情共鳴到希望傳遞，從短期行動到長效生態(tài)。

邊小紅（Barbara Bian）

麥肯中國資深創(chuàng)意總監(jiān)

CAMA2024中國廣告營銷大獎終審評委、麥肯中國資深創(chuàng)意總監(jiān)邊小紅（Barbara Bian）重申了廣告的力量：“廣告的力量不僅在于傳遞信息，更在于打動人心，而這些作品做到了這一點。這種從專業(yè)到個人情感的共鳴，恰恰是廣告的魅力所在，也是我對廣告行業(yè)始終保持熱情的原因。”

*以下作品順序不分先后

作品名稱：大山里的摩天輪

獲獎公司：BU藍昊

類別：IP/文創(chuàng)營銷

創(chuàng)意說明：

公眾對公益的印象不應該只有悲慘和同情，也可以是美好與幽默以及快樂與希望。于是，值此寓意圓滿的中秋佳節(jié)，騰訊用AIGC技術創(chuàng)意了一個大山圓夢的動畫故事，結合中秋“嫦娥”諧音元素，讓傳統(tǒng)企鵝形象成長為“長鵝”，用虛擬動畫故事開啟真實公益行動，希望通過更溫馨幽默的方式，展現騰訊承擔ESG社會責任、守護成長的真摯用心和中秋圓夢的美好祝福。

作品名稱：走在光芒之前

獲獎公司：SG勝加

類別：中國品牌推動

創(chuàng)意說明：

一個很有意思的現象：用電越是穩(wěn)定，人們對電力的感知反而越少。在這種弱感知的背景下，南方電網認為，西電東送、數字電網、一帶一路這些事關國家戰(zhàn)略的宏大命題，背后一定有無數不具名的小人物托舉。所以南方電網想要挖掘和講好這些生動的、屬于南網人的故事，匯聚成一部短片。

世間如此明亮，因為有人，走在光芒之前。無數的南網人走在大灣區(qū)、西電東送、數字電網、獨龍江之、一帶一路、知行書屋之前，書寫著他們自己的故事……

作品名稱：中國銀聯(lián)詩歌POS機公益行動《發(fā)光的石頭》

獲獎公司：上海天與空廣告有限公司

類別：互動公益廣告

創(chuàng)意說明：

銀聯(lián)詩歌POS機值五周年之際，在云南大山立起一座8米發(fā)光的詩碑，效仿古人將摩崖石刻融入公益，把山里孩子的原創(chuàng)詩歌篆刻于巨石之上。當夜幕降臨，燈光穿透石紋照亮詩句，暗合“是金子總會發(fā)光”的東方智慧——每個孩子都是蒙塵的金子，中國銀聯(lián)用詩與光讓他們的才華破土閃耀。詩歌節(jié)當晚，發(fā)光的巨石化作天然舞臺，孩子們站在聚光燈下朗誦自己的作品，山野間回蕩著稚嫩卻真摯的詩句。這場以山為幕、以石為媒的公益行動，通過新華社直播觸達千萬人，讓深藏大山的詩意與夢想被世界溫柔看見。用詩歌連接城鄉(xiāng)，讓文化滋養(yǎng)童心，正是鄉(xiāng)村振興最美的注腳。

作品名稱：迷失鐘表

獲獎公司：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE

類別：平面公益廣告

創(chuàng)意說明：

9月21日是“世界阿爾茨海默病日”，9月也是我國的腦健康月。創(chuàng)造團隊了解到，畫鐘測試（Clock Drawing Test，CDT）是國際公認的阿爾茨海默病最有效的篩查工具之一。當患者出現記憶、認知、執(zhí)行、思空間等認知功能障礙的時候，他們畫出的鐘表的外形、數字包括指針的分布，就會出現常人難以想象的混亂時鐘，而他們的生活也像迷失在了時間里。于是團隊將阿爾茨海默病患者通過畫鐘測試而繪制出的奇幻時鐘，轉變?yōu)橐俗⒛俊⒕哂兴囆g感的“設計師定制款”鐘表，在9月舉辦地鐵站迷失鐘表展，以及制作限量腕表進行公益機構首次拍賣。希望通過“畫鐘測試”更加具像化呈現患者在時間感知能力方面的異常，讓那些未受疾病影響的人，透過這些混亂的時鐘，在被歪曲的時間縫隙中，體驗一個阿爾茨海默病患者眼中的世界。

（*更多作品賞析將持續(xù)報道）

02

獎項升級，類別更新

在廣告行業(yè)深度變革與消費生態(tài)重構的交匯點上，CAMA 2025 中國廣告營銷大獎緊跟時代脈搏，以“垂直深耕”與“整合創(chuàng)新”為雙引擎，對案例獎賽道進行戰(zhàn)略性升級。重磅推出“垂直行業(yè)”單元，聚焦汽車、游戲、旅游、酒類、美妝、城市推廣六大細分領域，并在“整合單元”中引入“種草營銷”類別，搭建更具行業(yè)縱深、更完善的評價體系。

CAMA 2025中國廣告營銷大獎參賽系統(tǒng)共設3大賽道、14個競賽單元和96個詳細類別，現全面開放報名。我們將通過為行業(yè)建立“望遠鏡”與“顯微鏡”并行的觀察坐標，在“專業(yè)尺度”與“創(chuàng)新銳度”的碰撞中，共同繪制中國廣告營銷進化的新坐標，以期在探索中洞察行業(yè)的最新發(fā)展動向。敬請登錄 cama.ad-cn.net 注冊報名。

03

未來已至，攜手并進

今日中國，是平視世界的自信中國。自2023年CAMA中國廣告營銷大獎首次提出年度主題“自信中國”以來，獎項始終踐行以中國文化與價值為抓手，聚焦中國市場，將“致敬中國廣告與品牌推動者”做深、做實，集行業(yè)各方之所長展現一個國家的廣告發(fā)展面貌。

2025年3月10日，CAMA 2025 中國廣告營銷大獎已正式開賽，參賽者可登錄中國廣告官網CAMA參賽系統(tǒng) cama.ad-cn.net 進行申報，報名截至6月30日。我們將進一步鞏固2024年打下的堅實基礎，用優(yōu)化的運營體系繼續(xù)服務獎項參與者，提高運營效率。在參賽系統(tǒng)中，舊有賬號均作保留處理。CAMA期待與眾多優(yōu)秀從業(yè)者攜手共同應對時代挑戰(zhàn)，推動廣告行業(yè)穩(wěn)中求進。

04

咨詢郵件：cama@ad-cn.net

咨詢電話：021-63552298

1) 參賽手冊、預填參賽表文件獲取：關注微信公眾號：中國廣告雜志，回復“參賽手冊”“參賽表”，或登錄參賽系統(tǒng)界面即可下載相應文件；

2) 想要獲取更多報賽支持，可在參賽系統(tǒng)查閱FQA條目或參閱參賽手冊，也可以添加下方微信號，獲取進一步的報獎指導。

項目負責人：須佳琳

電話/微信：18918528551

郵箱：93994699@qq.com

賽事助理：丁佳雯

電話/微信：18121099073

郵箱：1753481701@qq.com

文、排版| 丁佳雯、李瑾

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創(chuàng)刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺