作者 | 白楊

來源 | 品牌營銷官（ID：BrandCMO)

在科技飛速發展的當下，新奇事物不斷涌現，搶奪著大眾的注意力。就拿今年春晚來說，宇樹科技的機器人就憑借獨特表演成功破圈，從舞臺走向大眾視野，掀起了一場現象級的機器人熱潮。

每一個熱點都是一場流量爭奪戰 ，這股機器人熱潮讓品牌看到了新的營銷機遇，一場科技與營銷的奇妙聯動就此展開。

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品牌牽手機器人，搶占流量新高地

年初至今，究竟有哪些品牌率先成為機器人營銷的受益者？它們又是怎樣巧妙利用機器人的獨特魅力，在市場中掀起營銷熱潮，實現品牌價值的躍升呢？讓我們來一探究竟。

為了給新品黃桃燕麥爆珠酸奶造勢，安慕希邀請春晚爆火的 H1 和 G1 機器人作為 “代演人”。宇樹科技針對產品 “搖 6 秒更好喝” 的特點，為機器人定制專屬動作程序。機器人 G1 用充滿活力的舞蹈動作展示酸奶的美味，生動形象地傳達出產品的獨特飲用方式。

在線下，身著新品應援服飾的機器人在超市現場搖晃酸奶，吸引眾多消費者圍觀，成功引發線上話題熱度，為新品推廣營造出良好的氛圍。

當傳統滋補遇上前沿科技，會碰撞出怎樣的火花？燕之屋邀請宇樹機器人燕小寶到自家的燕窩智能工廠 “實習”。燕小寶深入工廠，與燕窩挑揀師進行挑毛技能大比拼。通過機器人的視角，全方位展示了一碗好燕窩的誕生過程，消費者可以直觀感受傳統工藝與現代科技的融合，進一步加深對燕之屋產品品質的認可。同時，燕之屋借助宇樹機器人的超高人氣，成功在社交平臺上掀起討論熱潮。

淘寶上新季舉辦 “上班換新大小秀” 活動，在橙毯現場安排人形機器人與人類 cos 版機器人同框走秀。這一創新環節將科技元素與時尚穿搭相結合，為觀眾帶來全新的視覺體驗，不僅展示了春日穿搭新潮流，還為淘寶的上新活動吸引大量關注，成為社交平臺上的熱門話題。

伊利宣布迎來機器人實習生伊樹，伊樹可謂 “多才多藝”，在牧場能協助喂牛，在工廠能擔當解說，在超市能進行導購，還能展示才藝。伊樹的加入為伊利的品牌宣傳增添科技感，全方位展示了品牌的業務范圍和創新理念。

海信在展會中引入宇樹人形機器人和機器狗，這些充滿科技感的 “伙伴” 瞬間成為展區焦點。觀眾被機器人的互動表演吸引，紛紛駐足觀看，直接將海信展區人氣拉滿，有效提升了品牌在展會中的影響力。

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機器人入場，品牌如何借勢起飛？

從營銷角度來看，品牌借助機器人進行營銷，能夠從多個維度深度挖掘其價值，為品牌發展帶來新的增長路徑。

機器人代言，凸顯產品特性

在產品推廣時，品牌可利用機器人直觀展示產品獨特之處。機器人能以精準、新奇的方式演示產品使用方法和優勢，例如安慕希讓機器人演示搖酸奶動作，契合產品 “搖 6 秒更好喝” 的賣點，將飲用方式轉化為可視化科技展示。在電子產品推廣中，機器人能模擬用戶操作，展示產品功能，讓消費者更清晰地了解產品性能，從而提高產品的吸引力和可信度。

展示科技，塑造創新形象

機器人自帶的科技感與未來感，能夠為品牌形象塑造加分。品牌與機器人合作，能傳遞創新、前沿的品牌理念。以新能源騰勢汽車為例，在新車發布時與宇樹機器人聯動，展現汽車與機器人同框的科技場景，強化品牌 “智能化戰略” 的具象表達。科技企業借助機器人展示先進技術，時尚品牌利用機器人打造新奇秀場，都有助于提升品牌在消費者心中的科技引領形象，吸引追求潮流和品質的目標用戶。

給機器人造梗，撬動社交傳播

機器人為內容營銷提供了新穎的素材，能創造具有話題性的內容。品牌可以圍繞機器人策劃有趣的故事、視頻，如 “機器人進廠的打工vlog”，以擬人化視角吸引消費者關注。結合熱點話題，在社交媒體上制造爆點，像發起 “機器人做家務挑戰”，鼓勵網友參與討論與二次創作，借助社交平臺的傳播力，增加品牌曝光度。

助力線下活動，激活現場氛圍

在線下活動中，機器人能成為吸睛焦點，有效提升活動人氣。在展會、新品發布會等活動現場，展示機器人或安排機器人表演、互動，能吸引大量人群駐足。海信在展會展示人形機器人和機器狗，有效增加了展會關注度。品牌還可以安排機器人與消費者互動，為消費者提供產品信息和購買建議，或是引導參觀，實現個性化服務，從而提升消費者的參與感和活動體驗，增強品牌在活動中的傳播效果。

工廠探秘，傳遞品質理念

隨著消費者對產品品質的重視程度越來越高，品牌通過機器人的擬人化視角，帶領消費者走進工廠，展示產品的生產過程。這種透明化的展示方式，讓消費者直觀感受品牌對產品品質的嚴格把控，強化品牌的品質形象。無論是食品、制造業還是其他行業，都能通過這種方式增強消費者對品牌的信任。

結語：

品牌與機器人的合作營銷為當下營銷領域帶來新的活力與思路，從目前的合作案例來看，這種營銷模式自帶傳播屬性。然而，如同其他新興營銷方式一樣，機器人營銷的可持續性還需要時間的檢驗。曾經的虛擬偶像、NFT、元宇宙等概念也曾風靡一時，但部分最終熱度消退。機器人營銷究竟是營銷領域的新突破，還是短暫的潮流，我們拭目以待。

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