2025年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)貨產(chǎn)品的渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)（如拼多多、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等）占比最高，達(dá)到41.03%，顯示出消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物的偏好。其次是本地生活平臺(tái)（如美團(tuán)、餓了么、每日優(yōu)鮮等），占比36.35%，反映了即時(shí)配送服務(wù)的受歡迎程度。專(zhuān)門(mén)門(mén)店（如生鮮超市、水果店、農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店等）占比35.70%，位居第三，表明消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)購(gòu)物環(huán)境的需求。農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)占比26.33%，直播帶貨或短視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)占比27.30%，均顯示出農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的多樣化。農(nóng)戶(hù)直銷(xiāo)或田間地頭直購(gòu)占比23.75%，菜市場(chǎng)占比23.42%，超市占比22.78%，社區(qū)團(tuán)購(gòu)或微信群接龍占比21.97%，這些渠道占比相對(duì)較低，但仍有其特定的消費(fèi)群體。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者偏好在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)貨產(chǎn)品的原因

　　數(shù)據(jù)顯示，“方便，節(jié)省時(shí)間和精力”占比最高，達(dá)到41.29%，說(shuō)明線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)貨產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)在于便捷性。“價(jià)格便宜”和“優(yōu)惠活動(dòng)多”占比均為38.71%，說(shuō)明價(jià)格優(yōu)惠對(duì)消費(fèi)者吸引力大。“購(gòu)前可以更好了解貨品”占比40.65%，表明消費(fèi)者重視線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)前的貨品信息了解。“可選擇貨品豐富”占比40.00%，說(shuō)明線(xiàn)上平臺(tái)商品種類(lèi)豐富是吸引消費(fèi)者的重要因素。“貨品質(zhì)量有保障”占比32.90%，顯示消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上產(chǎn)品質(zhì)量有一定擔(dān)憂(yōu)。“可購(gòu)買(mǎi)其他地區(qū)的產(chǎn)品”占比37.42%，說(shuō)明消費(fèi)者愿意通過(guò)線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)異地特色農(nóng)產(chǎn)品。“可購(gòu)買(mǎi)反季節(jié)產(chǎn)品”占比最低，為29.03%，表明反季節(jié)產(chǎn)品需求相對(duì)較小。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者考慮當(dāng)?shù)刂放妻r(nóng)貨產(chǎn)品情況

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)消費(fèi)者考慮當(dāng)?shù)刂放妻r(nóng)貨產(chǎn)品情況中，"會(huì)特別考慮"的占比最高，達(dá)47.01%，顯示出消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)貨的重視。其次是"會(huì)考慮，但不是最主要的因素"，占比39.58%，說(shuō)明部分消費(fèi)者在選擇農(nóng)貨時(shí)會(huì)考慮品牌，但品牌并非決定性因素。最低的是"不會(huì)考慮"，占比13.41%，這部分消費(fèi)者可能更注重價(jià)格、新鮮度等因素。總體來(lái)看，近90%的消費(fèi)者在選擇農(nóng)貨時(shí)會(huì)考慮品牌因素，品牌對(duì)農(nóng)貨產(chǎn)品的影響力較大。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)貨產(chǎn)品時(shí)總體體驗(yàn)滿(mǎn)意情況

　　數(shù)據(jù)顯示，天貓/淘寶以38.13%的5分滿(mǎn)意度位居首位，其次是京東32.96%。快手和盒馬鮮生的5分滿(mǎn)意度相近，分別為29.56%和29.24%。京喜以28.76%的5分滿(mǎn)意度位列第五，每日優(yōu)鮮和抖音緊隨其后，分別為28.59%和27.63%。蘇寧易購(gòu)、蘇寧拼購(gòu)和聚劃算的5分滿(mǎn)意度均超過(guò)25%，分別為25.85%、25.85%和25.69%。拼多多以24.72%的5分滿(mǎn)意度位列末位。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貨零售未來(lái)的發(fā)展前景的看法

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貨零售未來(lái)發(fā)展前景持積極態(tài)度。其中，47.66%的消費(fèi)者比較看好，占比最高，顯示出大多數(shù)人對(duì)農(nóng)貨零售的發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度。20.84%的消費(fèi)者非常看好，進(jìn)一步印證了積極看法。21.22%的消費(fèi)者持一般態(tài)度，表明部分人對(duì)農(nóng)貨零售未來(lái)的發(fā)展持中立態(tài)度。5.82%的消費(fèi)者比較不看好，4.46%的消費(fèi)者非常不看好，兩者占比最低，反映出對(duì)農(nóng)貨零售未來(lái)發(fā)展持負(fù)面看法的消費(fèi)者較少。總體來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貨零售的未來(lái)發(fā)展前景較為看好。