來源：深藍財經

2025 年 1-2 月，全國社會消費品零售總額同比增長 4.0%，四川消費市場則以 4.7% 的增速領跑全國。3 月 31 日，由四川省人民政府主辦、四川省商務廳領銜的 “春啟萬象” 天府消費季盛大啟幕。本次活動以 “春啟萬象 美好煥新” 為主題，圍繞 “春購、春夜、春宴、春娛、春賞、春賽” 六大場景，構建 “1+6+N” 全域聯動體系，吸引全省 21 個市州、17 家商協會及 1.1 萬家商戶參與，通過差異化特色活動激活消費市場新動能。

1、點亮夜間經濟新版圖，不夜四川魅力綻放

四川發展夜間經濟具有獨特優勢。美團數據顯示，四川夜間消費占比達 50.8% 居全國首位，2024 年夜間消費增量拉動全省 GDP 增長 7 個百分點。作為夜間經濟核心，餐飲消費占比超 40%，疊加文旅、娛樂等多元需求，形成 “吃住行游購娛” 全鏈條生態。目前四川擁有 16 個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，數量全國第一。

本次 “春夜” 活動以 “一城一策” 精準布局：成都鐵像寺水街推出漢服夜游，游客可身著傳統服飾夜游水鄉，體驗非遺手作、夜間市集；綿陽潼川古鎮打造 “涪江夜話” 民俗展演，融合川劇變臉、皮影戲等非遺項目；自貢中華彩燈大世界則推出沉浸式光影秀，日均接待游客超 3 萬人次。全省 21 個市州將文化 IP 轉化為沉浸式消費場景，如宜賓長江零公里處的光影長廊、瀘州老窖窖池夜游等。

活動期間，熊貓美食榜聯動 20 + 餐廳推出 “春宴盲盒”，消費者可抽取價值 200-500 元的特色套餐。首屆川渝夜經濟短視頻大賽同步啟動，設置 “夜地標”“新業態” 兩大賽道，參賽作品將通過抖音、快手等平臺傳播。成都商家李夢表示：“漢服夜游帶動周邊商戶客單價提升 25%，我們正計劃引入非遺體驗項目，延長游客停留時間。”

四川省商務廳透露，2025 年將打造 100 個 “不夜天府” 集聚區，通過延長地鐵運營、設立 “掌燈人” 制度等政策，推動夜間經濟向 “體驗式消費” 轉型。成都已試點 “夜間經濟服務包”，涵蓋交通保障、治安管理等 12 項措施，助力國際消費目的地建設。

2、“新” 需求驅動產業鏈升級，綠色消費引領潮流

2025 年政府工作報告 32 次提及消費，四川以舊換新申請量居全國第五，其中數碼家電超 400 萬件列第四。本次 “春購” 活動聚焦綠色智能升級，汽車煥新季聯動 14 家車企推出以舊換新補貼，最高可享 5000 元立減疊加國補省補。沃爾沃負責人表示：“政策推動新能源汽車銷量增長 30%，我們正加速智能駕駛技術研發，計劃年內推出 L4 級量產車型。”

活動期間，成都青羊區推出 “汽車消費券疊加紅包” 政策，消費者購買 30 萬元以上車型可獲 5000 元獎勵。數據顯示，政策實施首日，某新能源品牌訂單量環比增長 200%。四川省商務廳同步啟動 “萬人家博會”，海爾、長虹等企業推出 “以舊換新 + 免費安裝” 套餐，家電銷售額同比提升 45%。

四川電商生態持續優化。2024 年網絡交易額達 4.98 萬億元，同比增長 5.8%。商務廳計劃 2027 年實現網上零售額破 8000 億元，構建 “四川產品 - 全國市場 - 全球網絡” 格局。花娃網聯合 50 萬家花店建立 “速配網絡”，實現鮮花從云南花田到消費者手中的 12 小時直達。低空經濟領域，成都高新區試點無人機配送，某生鮮平臺已實現 3 公里內 15 分鐘送達。

3、跨界融合激發市場潛力，服務消費創新發展

四川以 “國際熊貓消費節” 為統領，全年將舉辦 2000 余場融合活動。80 個沉浸式場景中 85% 聚焦服務消費，累計拉動消費超 185 億元。

“春賞” 聯動龍泉山桃花節，推出 “桃花宴 + 漢服攝影 + 鄉村民宿” 套餐，周末接待游客超 10 萬人次。國際茶博會期間，“成都 12 時辰” 茶事體驗吸引 2000 余名茶客參與，帶動周邊茶產業銷售額增長 35%。“春賽” 引入國際山地自行車賽，賽道途經景區、商圈，實現 “賽事引流 - 消費轉化” 閉環。

成都世運會衍生電競、冰雪等 18 種新業態，電競消費月期間，某電競酒店入住率達 90%，帶動周邊餐飲消費增長 60%。四川省商務廳打造 “數字內容 + 實體消費” 范式，《哪吒》IP 主題快閃店日均銷售額突破 50 萬元，同步推出虛擬偶像直播帶貨，觀看量超千萬次。

政策層面，《四川省促進服務消費高質量發展的實施意見》聚焦新業態培育，優化演出審批、旅游一卡通等便利措施。《四川省促進川菜發展條例》精準支持經典產業，釋放改善型消費活力。借勢 “哪吒” IP，四川探索 “數字內容 + 實體消費” 路徑，通過 “熊貓走世界” 提升國際影響力。

4、“千企萬店” 激發長尾效應，消費生態持續升級

本次消費季形成 “四季聯動” 模式，通過政策杠桿與市場活力雙輪驅動，激活餐飲、零售、文旅等領域消費潛力。銀芭創始人徐孝洪表示：“消費券帶動客單價提升 15%，我們正計劃推出預制菜產品線，拓展線上渠道。” 未來三年，新興會員超市 Fudi 將在西南布局超 10 家新店，首店落戶成都金融城。

四川正構建韌性消費生態：從消費券短期刺激到智慧商圈長期培育，從非遺工坊到公路旅游場景再造，實現供給側與需求側雙向升級。成都春熙路商圈引入 AR 導航、智能客服等技術，客流量提升 20%；宜賓李莊古鎮打造 “非遺 + 研學” 基地，年接待研學團隊超 500 批次。

當 “千企萬店” 的毛細血管與 “四季長紅” 的產業動脈全面貫通，四川將為全國消費升級提供獨具特色的 “巴蜀樣本”。數據顯示，2025 年 1-3 月，四川消費對經濟增長貢獻率達 65%，消費 “壓艙石” 作用持續顯現。這場始于商品消費的浪潮，正演變為覆蓋制造、流通、消費全鏈條的生態重構，書寫著高質量發展的四川篇章。