3月17日下午，習近平總書記來到貴州省黔東南苗族侗族自治州考察調研，走訪黎平縣肇興侗寨。總書記在村寨的信團鼓樓，同村干部和村民代表圍坐在一起共話鄉村全面振興時指出，現在旅游是一個很大的產業，鄉村旅游如火如荼，民族地區要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰顯它的光彩。

這個3月，省內外游客紛至沓來。3月18日至25日，肇興侗寨入園游客超1.24萬人，同比增長66.42%。

也是這個3月，俄羅斯游客妮娜背著相機走進肇興侗寨，目之所及的鼓樓、花橋、保坎、古井，耳邊不時響起的侗族歌聲、錘布聲以及雞鳴犬吠，讓她連聲贊嘆“多么美麗的村莊”。

春日，侗寨門前的油菜花漸次開放。在妮娜眼里，這座位于貴州省東南部的古老侗寨，在青山的環抱中恰如一座沒有櫥窗的博物館——祖祖輩輩相傳的侗家生活，皆是收藏品。

多姿多彩的民族文化一直是貴州在國際旅游市場上的一張名片。近年，貴州以文塑旅、以旅彰文，通過業態共生、科技賦能、國際開放等舉措，將民族文化“軟實力”轉化為國際旅游市場上的“硬支撐”。

春日的肇興侗寨被油菜花海簇擁。貴州日報天眼新聞記者 劉楊 攝

原生態民族風情叩開國際旅游市場

拐入主街旁的小徑，妮娜一頭扎進非遺手工作坊里。她此行最感興趣的是侗寨里的服飾技藝，從織布、染布到刺繡、銀飾掛片，一道道工序讓她感受到這里的生活古樸而時尚。

“黔東南是貴州文化旅游的發源地，肇興侗寨是最早成名的國際旅游目的地之一。”在原貴州省旅游局局長傅迎春的記憶里，伴隨著改革開放，中國旅游逐漸走上了市場化道路。在貴州，起始于20世紀90年代的入境旅游，最初的兩張“王牌”是原生態的山地人文系統與巖溶地貌自然景觀系統。

國外游客在肇興侗寨。貴州日報天眼新聞記者 劉楊 攝

“那個時候，少數民族文化體驗，包括建筑、服飾、飲食、祭祀、節慶、手工藝等，構成了貴州鄉村旅游資源體系的鮮明特征，是國際游客定點追逐的目標。”傅迎春表示，面對機遇，貴州旅游立足省情采取了揚長避短、促銷帶動、以特取勝的策略，陸續開拓了歐美、日韓、新馬泰、港澳臺等重點客源地。

很快，黔東南州凱里市被世界保護鄉土文化基金會列入“全球18個生態文化保護圈”之一。時任世界旅游組織秘書長的弗朗加利也給予貴州“生態之州、文化之州、歌舞之州、美酒之州”的高度評價。

“當時我們靠硬件吸引境外游客沒有任何優勢，但旅游資源的原真性是他們向往的‘詩與遠方’。可以說，我們是在堅定的文化自信中走過來的。”傅迎春說。

文化IP初綻“中國秘境”揚名

“一山不同族，十里不同風，百里不同俗”。在貴州，18個世居民族和諧共生，堪稱“文化千島”。布依族“三月三”、苗族“姊妹節”、侗年節等千余個民俗節慶分布全年，非遺項目數量位居全國前列。

“文化千島”貴州。貴州省委宣傳部供圖

伴隨市場需求，21世紀后，貴州大力將民族文化轉化為可體驗的旅游產品，打造出一批節日文化IP與非遺品牌。西江千戶苗寨、肇興侗寨這些規模宏大、資源豐厚的民族村寨，紛紛走上了文旅融合的道路。覆蓋吃住行游購娛的現代生活設施與古老的村寨精妙結合，加之“攔門酒”“長桌宴”等活態體驗，為游客構建起沉浸式的文化旅游場景。

與此同時，貴州在旅游開發中始終秉持原生態民族文化保護與可持續發展理念。肇興侗寨景區在規劃建設之初，曾一度想要在寨門口開辟大型停車場，但最終保留了梯田原貌，使得這座建于北宋年間的侗寨能夠原汁原味地展現在世人面前。據黎平縣文體廣電旅游局局長唐大才介紹，黎平縣肇興鎮共有8個村寨被列入中國傳統村落，此外紀堂鼓樓和肇興鼓樓花橋群均為省級文物保護單位。

侗族服飾特色鮮明。省委宣傳部供圖

2016年，《紐約時報》將貴州列為“世界上52個最值得到訪的旅游目的地”之一，以“正宗的中國山地部落，尚未淪為大眾旅游”概括貴州特色，認為其是“中國西南被忽視的秘境”。

2020年，《孤獨星球》將貴州評為“全球十大最佳旅行地區”之一，成為中國唯一入選的省份，同樣稱貴州為“被低估的中國秘境”，認為其保留了“未被商業化侵蝕的原始美”。

這些國際評價推動了貴州從“中國西南腹地”向“國際旅游目的地”的轉型。

文旅體融合催生世界級IP“破圈”

“在餐廳里吃飯，聽到隔壁桌的外國人正拿著視頻，討論‘村超’，作為一名貴州人我感到很自豪。”日前，旅居加拿大的謝先生告訴記者。

近年來，以草根體育賽事為載體的貴州“村超”“村BA”，融入侗族大歌、苗族盛裝等民族文化，在短視頻平臺上成就千億級流量，成為全球矚目的文旅現象。“村超”火爆出圈后，吸引了巴西、法國、阿根廷等51個國家的1100多名球員前來比賽交流。英國廣播公司認為“村超”將足球與當地文化相結合，呈現出一種特別的時尚狂歡。

“民族文化 創新業態”的組合拳，實現了貴州旅游從“景點觀光”到“生活方式”的躍升，進一步提高了在國際市場上的旅游吸引力。

“村超”是一個體育與民族文化的大舞臺。韋貴金 攝

今年年初以來，隨著貴州至越南、韓國、馬來西亞等地的直航班機開啟，貴州迎來一批批國際游客。

貴州達客國際旅行社有限公司地接社總經理袁興龍興奮地說：“馬來西亞今年3月、4月到貴州的直航包機團春季產品已經全部賣完了。”貴州亞太國際旅行社總經理劉江林則表示，去年接待的越南游客超過3000人，今年預計接待越南游客超1萬人。而越南游客來黔的主要目的地之一就是肇興侗寨。

外國游客在黃果樹大瀑布。受訪者提供

3月以來，航海家國際旅游服務（貴州）有限公司董事長兼總經理戎笑笑正忙著開拓德語系國家旅游市場。他表示，“與境外渠道商聯系時，對方最感興趣的往往是貴州民族文化體驗產品。從另一個角度說，來貴州體驗民族文化，也是境外游客體驗新時代中國發展的好地方。”

隨著文旅產業的不斷發展及240小時過境免簽政策等相關政策的支撐，2024年貴州入境游客同比增長81.8%。這一亮點數據的背后，正是貴州用好自然、文化“兩個寶貝”，聚焦資源、客源、服務“三大要素”，打造世界級旅游目的地的雄心壯志與具體實踐。

本文轉自：貴州日報天眼新聞

策劃/黃蔚

文/曹雯 劉立超

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