推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，習(xí)近平總書記念茲在茲。

3月18日，習(xí)近平總書記在聽取貴州省委和省政府工作匯報(bào)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造“多彩貴州”文旅新品牌。

次日，習(xí)近平總書記在云南麗江古城考察時(shí)指出：“文旅融合促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。”

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)表一系列重要論述、作出一系列重要指示，為文旅融合指明了發(fā)展方向、提供了根本遵循。

沿著總書記指引的方向，近年來各地積極創(chuàng)新實(shí)踐，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，低空觀光、海洋旅游、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)美好生活、傳承優(yōu)秀文化等方面取得顯著成效。

3月25日，浙江省湖州市南潯區(qū)南潯古鎮(zhèn)草木翠綠，吸引了各地游客前來踏春游玩。人民圖片

深挖內(nèi)涵“融”出新活力

亭臺樓閣、百態(tài)非遺、古風(fēng)演出、民俗街市……走進(jìn)清明上河園，仿佛置身一幅流動的歷史畫卷中，處處彌漫著宋朝的繁華氣息。

清明上河園是河南省首家通過旅游演藝劇目來展現(xiàn)宋文化歷史內(nèi)涵的景區(qū)。近年來，通過不斷摸索和創(chuàng)新，景區(qū)逐漸形成了大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型展示劇目景觀化的主體表演體系。

開封清明上河園股份有限公司首席質(zhì)量官吳孟宇在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示：“景區(qū)在靜態(tài)的宋式建筑和園林景觀中，通過演藝活化了歷史，賦予了人文景區(qū)忠于歷史又高于歷史的不一樣的靈魂溫度。”

吳孟宇介紹，目前清明上河園單日演出劇目場次達(dá)100多場，節(jié)慶活動期間演出劇目已經(jīng)超過200場，貫穿了游客的整個(gè)游覽行程。特別是《大宋·東京夢華》開啟常態(tài)化加場，實(shí)現(xiàn)了單日演出4場的新突破。

從承載著人們對“大唐盛世”無限遐想的大唐不夜城，到茶馬古道上唯一幸存的古集市沙溪古鎮(zhèn)，再到世界上現(xiàn)存最古老、最高大的純木結(jié)構(gòu)建筑山西應(yīng)縣木塔……擁有著豐富人文資源、浸潤著歷史文化氣韻的地方，總是吸引著眾多游客慕名前往。

“旅游的本質(zhì)是在非慣常情境下尋找差異化體驗(yàn)。”中國傳媒大學(xué)文化和旅游研究基地主任彭健向中國城市報(bào)記者表示，旅游體驗(yàn)包括不同層次。第一層次是具身性體驗(yàn)，即游客通過身體感官獲得的直接體驗(yàn)，如視覺、聽覺、嗅覺等，是旅游的基本體驗(yàn)。文化能給游客帶來更高級的體驗(yàn)，包括情感體驗(yàn)和意義體驗(yàn)。

隨著文旅融合的不斷深化，當(dāng)前越來越多的城市開始盤活文化家底，提煉人文氣質(zhì)，探索文旅融合之道。

在江西省景德鎮(zhèn)市，埋藏于御窯遺址的明代鴨型香薰，經(jīng)過碎片修復(fù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，搖身變?yōu)闀r(shí)尚IP“歲歲鴨”，衍生出數(shù)十種文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕人喜愛。

在江蘇省高郵市，以水為媒、以花會友，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)打造“湖上花海”文旅品牌。今年高郵更是創(chuàng)新推出“春醒賞花”“春樂游園”“春韻文創(chuàng)”等主題活動。

在山東省泰安市，當(dāng)?shù)匾蕴┥健版?zhèn)山三寶”之一的乾隆御賜沉香獅子為原型，設(shè)計(jì)推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（當(dāng)當(dāng)）”，打造泰安全新文創(chuàng)IP。

文化是旅游的靈魂。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展必須深挖文化內(nèi)涵，這是構(gòu)建區(qū)域旅游核心競爭力的關(guān)鍵。同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品缺乏吸引力，只有扎根本土文化、彰顯文化特色的文旅產(chǎn)品才具有持久競爭力和生命力。

以文塑旅，以旅彰文。當(dāng)前文旅發(fā)展步入快車道，文旅融合不斷“融”出新氣象。

數(shù)據(jù)顯示，在文化方面，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.15萬億元，同比增長6%；在旅游方面，去年國內(nèi)出游人次56.15億，同比增長14.8%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬億元，同比增長17.1%。

科技賦能“融”出新業(yè)態(tài)

走進(jìn)北京市昌平區(qū)十三陵定陵博物館的明見萬歷VR體驗(yàn)館，只見穿戴大空間VR設(shè)備的游客時(shí)而仰望、時(shí)而轉(zhuǎn)身四顧，發(fā)出陣陣驚嘆。他們正“穿越”時(shí)空，在欽天監(jiān)的帶領(lǐng)下近距離觀賞金絲翼善冠、十二龍九鳳冠等國寶級文物。

據(jù)了解，體驗(yàn)館采用大空間娛樂（LBE）體驗(yàn)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位和導(dǎo)航，支持多人同時(shí)在線互動。體驗(yàn)者只需戴上VR眼鏡，就能以第一視角與欽天監(jiān)一同親歷大明盛世，共同探索明代皇陵中蘊(yùn)含的奧秘。

科技賦能文旅融合，清明上河園同樣作出了相關(guān)探索實(shí)踐。

吳孟宇介紹，2024年清明上河園推出《愛雅宋》高科技沉浸式奇幻賞項(xiàng)目，通過實(shí)景構(gòu)建與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將現(xiàn)代科技與宋代文化主題深度融合，力圖還原北宋時(shí)期的風(fēng)雅文化，進(jìn)一步豐富景區(qū)文化的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)游客的沉浸式文化體驗(yàn)。

AI數(shù)字人在博物館中生動講解、大數(shù)據(jù)描繪出精準(zhǔn)的受眾畫像、AR/VR技術(shù)讓觀眾體驗(yàn)到從未去過的“詩和遠(yuǎn)方”……新技術(shù)正成為推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，催生了越來越多的新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，新型文化業(yè)態(tài)營收占規(guī)上文化企業(yè)營收比重從30%增加到40%，對企業(yè)營收增長貢獻(xiàn)率超過70%，不斷形成新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。

近年來，國家政策持續(xù)推動文旅與科技深度融合。從推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型到加快人工智能在文旅行業(yè)的應(yīng)用，一系列政策為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

2024年2月，第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單公布，共有42地上榜。

同年5月，文化和旅游部辦公廳等部門聯(lián)合發(fā)布的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計(jì)劃》提出，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)深度融合，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展。

在吳麗云看來，推動文旅深度融合需要持續(xù)創(chuàng)新，科技和創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的重要途徑。推進(jìn)文旅深度融合，必須充分發(fā)揮科技在支撐文旅融合發(fā)展上的重要作用，向科技要動能，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)。

主客共享“融”出新空間

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。”

皇城村，位于山西省晉城市陽城縣北留鎮(zhèn)，因村中建有清代名相陳廷敬的故居“皇城相府”而得名。1997年，因煤而富的皇城村將發(fā)展的錨點(diǎn)轉(zhuǎn)向皇城相府，走出一條文旅興村的轉(zhuǎn)型新路。

2010年，皇城相府跨入國家5A級旅游景區(qū)行列，逐步成為國內(nèi)知名的旅游目的地。皇城相府作為全國鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿，其“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客計(jì)劃”通過政策扶持、資源整合與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建了獨(dú)具特色的返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)孵化體系。

針對初創(chuàng)資金難題，皇城相府集團(tuán)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣瞥觥皠?chuàng)業(yè)扶持專項(xiàng)資金”，提供低息貸款和租金減免服務(wù)。返鄉(xiāng)青年在景區(qū)內(nèi)開設(shè)非遺工坊或文創(chuàng)商店，可申請最高50萬元的貸款額度，同時(shí)通過村集體企業(yè)擔(dān)保機(jī)制，降低創(chuàng)業(yè)者的融資門檻。

主客共享文旅融合發(fā)展成果的還有海南省東方市。2024年10月，由依文·中國手工坊承辦的“黎錦數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地”在東方市啟動。該基地建設(shè)內(nèi)容為“一庫三中心”，即東方織娘數(shù)據(jù)庫、文旅融合示范中心、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心、文化消費(fèi)體驗(yàn)中心。

其中，東方織娘數(shù)據(jù)庫通過互動屏、數(shù)字化墻等形式，展現(xiàn)依文·中國手工坊為東方市打造的“東方織娘”紋樣數(shù)據(jù)庫和手工藝人數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫現(xiàn)已收錄整理了500余種黎錦傳統(tǒng)美學(xué)紋樣，并通過數(shù)據(jù)化、產(chǎn)品化、IP化、產(chǎn)業(yè)化等方式，為民族指尖產(chǎn)業(yè)賦能，使3000多名黎錦織娘有機(jī)會在平臺上依靠手藝實(shí)現(xiàn)增收創(chuàng)收。

“一條持續(xù)健康的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，重要特征在于主客共享。”吳麗云在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，讓當(dāng)?shù)鼐用癯浞謪⑴c并切實(shí)受益，是文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。若產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民生活相割裂，則難以實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

■來源：中國城市報(bào)記者?邢燦