來源：封面新聞

在2025年1-2月全國社會消費品零售總額同比增長4.0%、四川增長4.7%的暖意中，3月31日，四川省人民政府主辦，四川省商務廳領銜的“春啟萬象”天府消費季承勢啟幕。

本次活動以“春啟萬象·美好煥新”為主題，活動錨定“春購、春夜、春宴、春娛、春賞、春賽”六大場景，依托“1+6+N”全域聯動體系，全省21個市（州）、17家商協會、1.1萬家商戶參與，舉行形式各異的系列特色促消費活動。一場聚焦夜間經濟、業態煥新、潮流消費等領域，以消費叩響美好生活畫卷的活動即將在巴蜀熱土上徐徐展開！

不夜四川：消費季點亮夜間經濟新版圖

去年省委經濟工作會議提出培育壯大夜間經濟。為何在積極發展首發經濟、冰雪經濟等外，四川還著力發展夜間經濟？

美團公共事務副總裁李寧在活動中表示，從數據端看，四川夜間交易金額占全天總交易金額的50.8%，占比全國排名第一。四川省夜間消費2024年增長量，拉動總體消費增長7個百分點。四川夜間經濟以餐飲消費為核心（占比超40%），同時休閑娛樂、文旅體驗需求旺盛。而在有關國家部委公布的345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區中，四川共有16個項目入選，數量居全國第一位。

由此可見，這場融合“春宴”“春娛”等主題的“春夜”消費活動，具有獨特的四川“基因”，當“夜游、夜購、夜展、夜秀、夜娛、夜讀”串珠成鏈，夜間經濟將生態躍升，為城市商業空間注入持久活力。

具體來看，“春夜”消費活動中“不夜天府”生活節以“一城一策”的精準布局，激活全省夜間消費潛力。成都鐵像寺水街的漢服夜游、綿陽潼川古鎮的巴蜀民俗展演……全省21個市州的特色商圈與歷史街區因地制宜，將本土文化元素轉化為沉浸式消費場景。活動中熊貓美食榜重磅推出，聯動20+家上榜餐廳打造“春宴盲盒”，推出優惠吸引食客打卡嘗鮮。首屆川渝夜經濟短視頻大賽將評選20大夜地標及10大新業態案例，通過視頻化、年輕態的表達展現川渝夜經濟的澎湃活力。

活動現場，成都鐵像寺水街商家李夢告訴記者：“春夜”打造特色夜間消費新場景，囊括吃穿住行讓周圍商圈有了更多生活氛圍，當游客粘性增加，活動季會推動商圈根據市場需求調整商品結構，推動商品市場更新換代。

除此外，四川省商務廳相關負責人表示，今年全省將分層級打造100個“不夜天府”夜經濟集聚區。同時，政策紅利正加速釋放：延長地鐵運營、設立“掌燈人”制度，為夜經濟提供包容性生長土壌。四川通過政策引導、業態創新和技術賦能，不僅實現了夜間經濟的量質齊升，推動傳統商業向“體驗式消費”轉型，形成包容性強、創新力足的消費新生態，助力四川建設國際消費目的地。

綠色消費：“新”需求撬動產業鏈升級

3月31日晚，消費季活動啟動現場熱鬧非凡，在汽車換新區多個品牌的新款產品吸引著人群簇擁咨詢，在本次消費活動季中，“春購”成為消費者關注的重點內容之一。

2025年政府工作報告中，“消費”一詞出現了32次，十大任務中將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在首位。據四川省商務廳數據統計，截至3月30日，全省消費品以舊換新申請量綜合排名全國第5位，其中數碼家電突破400萬件，位列全國第四。

“春購”活動搶抓綠色智能升級浪潮，讓煥新消費成為生活提質新動力。本次天府消費季“汽車煥新季”聯動14余家車企與電商平臺，深入推進消費品以舊換新“天府行”，有多重汽車、家電以舊換新補貼，車企現場發放1.5萬元現金紅包。4月1日-4月20日，在成都青羊區參加汽車消費獎勵活動的車企購車，實施消費立減，單臺車零售開票價格在5萬元(含)-10萬元以內的，給予每臺1000元獎勵；單臺車零售開票價格在10萬元(含)-20萬元以內的，給予每臺2500元獎勵；單臺車零售開票價格在20萬元(含)-30萬元以內的，給予每臺3500元獎勵；單臺車零售開票價格在30萬元(含)-50萬元以內的，給予每臺5000元獎勵；獎勵與國補省補疊加。

“以舊換新政策不僅激活存量市場，將加大科技含量產品的研發和投入，提升產品競爭力，推動汽車產業向高質量發展。”現場沃爾沃品牌負責人表示，消費需求的持續擴容正成為產業革新的核心動力，實現產品競爭力與產業生態的雙重躍升。

除此外，四川省商務廳負責人指出，本次活動還將聯動市州舉辦“萬人家博會”，打造“智慧便民服務站”“煥新生活打卡地”，讓“天府智造”走進千家萬戶，積極拉動四川產業升級發展。

而數字時代之下，2024年四川實現網絡交易額49809.7億元，同比增長5.8%。電商成為消費的重要戰場，四川省商務廳落實省委、省政府“建圈強鏈”戰略，力爭2027年全省網上零售額突破8000億元。電商產業將從傳統交易平臺升級為全鏈條、多場景的生態體系。政策引導下的本土平臺崛起、技術驅動的產業鏈協同、新業態激發的消費潛力，共同構筑了“四川產品-全國市場-全球網絡”的開放型經濟新格局。活動現場，成都花娃網絡科技有限公司市場總監李思雨表示，當下花娃已聯合50萬家花店建立起“速配網絡”重構整個產業鏈。未來，隨著低空經濟、氫能等新賽道融入電商生態，四川有望成為中西部數字貿易與產業升級的標桿。

從傳統產業到換新消費，從線下賣場到線上電商，雙輪驅動下，天府消費季展現系統性升級圖景，“消費提質-產業升級”的協同效應以發揮效用。這場始于商品消費的浪潮，正演變為覆蓋制造、流通、消費全鏈條的生態重構，書寫著綠色發展的四川范式。

跨界融合：服務消費創新激活市場潛力

本次消費季以創新融合為抓手，通過“商品+服務”雙輪驅動，聯動文旅、賽事、茶產業等多元業態，構建起跨界協同的消費新生態，為服務消費注入強勁動能。

四川以“國際熊貓消費節”為統攬，全年舉辦2000余場特色活動，“跟著賽事去旅行”“演唱會+美食”等融合模式成為亮點。四川省商務廳負責人表示，目前建成80個沉浸式消費場景，85%聚焦服務消費領域，累計拉動消費超185億元。

依托“春賞”“春賽”等季節性主題，四川深化商文體旅跨界協同。龍泉山桃花節、國際茶博會與“成都12時辰”茶事體驗，推動“茶旅+”模式從產品輸出轉向生活方式輸出。此外，“熊貓家園”“古蜀文明”等四大國際旅游名片和十大文旅品牌建設，進一步強化了文旅消費的地標吸引力。體育領域，成都世運會衍生18種新業態，通過引進國際賽事、培育本土品牌（如“三大球”、山地越野跑）、發展冰雪經濟，實現“賽事進景區、商圈”，激活全民健身與消費協同發展。四川省商務廳負責人表示，去年全省軟件信息產業增加值增長8.2%，規模以上企業營收增長10.6%。當下，“春娛”聚焦數字消費，電競消費月等全國首創活動，構建“數字內容+實體消費”的Z世代消費范式，培育“IP+周邊”等新興模式。

四川通過“政策+活動+場景”三輪驅動，構建協同發展機制。政策層面，近期四川省商務廳起草的《四川省促進服務消費高質量發展的實施意見（征求意見稿）》，聚焦增強服務消費新動能等領域。同時優化演出審批、景區門票優惠、成渝“旅游一卡通”等舉措，旨在提升消費便利性；《四川省促進川菜發展條例》獲表決通過，精準支持川菜等經典產業，進一步釋放改善型消費活力。

同時借勢“哪吒”IP等文化符號，四川探索“數字內容+實體消費”路徑，推動網游、網劇等帶動文化出海，通過“熊貓走世界”活動提升國際影響力。培育“蜀里安逸”消費品牌，支持打造特色產業和商文農旅體康多業態融合的服務消費載體。從桃花盛放到茶園飄香，從體育賽事吶喊到電競新業態崛起，四川正以場景創新、產業融合、政策協同為引擎，書寫服務消費與多元業態“共生共榮”的新篇章。

“千企萬店”：長尾效應衍生消費無限活力

全省21個市州聯動舉辦N場特色促消費活動，“千企萬店”成為主角，消費市場被全面激活，形成“春啟萬象”“清涼消夏”“潮購金秋”“悅享暖冬”四季聯動的長尾效應。“天府消費季”以覆蓋面廣、時效長、影響深的獨特模式，為四川經濟注入持久動能。

此次消費季，四川省商務廳通過“政策杠桿+市場活力”的雙輪驅動。一方面，政府精準消費促進政策，撬動餐飲、零售、文旅等重點領域消費回暖。另一方面，經營主體創新力集中迸發，推出特色活動。這種政企協同模式不僅激活消費潛力，更將政策紅利轉化為企業創新能力，推動消費場景與產業升級深度融合。

作為政策與市場雙輪驅動的典型案例，“天府消費季”精準撬動消費承勢追好，錨點在于長期效能。銀芭創始人徐孝洪表示：“消費促進政策不僅是短期刺激，在銷量增加外更為餐飲企業提供了轉型升級的契機，我們也將實現品牌迭代。”

站在新的發展節點，四川澎拜的消費市場和良好的營商環境吸引優質企業注意，未來三年，新興儲存式會員超市Fudi超10座新店將挺立西南，而中西部首店則將落地成都。

正如市場中千企萬店展現出的蓬勃生命力，四川正構建更具韌性的消費生態。從發放消費券的短期刺激，到培育智慧商圈的長期布局；從非遺工坊的傳統文化活力滿滿，到公路旅游的場景再造，這片土地上的每一次消費行為都在書寫供給側改革與需求側升級的雙向奔赴。這場奔赴的目的地將是更好滿足人民群眾對美好生活的需要，當“千企萬店”的毛細血管與“四季長紅”的產業動脈全面貫通，四川消費環境的高地崛起，必將為全國消費升級提供獨具特色的“巴蜀樣本”。