美，藏在意料之外。

泡湯的旅行，穿錯的衣服，意外的邂逅，都可以被化解，變成生活精彩的注腳。

我們越來越喜歡那些不按常理出牌的衣服。不是因為它們驚艷，而是因為它們像沒有腳本的生活，像能化解一切的那個我。

設計師品牌就是這樣的存在，它們天然對對生活細節有很強的感知力，用線條、質地、結構，將感受凝固。

不會替你定義美，但會邀請你，一起感受。如果它能代表你，那就成為彼此的朋友。

最近，在天貓服飾的「超級時裝發布」直播間，設計師品牌RE'VAN帶來了一場名為《意外之外》的大秀，認識了千萬個期盼中的朋友。

RE'VAN《意外之外》，

一邊走秀一邊搞砸，一邊美

沒有選擇站在聚光燈下介紹面料配比，RE'VAN這次直接把秀場搬到了生活里。

草地、公園、街頭、安檢口，每一個不太像時尚大片的日常碎片，集合成了一張最有味道的生動布景。

咖啡灑了、行李拉鏈卡住了，拉著主人調皮失控的寵物，讓這場秀的主角——“我”，變得和意料之中不同。

我們很喜歡這個特別的“直播間”。和印象中的傳統直播間太不同了！

傳統直播間活在一個個鏈接里，常常在講參數、講優惠、講抓緊時間下單。

但設計師品牌，想講故事、講態度、講一種“我就是這樣”的自信。

天貓服飾的「超級時裝發布」的存在，就是希望讓設計師品牌，有機會把這些最就想說的話，說給懂的人聽。它不再將直播限定于賣點解構與優惠機制，還給設計師品牌一個“講完整故事”的空間。

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RE'VAN《意外之外》超級時裝發布大秀花絮

不用介紹衣服，我們卻格外清晰記得高清鏡頭下：

層疊感的荷葉裙在步履之間蕩出節奏，既柔軟又堅定。

灰藍色貝雷帽與oversized廓形上衣，將電影里的松弛感女主角拉進現實街頭。

對設計師品牌來說，這種方式更立體，更真實，更能打動那些有相似感受的消費者。正如RE'VAN的心聲，品牌“希望通過天貓服飾來幫助我們精準觸達那些認同'藝術即生活'的Z世代消費人群，更能讓我們消費者群體進行深度的價值觀對話。”

而在「超級時裝發布」的秀場上，這些衣服回到RE'VAN理想的場景中，設計理念，審美美學，都從無數個細密的情緒觸點，觸達人心。衣服不僅被看見，更能被感受到。

“秀”與“售”的邊界，

由超級時裝發布重新定義

不想打開每個直播，都是一片喧囂。

RE'VAN作為這場直播的主角，說的是設計師品牌的想法：

“我們不是為了做一場熱鬧的直播，而是想讓更多人看見我們對中國女孩的想象——她們自信、真實、有表達欲。天貓幫我們把這份理念，說給了更多同頻的人聽。”

“期待通過天貓服飾實現從圈層到大眾的破圈傳播——讓更多女孩認識并愛上那些具有高辨識度的RE'VAN單品。能夠吸引更多認同RE'VAN理念的人群，共同見證中國女孩時尚力量的崛起。”

反過來看其實也是我們這些購買者的想法：

衣服不止是為了好看，它還要替我開口，表達我，代表我。直播間除了叫賣的聲音，還想聽見價值的共振。

在這個物質豐沛的年代，我們不缺“選擇”，缺的是“理解”。

天貓服飾所構建的新模式，在傳統直播間外，提供了新的可能。設計師品牌不必被既有機制框住，也能找到與消費者溝通的方式。

就像這場秀的主題，讓人意料之外的還有RE'VAN的“戰績”。這場直播并沒有強調價格，卻創下了亮眼的成績：

??單場曝光超62萬人次；

??多個單品一上線便售罄；

??新客成交占比近九成；

但這些數字背后，更值得關注的是情緒的積累。

RE'VAN提到：“我們希望通過這樣一個表達空間，把品牌對女性鮮活生命力的理解，傳遞出去。

比起單純賣出一件衣服，更重要的是有人看懂、愿意共鳴。”

天貓「超級時裝發布」提供的就是“有人看懂，愿意共鳴”的空間。通過高完成度的內容制作力，設計師品牌的態度被場景照見、被用戶看見，隨著情緒幻化成千絲萬縷的紐帶，替代鏈接，連接著同頻的人。

于設計師品牌而言，它們太需要太需要這樣的契機，與消費者心智之間建立持續的對話，帶來高凈值用戶的精準滲透與長期沉淀。

我們越來越清楚地知道自己喜歡什么，也越來越傾向于選擇能表達我是誰的衣服。

設計師品牌能打動人，不是因為它復雜，而是因為它坦誠，敏感、固執、甚至帶點不講理，像真實的你和我。

天貓服飾通過「超級時裝發布」，給予設計師品牌一個發聲的空間，也為喜歡買買買的我們提供一次發現驚喜的可能。

圖片來源于品牌方，版權歸原作者所有，如有涉及侵權或對版權有所疑問，請郵件聯系我們【link_fashion@qq.com】我們會盡快處理，感謝！

編輯 | Summer

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