“如何讓‘用心’做出的游戲能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化？”是許多中小開發(fā)者的困惑。2025 年 3 月 27 日，Unity中國在長沙成功舉辦了首場聚焦游戲發(fā)行的沙龍活動。現(xiàn)場匯聚了眾多來自各地的游戲開發(fā)者與行業(yè)專家，圍繞 Unity 發(fā)行服務(wù)、團結(jié)引擎技術(shù)優(yōu)化及小游戲市場趨勢展開深度交流。

行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)正向小型化、創(chuàng)意化方向發(fā)展，十人以下團隊占比最高，且半數(shù)團隊規(guī)模不足 50 人。這些團隊在游戲創(chuàng)意上常有亮眼表現(xiàn)，卻也常在商業(yè)化環(huán)節(jié)遇阻，約 50% 的項目未能成功變現(xiàn)。

Unity中國游戲發(fā)行業(yè)務(wù)負責人王巍在分享中表示，Unity 不僅是引擎技術(shù)的提供者，更應成為開發(fā)者商業(yè)化征程上的得力助手，幫助中小開發(fā)者在競爭異常激烈的移動游戲市場和當下火熱的小游戲賽道中，找到自己新的商業(yè)變現(xiàn)方式，快速抓住商業(yè)化的機遇。針對開發(fā)者對于發(fā)行的訴求，Unity中國提供了技術(shù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)和商業(yè)化的服務(wù)。希望通過提供技術(shù)優(yōu)化、商業(yè)變現(xiàn)、渠道等方面的專業(yè)支持，讓開發(fā)者們能夠更專注于鉆研玩法創(chuàng)意和游戲本身。”

一鍵發(fā)布，創(chuàng)意制勝

為了提高發(fā)行效率，同時將發(fā)行經(jīng)驗統(tǒng)一化、標準化、模板化的放在發(fā)行能力中，讓更多的開發(fā)者實現(xiàn)云接入，快速放大投放規(guī)模。Unity中國進一步推出了一站式發(fā)行解決方案，實現(xiàn)原本需要數(shù)周的適配工作縮短至幾天。游戲發(fā)行技術(shù)平臺負責人宋波向開發(fā)者們展示，開發(fā)者一鍵即可將游戲同步發(fā)布到微信、抖音等主流小游戲平臺及各大應用商店，智能處理各平臺的賬號、支付和廣告接口差異，節(jié)省了大量平臺發(fā)布、重復開發(fā)和測試時間，擺脫多平臺適配的繁瑣工作。

涉及小游戲領(lǐng)域，Unity 的移植服務(wù)更是精準解決了資源加載和性能優(yōu)化等技術(shù)痛點，讓開發(fā)者無需深陷技術(shù)細節(jié)，更專注于提升游戲創(chuàng)意和玩法。

現(xiàn)場分享的成功案例引發(fā)了與會者的濃厚興趣：一位青島個人開發(fā)者通過Unity發(fā)行服務(wù)，將游戲的月流水從幾百元提升至 30 萬元；另一家武漢團隊的產(chǎn)品借助Unity賦能發(fā)行，成功挺進微信暢玩榜并長期穩(wěn)定。這些案例展示了中小開發(fā)者借助專業(yè)發(fā)行服務(wù)實現(xiàn)商業(yè)騰飛的可能性。

小游戲拐點，布局者為王

團結(jié)引擎負責人左瑞文和小游戲技術(shù)負責人趙亮分享了滿滿干貨。作為 Unity 在中國的本土化引擎，團結(jié)引擎自 2024 年 1 月發(fā)布以來下載量超 30 萬，助力 900 多款微信小游戲成功上線。針對小游戲平臺特性，團結(jié)引擎優(yōu)化了解決內(nèi)存受限、單線程執(zhí)行、渲染能力有限等挑戰(zhàn)，使游戲啟動更快、內(nèi)存占用更少、畫面更流暢，讓開發(fā)者輕松適配技術(shù)限制，為用戶帶來接近原生應用的流暢體驗。

小游戲市場究竟有多大潛力？活動下半場邀請了多位不同視角的行業(yè)專家分享觀點。羅斯基帶來了小游戲出海全攻略，詳細解析了 Facebook、Discord、TikTok 等海外平臺的機會和挑戰(zhàn)；小米小游戲產(chǎn)品負責人付浩靜則分享了小米最新開發(fā)者政策，提出 2025 年小米將推出全新開發(fā)者政策，為優(yōu)質(zhì)游戲提供 95% 的高分成比例；創(chuàng)研股份多媒體商業(yè)化負責人曹芬芬則從買量角度分享了如何通過精準營銷策略提升游戲商業(yè)化效益。

千帆啟航

自 2024 年 7 月在Unity中國開發(fā)者日上推出游戲發(fā)行業(yè)務(wù)以來，Unity中國始終秉持“讓天下沒有難做的游戲，讓好游戲不再難賣”的使命，致力于打通游戲產(chǎn)業(yè)鏈條的最后一公里。通過旨在為中小開發(fā)者提供全方位支持的“”，Unity中國為超過千款涵蓋多個品類的游戲保駕護航，其中已有多款游戲成功上線并獲得玩家廣泛好評。

今年，Unity中國將繼續(xù)通過“千帆計劃”扶持更多的開發(fā)者尤其是中小團隊，為這些團隊提供包括小游戲移植、全程合規(guī)化、買量等方面的支持，幫助中小團隊改善游戲品質(zhì)，加速商業(yè)化。此外，“千帆計劃”還承諾提供保底分成。

在 Unite 2024 大會上，Unity中國與全球知名游戲發(fā)行商 Voodoo 達成多款熱門游戲的中國區(qū)發(fā)行合作，如今數(shù)款游戲已穩(wěn)居 iOS 國服下載榜單前列，并且有多款游戲進入到小游戲人氣、暢玩榜單。未來，Unity中國將逐步優(yōu)化完善發(fā)行能力，助力更多優(yōu)質(zhì)開發(fā)者和游戲走向成功。

從廈門到北京，從香港到長沙，Unity 的社區(qū)開發(fā)者活動足跡遍布全國，通過定期舉辦技術(shù)開放日、UUG 和沙龍等形式多樣的線下聚會，不僅讓技術(shù)交流更加直接高效，更促成了行業(yè)上下游的無縫連接，開啟了開發(fā)者間的靈感碰撞。

Unity中國將繼續(xù)秉持開放共贏的理念，攜手廣大開發(fā)者共創(chuàng)游戲產(chǎn)業(yè)的美好未來。歡迎廣大開發(fā)者掃碼與Unity中國發(fā)行團隊聯(lián)系，了解發(fā)行服務(wù)。

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