花朝節只是開始，“濟南故事”的精彩正在徐徐展開。

▲十二花神身著漢服逐一亮相。圖/濟南市委宣傳部

文 | 辛河

在泉水與繁花共舞的春天，萬千游客在這座“詩意之城”——濟南，再次感受到傳統與現代的魅力。

3月29日上午，“一年四季·泉在濟南”系列活動暨2025濟南市第四屆花朝節啟動儀式在大明湖畔拉開序幕。本次活動以促消費、惠民生為重點，利用傳統節事活動提質服務消費、培育新型消費。活動上，花朝節成為系列活動的浪漫開篇，也成為激活春季文旅消費市場的“破題之筆”。

濟南將以花朝節為起點，打造“春踏青、夏戲泉、秋賞景、冬游雪”的四季新場景，讓“泉水叮咚”真正成為泉城濟南的“發展強音”。誠邀四海賓朋共赴這場春天的約定，把“詩與遠方”寫入“濟南故事”。

這是對千年古城的文化致敬，對時光深處的文明禮贊。

濟南是千年古城。自唐宋以來，“花朝雅集”便成為鐫刻于泉城文化基因中的一大盛事。泛舟大明湖，看垂柳拂波，遙想劉鶚筆下“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的盛景；登臨千佛山，俯瞰護城河畔清泉潺潺，在三月三民俗廟會聆聽擊鼓祈豐年的千年回響；漫步曲水亭街，觸摸古城文化的煙火氣，在老舍茶館喝碗大碗茶；再到朝氣蓬勃的花朝節會，看漢服巡游隊伍穿行花海，演繹千年風華。

如今的濟南，正在讓深厚的歷史文脈和厚重的文化底蘊，看得見、摸得著、帶得走。在這個春日，來自五湖四海的萬千游客被吸引來到這座“詩意之城”，共赴一場文化之旅。

2025濟南花朝節的盛大啟幕，不僅是一場“春花之約”的浪漫邀約，更是一個古老城市在互聯網和新消費時代的文化自覺。當漢服巡游隊伍穿行于花海之間，當“家家泉水、戶戶垂楊”的老濟南生活場景被四方游客重新喚醒，人們看到的不僅是一場春日的節慶活動，更是一座城市對自身文化基因的深度挖掘與創新表達。濟南“一年四季·泉在濟南”系列活動和花朝節實踐帶來重要啟示便是：在城市越來越重視IP建設的時代，城市對自身獨特文化基因的創新表達，可成為差異化發展中的比較優勢。而這也是“濟南故事”破圈走紅的內在邏輯。

文化不只是凝固在博物館里的標本上，更是流動在民眾當下的日常生活中。“濟南故事”的獨特之處在于，它沒有將“泉城”文化束之高閣，而是讓其成為市民和游客可觸摸、可體驗、可消費的生動場景。在“一年四季·泉在濟南”系列活動和花朝節中，濟南成功激活了傳承千年的文化基因。

▲“泉”在濟南系列活動工作專班與文化企業代表現場簽約。圖/濟南市委宣傳部

這是振興文旅消費的響亮鼓點，產城共興的希望之約。

開幕式當天，“泉”在濟南系列活動工作專班與山東設計藝術中心等多家文化企業簽署合作框架協議，將圍繞“一年四季·泉在濟南”城市IP，開發一批可觀賞、可體驗、可消費的文創產品，推動非遺技藝、泉水文化轉化為市場競爭力，讓文化資源真正“活起來”“火起來”。

同時，“一年四季·泉在濟南”將以活動引流，以文化為媒，激發消費活力，打造消費熱點。在“泉城購”消費季，將推出531樂購月、101惠享季等活動，實現“季季有主題、月月有活動、周周有場景”。濟南正拿出實實在在的舉措促消費、惠民生。

在文旅產業蓬勃發展的當下，越來越多的城市重視文旅消費場景的創新。濟南以花朝節為起點，打造“春踏青、夏戲泉、秋賞景、冬游雪”的四季新場景，在這里，文化不再是經濟發展的裝飾品，而成為驅動文旅產業和產城共興的核心要素。文化內核的精準提煉，輔以場景化體驗的創新構建，當“泉水叮咚”成為泉城濟南的發展強音，人們看到的不僅是一座城市的文化自信，更是一種發展范式的創新。

花朝節只是開始，“濟南故事”的精彩正在徐徐展開。當市民與游客共同參與文化生產與消費，當歷史文脈真正融入城市肌理，助力濟南城市高質量發展的“文化密碼”越來越清晰：深耕本土，創造性轉化傳統。在這一點上，濟南的探索為城市發展和城市IP打造提供了富有啟示的樣本。

“一年四季·泉在濟南”，正在為千年泉城打開新的想象空間。

撰稿 / 辛河（媒體人）

編輯 / 遲道華

校對 / 趙琳

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