春回華夏，山河煥新，全國旅游市場熱度持續(xù)上升。素有“天府之國”美稱的四川，更是盡顯“錦江春色來天地”的蓬勃景象，巴山蜀水間，春日特色文旅活動(dòng)接連登場。無論是跨城觀演的創(chuàng)新實(shí)踐，還是組團(tuán)推介的積極探索，四川正憑借多樣舉措，點(diǎn)燃春季文旅消費(fèi)的新火種，以春耕般的勤勉，踏上全年文旅發(fā)展的新征途。

跨城觀演，激活消費(fèi)新動(dòng)能

“跟著演出去旅行”熱度居高不下，已成為年輕人的出游新風(fēng)尚。3月27日，第63個(gè)世界戲劇日當(dāng)天，2025年第三屆成都中演戲劇節(jié)開幕。此次戲劇節(jié)為期3個(gè)半月，為市民、游客精心準(zhǔn)備了30余部60余場涵蓋話劇、舞臺(tái)劇、戲曲、舞劇、兒童劇等多種藝術(shù)形式的演出。其中，中國國家話劇院的原創(chuàng)話劇《蘇堤春曉》備受關(guān)注。3月28日至4月2日，該劇在成都高新中演大劇院連演5場。

“成都5場演出門票早就售罄了?！眲龉ぷ魅藛T介紹，《蘇堤春曉》以北宋大文豪蘇軾為主角，由田沁鑫、高蕾蕾執(zhí)導(dǎo)，講述蘇東坡在杭州任太守期間，帶領(lǐng)杭州百姓打造“人間天堂”、改善民生的故事。作為口碑爆款劇，《蘇堤春曉》所到之處一票難求。

市場需要耕耘。為進(jìn)一步推進(jìn)“跟著演出去旅行”，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下，四川省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)成都、眉山、雅安文旅部門開展“一部戲品三蘇——跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動(dòng)，創(chuàng)新推出“跨城觀演”優(yōu)惠模式，整合三市25家旅游景區(qū)、文博場館、商業(yè)街區(qū)、酒店民宿、文旅演藝等多元業(yè)態(tài)，開展為期約1個(gè)月的“觀劇惠游”活動(dòng)，觀眾憑觀劇票根可享受多個(gè)熱門景區(qū)、博物館等五折優(yōu)惠。這種將文化演出與旅游消費(fèi)深度融合的創(chuàng)新模式，為文旅消費(fèi)注入新活力。

“三地聯(lián)動(dòng)、跨城觀演、相互引流，可充分釋放精品演藝聯(lián)動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除首創(chuàng)“跨城觀演”聯(lián)動(dòng)外，相關(guān)城市還圍繞劇目特點(diǎn)、人物特征和地域特色，推出“蘇風(fēng)漫旅”城市漫步游、“邂逅蘇軾”故里尋根游、“煙火東坡”舌尖美食游、“蘇韻流芳”春日山水游、“蘇式年華”人文古跡游5條主題線路，涵蓋國家5A級(jí)旅游景區(qū)成都天臺(tái)山、安仁古鎮(zhèn)，眉山三蘇祠博物館；雅安大型史詩劇《熊貓歸來》等多元業(yè)態(tài)，覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”多要素，觀眾看完《蘇堤春曉》后，可以跟著蘇軾游四川，感受“東坡老家”四川的厚重文脈和山川風(fēng)物。

“川”越四季，拓展傳播新路徑

3月21日至23日，2025四川省文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)亮相上海，借助2025年F1中國大獎(jiǎng)賽和上海汽車文化節(jié)國際平臺(tái)開展“一年四季游四川”主題宣傳，向全球游客發(fā)出春日暢游四川的熱情邀請(qǐng)。

活動(dòng)會(huì)場里的四川展區(qū)尤為亮眼。“哪吒”合影區(qū)里，“魔童”哪吒和“靈珠”敖丙人偶與海內(nèi)外游客熱情互動(dòng)；民族風(fēng)情走廊中，四川藏羌彝苗歌舞表演隊(duì)展現(xiàn)“最炫民族風(fēng)”；四川25條旅游風(fēng)景道展區(qū)、熊貓專列以及國道318自駕展區(qū)，更是讓游客對(duì)四川旅游資源心生向往。

迎春啟程，更多城市加快了“走出去”的步伐。3月27日至30日，成都市文化廣電旅游局聯(lián)合成都都市圈城市德陽、眉山、資陽共同亮相第28屆重慶都市文化旅游節(jié)暨城際旅游交易會(huì)，圍繞“大都市”“大三國”“大熊貓”等特色產(chǎn)品互動(dòng)推介，串聯(lián)起四川City Walk春日特色“打卡”場景，為八方游客送上貼心攻略和熱情邀請(qǐng)函。

3月28日，2025年“安逸四川·資中之春”文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)在內(nèi)江資中舉行。“賞春花”“探春趣”“食春味”三大活動(dòng)為游客帶來一場獨(dú)屬巴蜀春日的浪漫體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場，沉浸式演藝令人陶醉。以萇弘、杜甫、蘇東坡、張大千等四川名人視角開啟的跨時(shí)空“川”越春天之旅生動(dòng)有趣?！皷|道主”資中也亮出“知名歌手刀郎的家鄉(xiāng)”“山歌響起的地方”等文化新名片，并推出多項(xiàng)主題活動(dòng)迎客。

踏歌而行，不以山海為遠(yuǎn)。連月來，通過整合多方資源，抱團(tuán)組合營銷推廣，四川文旅展現(xiàn)出強(qiáng)大的凝聚力和吸引力。記者了解到，2025年是四川的文化旅游融合改革創(chuàng)新年，目前，四川正加速釋放文旅融合的催化、集成動(dòng)能，為做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章寫下生動(dòng)注腳。

萬象更新，文旅融合啟新程

春回大地，不少人選擇走出戶外，體驗(yàn)一場豐富多彩的City Walk。隨著“四川造”動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》成為現(xiàn)象級(jí)作品，天南海北的影迷選擇到成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司前“打卡”留念。

《哪吒之魔童鬧?！吩谌蚍秶鷥?nèi)爆火，不僅為四川文旅帶來了實(shí)打?qū)嵉母呷藲猓€向全國乃至全球展示了四川數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。為將流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展的增量，近日，四川12個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》，清晰劃定十大重點(diǎn)領(lǐng)域，聚焦強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、拓鏈工作，全力推動(dòng)文化旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群化發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)。在這十大重點(diǎn)領(lǐng)域里，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)位居首位。

春風(fēng)釀新章，3月，四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《四川省進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游行動(dòng)方案（2025—2027年）》，推出八大板塊20條措施，全力推動(dòng)四川省入境旅游高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)世界重要旅游目的地。

目前，2025中國（成都）演出交易會(huì)報(bào)名活動(dòng)正火熱進(jìn)行中。四川天府演藝集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，4月中旬，全國各地行業(yè)精英將匯聚成都，共同探討“演出+”帶來的機(jī)遇。記者獲悉，4月下旬，第十一屆四川國際旅游交易博覽會(huì)將在樂山啟幕，5月，兩年一屆的“中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”將端出非遺盛宴。這個(gè)春天，四川文旅經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，吸引四海賓朋感受這里的獨(dú)特魅力與無限可能。

2025年3月31日《中國文化報(bào)》

第1版刊發(fā)特別報(bào)道

《四川文旅“春耕”忙》