3月22日晚間，毛不易“冒險精神”演唱會在舞臺上非常應(yīng)景地擺放了8瓶啤酒。歌迷用不同顏色的應(yīng)援棒選出對應(yīng)的啤酒，而瓶蓋里藏著一首歌名。毛不易選了一瓶藍色啤酒，開蓋后，他忍不住笑了：“再來一瓶”。

毛不易演唱會主辦方供圖

獨特的人文體驗、充滿趣味的歌迷互動以及一次次滿座的成就感，讓歌手相繼選擇在青島舉辦個唱：自稱“青島人”的王心凌在青島大吃海鮮；張學友在演唱會現(xiàn)場為青島籍樂手慶生；李健在青島開啟首個“四面臺”演唱會……

2024年，是中國演唱會市場爆發(fā)式增長的“元年”，演唱會經(jīng)濟在各大城市的熱度驟升。進入2025年，眾多城市持續(xù)發(fā)力演唱會市場，“演唱會即文旅增長極”，這一理念已經(jīng)深植各個城市。演唱會，既是演出經(jīng)濟的重要板塊，也是城市營商環(huán)境的真實反映，同時也代表著城市與年輕消費群體的文化接入力度。

在2024年對演唱會市場進行了初步培育之后，青島今年還將引入多場重磅演唱會。在與同類城市激烈的競爭中，青島還要回答一個問題：為什么一定要來青島看演唱會？

01

來看更具沖擊力的現(xiàn)場

如約而至——毛不易“冒險精神”演唱會的火爆不出所料，它也是青島近期體育館演唱會售罄速度最快、入場歌迷數(shù)最多的一場。

青島擁有多個設(shè)施優(yōu)良的體育場館，在剛剛過去的冬歇期，經(jīng)過設(shè)施升級、座位增容，演唱會的市場容量得以繼續(xù)提升，這也鞏固了青島在萬人級別體育場館領(lǐng)域的硬件優(yōu)勢。“從演出經(jīng)濟角度來看，青島的演出場館不斷擴容，這是吸引演出商落地的重要因素。”一位演出商如是說。

而2025年青島演唱會市場可以預期的另一場“火爆”將是5月的華晨宇“火星演唱會”。5月17日、18日，青島市民健身中心體育場將驗證這場演唱會的盛況，這也是迄今青島演出史上首個“體育場＋雙場＋四面臺”演唱會。

“將有近10萬名歌迷涌入青島，感受‘四面臺’帶來的視聽、唱跳升級體驗。”演出商介紹，“四面臺”讓歌手、樂隊和伴舞的表現(xiàn)空間更大，與觀眾的距離更近，來自四個方向的沖擊感、交流感將全方位“擊中”歌迷。

對于演出商而言，“四面臺”釋放出一整面的看臺位置意味著票房容量的擴大，顯然，這具有強大的吸引力——當前，演唱會成本“水漲船高”，座位數(shù)量的提高、山頂座觀看體驗的提升將有助于拉高單場的票房收益。

為什么要來青島看演唱會？不斷提升的硬件質(zhì)量，更具沖擊力的現(xiàn)場體驗，這就是青島給出的答案之一。

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感受青島全域“寵粉”

近兩年，演唱會是消費熱點之一。無論身處項目繁多的北上廣深，還是太原、成都、鄭州、青島等地，總能聽到身邊的人們談?wù)撽P(guān)于演唱會的話題。

當然，在市場熱度居高不下的背景下，演出商同樣面臨著大范圍鋪開場次、打開“增長空間”的壓力。

在青島，近年不斷培養(yǎng)演出經(jīng)濟品牌，迅速成長的經(jīng)營團隊也成功引入多場歌迷期盼的熱門演唱會。即將于暑期舉行的孫燕姿“就在日落以后”演唱會在全國僅設(shè)六站，而青島拿下了其中的一站，這讓歌迷看到本土經(jīng)營團隊的運營實力，對未來的頂流演唱會乃至海外歌手演唱會也充滿期待。

而在市場火熱的背后是演唱會帶動下的全域旅游熱潮興起。有專家表示，“于異地粉絲而言，借著演唱會的間隙，將城市的網(wǎng)紅景點、特色美食打卡一遍，來一趟‘跨城之行’是不是才算充實？”

艾媒咨詢報告內(nèi)容顯示，演唱會經(jīng)濟不僅帶來可觀的門票收入，而且可以在短時間內(nèi)聚集“海量客流”，促進文化產(chǎn)業(yè)的提升、文化業(yè)態(tài)的多元化，帶動服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。“不僅是演出主辦方需要不斷開拓運營思路，繼續(xù)打開演出市場的‘增長空間’，更為重要的是，演唱會舉辦城市也要與時俱進，不斷形成文化消費新場景、新模式。當前，‘演藝＋旅游’或者說‘文化＋旅游’甚至‘演藝＋N種業(yè)態(tài)’的資源組合形式正在被越來越多的城市所采納。”

毛不易演唱會主辦方供圖

近期，在演出商的視域里，北京市朝陽區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展大會的關(guān)注熱度驟升：3月21日舉行的這次大會出臺了8項重磅支持政策，吸引演唱會、商業(yè)比賽、文博美術(shù)大展落地。

“演唱會的消費模式，對于交通、酒店、餐飲、景區(qū)等，是一個產(chǎn)業(yè)鏈條式的帶動。重磅支持政策體現(xiàn)出朝陽區(qū)對‘演唱會＋文旅＋多業(yè)態(tài)’內(nèi)在連接的重視。”業(yè)內(nèi)專家指出。

對照城市樣本，體現(xiàn)文旅優(yōu)勢。在毛不易演唱會期間，青島推出多項利好政策，包括熱門景區(qū)半價優(yōu)惠、酒店入住優(yōu)惠、觀看實景演出優(yōu)惠等。

“以城市的角度來承接一場演唱會，持續(xù)提升占據(jù)65％份額的外地歌迷體驗感，需要通盤和全視角的持續(xù)推進。”這位專家指出，不少城市推出演唱會“寵粉”舉措，“作為消費新引擎，演唱會要像吸鐵石一樣吸引更多的消費者，需要城市持續(xù)增強綜合實力。”

無論是行業(yè)機構(gòu)還是城市自身，在平衡城市承載力與消費動能的同時，要盡可能挖掘演唱會的潛力，打造文旅“增長極”，為舉辦地的旅游產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展帶來更多賦能。

03

“好感度”是競爭籌碼

2月14日，刀郎演唱會在濟南舉行。來自資深演出商的反饋顯示，濟南的演唱會市場氛圍有了明顯提升。去年，濟南出臺政策優(yōu)化營商環(huán)境，對大型營業(yè)性演出實行“容缺預審”，加快大型營業(yè)性演出項目落地實施；推行大型營業(yè)性演出審批告知承諾機制，受理審批時限由法定25個工作日壓縮至10個工作日等。

3月17日，國家發(fā)改委負責人在新聞發(fā)布會上表示，優(yōu)化演出賽事審批流程，推動巡演項目“一次審批、全國巡演”。

“一場演唱會的實施過程繁冗復雜，長途運輸、舞臺裝與拆等環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán)。有的演唱會需要搭建團隊耗費近十天的時間裝臺。”一位演出商介紹，“一次審批、全國巡演”實施，勢必將打破逐地審批的繁瑣程序，縮短巡演周期，增加場次的同時也能在一定程度上降低演唱會票價。這一事件更深遠的意義是推動演唱會市場的持續(xù)火熱，城市“好感度”將是“搶”觀眾的重要籌碼。

2025年的演唱會熱度同樣“折射”在青島市場。根據(jù)有關(guān)審批資料，從5月起，預計將以每月兩場的速度落地，其中不乏頂級歌手的多場演唱會集中上演。“這讓歌迷全年充滿期待。”一位資深歌迷如此表示。

不過，青島演唱會市場的一種發(fā)展走勢也值得關(guān)注。在即將落地青島的演唱會項目里，體育館項目有所減少，而體育場項目大幅度增加。目前，青島演唱會的演出商主要集中在幾家行業(yè)巨頭，而中小型演出商參與的演唱會項目并不多。這也是體育館演唱會減少的原因之一。

“為演唱會主辦方減負與賦能，讓中小型演出商也能賺到合理收益，這樣才能讓青島成為歌迷、演出商都持續(xù)‘復購’的城市。”一位業(yè)內(nèi)人士表達了自己的看法，“畢竟對于市場來說，容納了說唱、民謠等多樣化的演唱會，才能吸引不同圈層的歌迷持續(xù)造訪。”