自從中泰兩國實施永久互免簽證以來，大量泰國游客涌入中國，其中首選目的地，便是東方魔都——上海。

外國游客來上海旅游，自然不是一件新鮮事，只不過，泰國游客來上海的第一站，既不是東方明珠，也不是外灘，而是泡泡瑪特門店。

沒錯，這些泰國游客，不遠千里來到中國，目的竟然是去泡泡瑪特掃貨，這實在是令人難以置信。

但事實情況便是如此，在中泰免簽一年多時間以來，上海的泡泡瑪特門店便涌入了大量的泰國游客，可謂是門庭若市、應接不暇。

那么，泰國游客為何如此喜歡泡泡瑪特呢？為何一定要來上海掃貨呢？

對于泡泡瑪特，相信多數人并不陌生，因為這個本土潮玩品牌，在過去幾年里幾乎在全國各地開店，更是收獲了不少的粉絲。

只不過，許多人或許并不知道，泡泡瑪特在東南亞市場的受歡迎程度，絕不亞于國內，尤其是在泰國。

2023年9月，泡泡瑪特在泰國的首家實體店正式開業，第一天的營業額就達到了驚人的200萬元，而與此同時，在新加坡舉辦的泡泡瑪特潮流玩具展，更是吸引了新馬泰地區超過2萬名的觀眾。

眾所周知，泡泡瑪特旗下的潮玩有諸多IP，其中，一款名叫“LABUBU”的毛絨玩偶，在泰國最受歡迎，甚至已經到了瘋狂的程度。

泰國人究竟有多喜歡LABUBU呢？舉一個最簡單的例子，那就是泰國人為了買到LABUBU，不僅在各大跨境電商平臺掃貨，而且還每天蹲守在泡泡瑪特品牌的直播間，隨時準備搶購。

以至于，泡泡瑪特的直播間，都不得不用泰語張貼斷貨公告，足以說明LABUBU的受歡迎程度。

而自從中泰免簽后，不少泰國人更是直接訂機票飛上海，來到實體店搶購，并且把能夠買到中國本土的泡泡瑪特當作時尚，更有不少泰國游客把泡泡瑪特當作伴手禮。

那么，泰國人為何如此喜歡泡泡瑪特，或者說如此喜歡LABUBU這個毛絨玩偶呢？

一方面，LABUBU的形象或許長在了泰國人的審美點上，同時又符合泰國的文化氛圍，當然，也離不開泰國明星的宣傳。

此前，泰國最受歡迎的明星Lisa，就曾在社交平臺多次表達自己對LABUBU玩偶的喜愛，更是將LABUBU公仔隨身攜帶，這讓LABUBU迅速在泰國出圈，以至于泰國公主也跟風佩戴LABUBU。

正是由于這些明星和公眾人物的“代言”，使得LABUBU在泰國成為了趨之若鶩的爆款，價格更是從起初的550泰銖，一路狂飆至2590泰銖。

2023年9月20日，泡泡瑪特在泰國曼谷的首家實體店開業之際。更是有成百上千的泰國消費者，從凌晨開始就排起了長隊，社交平臺上更是有有不少黃牛提供代排隊服務。

門店開門瞬間，險些引起踩踏事故，正是由于泡泡瑪特在泰國線下首店如此受歡迎，在2024年7月，LABUBU主題店再次落戶泰國曼谷，而這家門店首日營業額，更是突破了千萬人民幣。

當然，泡泡瑪特之所以能夠徹底打開泰國市場，與近年來泰國旅游業呈現的低迷狀態密不可分。

2024年7月，泰國文旅部門的負責人就親自授予了LABUBU “泰國神奇體驗官”的稱號。

要知道，給一個潮流玩具的公仔授予“泰國神奇體驗官”這樣的稱號，而且是由泰國文旅部長親自頒發，這不僅是一份禮遇，更體現出LABUBU 在泰國的受歡迎程度之高。

只不過，此前也有人提出質疑，因為泡泡瑪特這樣的營銷方式，在國內也曾經上演，只不過，后來由于種種原因而受到了冷淡，因此，有人認為泡泡瑪特在泰國也只是“曇花一現”。

畢竟，泡泡瑪特之所以在泰國爆火，依托的是Lisa這樣的名人的宣傳，這與迪士尼等經典IP不同，并沒有豐富的文化積淀，因此生命力能否長久還有待考驗。

但是，在過去兩年時間里，泡泡瑪特在泰國并沒有“重蹈覆轍”，反而市場越來越寬，這與泡泡瑪特多IP的運營策略有關。

要知道，現如今泡泡瑪特有多達93個IP，其中包括了自有IP12個，獨家IP25個，以及56個非獨家IP。

也就是說，在這個社交媒體時代，即便LABUBU 這個IP可能會過時，但是泡泡瑪特會打造新的IP，這或許可以解釋泡泡瑪特能夠在泰國持續大火的原因。

而且，從過去一年里，在上海泡泡瑪特門店搶購的泰國游客來看，年齡段不僅僅是年輕人，而是各年齡階段都有。

從此前泡泡瑪特公開的財務數據來看，泡泡瑪特系列產品在泰國的平均售價，要比在國內至少高出五個百分點，這也與泡泡瑪特的消費群體都是“大孩子”密不可分。

當然，對于這些不遠千里，來上海泡泡瑪特門店掃貨的泰國游客來說，來上海不僅僅是為了泡泡瑪特，也為了體驗這座世界大都市的魅力。

尤其是在飲食方面，實際上，泰國飲食整體較為清淡，這又與上海的飲食風格“不謀而合”，因此，不少泰國游客來到上海，可謂是“如魚得水”。

對于泡泡瑪特在泰國以及東南亞市場引發的潮玩熱，雖然一直有質疑聲音，但是從目前來看，泡泡瑪特顯然抓住了“盲盒經濟”的脈搏。

而且，作為一個國內本土品牌，不僅能夠在東南亞國家打開市場，而且還能夠吸引國外游客來到中國旅游、消費，這才是泡泡瑪特這樣的潮玩品牌的價值之所在。

實際上，在當前經濟大環境整體低迷的情況下，年輕人或許更愿意為泡泡瑪特這樣富有創意的產品買單，尤其是在這個信息碎片化的時代。

對于更多本土IP來說，泡泡瑪特的成功值得借鑒，更值得推廣，也希望有更多的本土IP產品，不僅能走出國門，而且還能夠吸引海外游客。

信息來源：
新民僑梁｜泡泡瑪特火到海外，老外紛紛來中國“反向海淘”
新民晚報2025-03-25 11:51
泡泡瑪特：年營收破130億，從盲盒玩家到全球IP
新浪財經2025-03-31 20:44