圖源：世研大消費指數監測平臺

本次監測周期內，SK-II護膚品套裝、赫蓮娜HR黑繃帶面霜50ml禮盒和可復美膠原棒次拋精華分別以1.87、1.84和1.81的綜合熱度指數位列榜單前三名。

節日禮贈與換季護理需求雙輪驅動，高端護膚聚焦場景化解決方案

在節日禮贈經濟與季節性護膚需求的雙重驅動下，本月高端護膚市場呈現出功效型抗老禮盒的社交屬性強化、科技成分驅動的精準修護場景化的消費趨勢。

頭部品牌通過技術升級與場景化營銷搶占節點紅利，如SK-II護膚品套裝以PITER專利成分為核心，疊加限定包裝與“煥亮維穩”功效捆綁，既滿足情人節禮贈的儀式感需求，又以“一瓶多效”概念回應換季期高凈值用戶精簡護膚的訴求；赫蓮娜HR黑繃帶面霜禮盒憑借30%玻色因濃度樹立“抗老修護天花板”認知，通過綁定白繃帶打造“日夜修護CP”，精準切入醫美后修復與換季敏感雙重場景，以“強功效+低刺激”特性滿足抗衰群體對安全性與即時效果的極致追求；海藍之謎強韌修護套裝則以“基礎維穩+貴婦體驗”組合強化品牌壁壘，通過中小樣降低嘗鮮門檻，既承接換季期敏感肌的強修護需求，又以高復購率印證高消費人群對品牌心智的深度忠誠。

以上產品熱銷共同印證：在節日營銷與功效護膚的交匯點上，高端市場正從“成分內卷”轉向“場景化解決方案競爭”，用戶既為科技背書的強功效買單，亦為情感承載的社交價值付費，品牌需以“技術硬實力+情緒軟價值”構建雙重護城河。

個護品類轉向精準場景匹配，科學驗證與深度適配成消費決策關鍵

從細分品類來看，護理場景精細化趨勢深化，推動個護品類向專業化、場景化升級。

舒客寶貝兒童牙膏瞄準兒童口腔護理場景，以益生菌配方平衡口腔菌群，通過食品級可吞咽設計與卡通IP包裝，既滿足家長對防齲齒功效的核心訴求，又以“安全性+趣味性”解決低齡兒童抗拒刷牙的痛點，折射出精細化育兒時代“分齡護理”與“健康前置”的消費理念；嬌韻詩身體護理油則聚焦冬季干燥與身體護理細分場景，以榛籽油等天然植萃成分構建“抗紋緊致”差異化價值，突破傳統身體乳基礎保濕定位，精準承接女性群體對“功能性成分+全身抗衰”的進階需求，印證“以油養膚”從面部向身體護理場景延伸的趨勢。

二者共同指向：個護賽道正從“通用型產品”轉向“需求-場景-成分”精準匹配的解決方案，用戶既追求科學驗證的功效保障，亦需要產品與使用場景、使用對象的深度適配。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《用戶消費關注指數榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數監測平臺

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

榜單數據計算結合主流平臺公開數據與值得買科技旗下世研大消費平臺數據沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數據的可靠性和準確性，但無法排除數據本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數據未經獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。

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