誰都沒想到，《浪姐6》3月21日開播后，最出圈的不是節目組青睞的葉童、王珞丹，也不是女團出身的吳宣儀、李藝彤，而是演藝事業已經沉寂了許久的李晟。

更意外的是，3月26日晚間，湖南衛視突然緊急宣布，將在當晚24:00重映李晟主演的《新還珠格格之燕兒翩翩飛》。

毫無疑問，正是因為“三代小燕子”李晟的出圈，才帶動了《新還珠格格》這個經典IP回歸熒屏。

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《浪姐6》第一期播出后，節目組開通了“初舞臺全民評級”活動，今天（3月28日）是投票截止日期。

目前，李晟憑一曲《當》獲得了超過131萬票，處于榜首位置。第二名羅予彤是91萬票，第三名吳宣儀是36萬票。也就是說，李晟的票數比第二名、第三名加起來還要多。

李晟的爆火，成功喚醒了觀眾對《新還珠格格》的集體記憶。湖南衛視借勢重播該劇，既是對熱度的即時響應，也延續了其“還珠上癮”的傳統。

不得不說，湖南衛視是懂流量的，既能抓住流量，又會利用流量。

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享受這場流量盛宴的同時，重映行為也難免遭受一些質疑。

畢竟這部劇集的首播時間是2011年，距今已經過去14個年頭了，于是有網友質疑湖南衛視又在炒冷飯了。

筆者認為，這不是炒冷飯，而是經典IP重新煥發了生機。其實，能持續被市場消費的IP恰恰證明了其價值。

只有生命力旺盛的IP才會被重復改編、翻拍、放映，這類IP正是我們經常說的“經典”。而我們的文藝界，需要這樣的經典。

正如《阿甘正傳》歷經30年仍被不斷解讀，真正優秀的作品具備開放性和包容性，允許不同時代的再詮釋。經典IP的“冷飯”若能與時代共振，便能煥發新生。

四大名著、金庸武俠被多次翻拍，也是同樣的邏輯。經典IP的再傳播、再創作既是文化傳承，也為不同世代提供了對話載體。

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當然，在認可“還珠格格”是經典IP的同時，筆者也同意很多讀者對《新還珠格格》的批評。

2024年12月，瓊瑤去世。為了緬懷這位言情巨匠，筆者默默地重溫了《還珠格格》1、2、3部，又把之前從未看過的《新還珠格格》看了一遍。

不可否認，這部劇集存在不少問題。譬如演員讀錯字，把“嬪妃”讀成“bin妃”，把“拓本”讀成“tuo本”，把“纖細”讀成“qian細”，甚至把“欺侮”錯讀成“欺hui”。又譬如，新增角色“班杰明”有畫蛇添足的嫌疑。

但是，相比前作，《新還珠格格》也是有優點。《新還珠》的臺詞比較接地氣，不像一般的瓊瑤臺詞那么矯情。圍獵時所穿的盔甲，比《還珠格格》精良得多。

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在宣布重映時，湖南衛視很克制地使用了《新還珠格格之燕兒翩翩飛》這個名字。

眾所周知，《新還珠格格》包含《燕兒翩翩飛》《風兒陣陣吹》《人兒何處歸》三部分。湖南衛視之所以如此措辭，明顯是想先拿《燕兒翩翩飛》試試水。如果效果好，就繼續播《風兒陣陣吹》《人兒何處歸》，效果不好就作罷。

如果一開始就孤注一擲要把98集《新還珠格格》播完，宣布時直接用“《新還珠格格》”就好了，沒必要加上“之燕兒翩翩飛”。

畢竟，98集實在太長了，收視效果不好還占用那么久檔期的話就太不劃算了。

結語

經典IP就像老家腌的酸菜，隔段時間拿出來炒炒，加點新配料（《浪姐6》李晟熱度）照樣下飯。

李晟的目標，應該不是一直被視作“小燕子”，而是擁有更廣闊的舞臺和更多經典角色。

同樣，“還珠格格”也不能光靠情懷來維系生命力，那樣并不持久。今年3月初，湖南衛視備案了微短劇《還珠》，劇情還有“穿越”元素，這或許是“還珠格格”IP發展壯大的契機。

（全文完）