隨著征賽階段圓滿收官，第十六屆虎嘯獎正式進入線上評審周期，自3月28日至4月3日，來自品牌方、學界、代理機構、技術公司、媒體平臺等超1200余位權威評委，將通過專業評審對近四千件參賽案例展開多維度、全鏈條的深度評議。

第十六屆虎嘯獎評委規模再創新高，突破1200人，評委數量的提升并非單純追求數字突破，而是通過覆蓋更廣泛的行業領域與地域背景，強化獎項的多元代表性與公信力。

來自消費品、金融、科技、文化等多個細分領域的品牌代表，以及學術、技術、創意、媒體等產業鏈核心角色齊聚，共同構成中國營銷領域最具包容性與專業性的評審矩陣。這一規模不僅是虎嘯獎影響力的直接體現，更成為推動行業標準共建、生態協同發展的重要力量。

本屆評委組成以“視角互補、生態共融”為原則，構建多維度核心評審視角。

品牌方視角：國內外頭部企業高管，從商業目標、市場實戰維度把脈案例價值；學界視角：全國各大高校廣告學、傳播學等學界教授，以理論模型與趨勢研究為評審注入學術深度；代理公司與技術公司視角：行業一線的服務機構專家，聚焦策略落地性與技術應用創新；創意與媒體視角：國際4A創意總監及頭部媒體平臺負責人，評估內容傳播效能與用戶體驗。

這種“產、學、研、用”一體化結構，既保障評審對商業實效的敏銳洞察，亦兼顧行業前沿理論與技術趨勢的全局觀照。

為實現評審效率與專業深度的平衡，組委會將1200余位評委按領域專長劃分為35個評審組，包括營銷案例類及技術產品類29組、創意類3組、電商及效果營銷類3組，每組約40人。

分組設計遵循相關原則，垂直領域深耕：如AIGC、技術產品、電商、創意等垂類賽道獨立成組，匹配評委技術背景；跨學科交叉評議：傳統行業組別融入技術、數據專家，推動評審視角迭代；動態權重配置：依據評委行業專長動態調整組別傾斜，確保研究專長與行業領域同頻，盡可能規避大規模評審中的專業平衡難題，為每個案例提供多維度、立體化的評價場景。

為持續提升評審體系的科學性與實踐價值，第十六屆虎嘯獎評審系統首次上線“智小虎大模型AI評審建議”功能。

智小虎是一款專為企業營銷管理人員設計的策略工具，致力于為品牌營銷全流程提供智能化的策略方案評估與生成支持?；[獎組委會聯合智子科技和南京大學新聞傳播學院共同研發，該模型以虎嘯獎15年來沉淀的案例庫及評分數據為基礎，融合南京大學新聞與傳播學院的數字營銷評估方法論，通過當下備受矚目的DeepSee k基座大 模型及領域知識蒸餾技術構建，具備了數字營銷方案的智能生成與評估的能力。

評委關鍵參與環節：

動態優化評審邏輯：AI系統將根據案例內容自動生成評審建議，但該建議并非固定模板，也非標準答案。我們誠摯邀請您基于自身行業經驗，對AI評審中的思考過程（包括但不限于指標權重、評估維度、評估邏輯等）進行調整并重新生成評審建議。您的每一次修訂都將觸發模型實時更新和后續能力迭代，直接優化智小虎模型的落地適配性。

數據采集機制透明化：為客觀分析AI建議對評審決策的實際影響，系統將采用動態隨機算法分配AI建議版本。也就是每個人看到評審方案中有一半帶AI建議，另一半沒有帶AI評審。這種設置主要用于事后分析AI建議對人工評分的影響。您的原始評分與修改記錄將嚴格脫敏，僅用于模型優化，以確保評估結論的科學嚴謹性。

但需要注意的是，“智小虎”僅作為效率工具提供參考建議，評分權100%由評委獨立行使，我們深知，任何技術工具的價值都取決于使用者的智慧。AI系統本質是輔助性知識引擎，唯有依托各位專家的真知灼見，才能真正實現“人類洞察+機器智能”的共振。您的每一次調整，既是對行業評估標準的重新定義，亦是為后來者鋪就更科學的進階路徑。

針對本屆虎嘯獎五大類別：營銷案例類、創意作品類、電商及效果營銷類、技術產品類、機構人物類，評審團都分別設置了不同的評審標準，旨在進一步加強評審的專業性與科學性。

• 營銷案例類—綜合類

• 營銷案例類—單項類

• 創意作品類

• 電商及效果營銷類

• 技術產品類

• 品牌類

• 品牌人物類

以上為各大類別的詳細評審標準，評委老師可根據不同類別的審核標準來打分。第十六屆虎嘯獎【線上評審】階段將于4月3日結束，屆時線上評審結束后，各大參賽公司可登錄提報系統查詢入圍情況，近期請注意查收相關通知。

第十六屆虎嘯獎線上評審的啟動，不僅是一場行業盛事的啟幕，更代表著營銷價值評估體系從“經驗驅動”向“數據驅動+人文洞察”的雙輪進化。當1200位專家的智慧與AI的算力深度融合，我們既看到技術對評審效能的革命性提升，也見證行業對人性化創意、社會責任、長期主義等本質價值的堅定回歸！

◎ 責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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