3月26日下午，《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）在第十二屆中國網絡視聽大會上發(fā)布。

以下是《報告》的9個主要發(fā)現(xiàn)：

一、網絡視聽用戶規(guī)模達10.91億，城鎮(zhèn)網民使用率達99.1%，網絡視聽已成為“數(shù)字空氣”

截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網民使用率達98.4%，同比增長0.1個百分點，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。網絡視聽第一大互聯(lián)網應用地位愈加鞏固。

二、網絡視聽市場總規(guī)模達1.22萬億元，下沉市場成增長主戰(zhàn)場

2024年，我國網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達62.0%，對網絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

三、網絡視聽從業(yè)企業(yè)總量突破75萬家，小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”

截至2024年12月，我國網絡視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達75.70萬家，創(chuàng)歷史新高。其中，2024年新成立企業(yè)12.57萬家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)模看，微型企業(yè)約60.85萬家，占比達80.4%，小型企業(yè)約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細血管”、支撐健康發(fā)展的“基石”。

四、內容“短”趨勢穩(wěn)健，“長”“短”“直”“音”互融互動催生新增長

1.短視頻應用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.40億，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網絡視聽應用細分領域第一。

2.微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊。截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

3.長視頻回暖，大小屏融合互動實現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。

4.網絡直播憑借“即時在場感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至2024年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長1737萬，占網民總數(shù)的75.2%，同比增長0.5個百分點。

5.網絡音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的縫隙。截至2024年12月，我國網絡音頻用戶規(guī)模為3.35億人，同比增長340萬人，網民使用率為30.3%，與去年基本持平。

五、大屏治理持續(xù)深化，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，終端覆蓋、激活規(guī)模保持增長

1.2024年，電視“套娃”收費和操作復雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。全國18.3萬家酒店1159萬間客房實現(xiàn)“便捷看電視”。“重溫經典”頻道已有6580萬用戶、超2.5億觀眾。

2.大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長。截至2024年底，全國有線電視實際用戶達2.09億戶，IPTV用戶總數(shù)達4.08億戶，智能電視（OTT，不包括OTT Box）激活終端3.36億戶，智能電視月活率保持在88%以上，單日戶均開機時長達331分鐘。

3.超六成用戶增加了看大屏的時長或頻率，超五成用戶經常用大屏看電視直播。調查顯示，大屏用戶對“開機時間縮短”和“操作更加簡便”這兩項的滿意度均較去年提升。

六、網絡文藝創(chuàng)作活力滿滿，網絡視聽向“數(shù)字生活基座”躍遷，視聽的全民創(chuàng)作時代或已來臨

2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數(shù)為4363部，同比增長了16.22%。短視頻實現(xiàn)正能量與多元化雙重驅動，電商直播領跑、其他類型垂類直播全面發(fā)展。店播劇增，職業(yè)主播規(guī)模達3880萬，同比增長1.5倍，短視頻賬號規(guī)模達16.2億，根據(jù)主要平臺數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計，每日全國上線短視頻突破1.3億條。

七、“短”“直”已成“種草利器”“內容即貨架”催生消費新范式、新鏈路

短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內容形式。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。

八、“中國風”走向世界，全球Top100視聽類應用1/5源自中國，收入占比近30%

在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動下，中國視聽產業(yè)的全球影響力持續(xù)上升，正在成為全球視聽領域的重要力量。中國視聽類應用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營收占比。

中國微短劇在海外市場的表現(xiàn)尤為突出。2024年，在海外視聽類應用下載量Top100中，中國（含港澳臺）應用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應用；在海外視聽類應用收入規(guī)模Top100中，中國（含港澳臺）應用有20個，新入圍者11個，微短劇包攬8席，成為推動中國模式、中國故事走出去的“文化輕舟”。

九、生成式AI重塑內容生態(tài)，近1/3網民使用AI制作圖片視頻，技術普惠與規(guī)范治理并行

生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網絡視聽內容生產方式。數(shù)據(jù)顯示，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內有所增長，從25.6%上升到31%。

圖文 | 中國網絡視聽大會 廣電時評

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深圳市互聯(lián)網文化市場協(xié)會成立于2017年，是經深圳市委網信辦、深圳市文化廣電旅游體育局批準，由騰訊、迅雷、創(chuàng)夢天地、華文國際傳媒、東方博雅、冰川、第七大道、懶人在線、泰捷軟件等行業(yè)領軍企業(yè)發(fā)起成立的全市專業(yè)性非營利社會組織。業(yè)務主管單位是深圳市文化廣電旅游體育局，會長單位是深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司。

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