說起純牛奶大家首先想到的就得是蒙牛或者是伊利，本來是齊頭并進的兩個龍頭行業。

但現在居然有消息傳出來蒙牛現在的凈利潤暴跌了九成，以前能掙100，現在就只能掙10塊了。

也有網友表示怪不得感覺怪怪的，但總不能是配料表的問題吧。

而蒙牛為了降本增效也是選擇裁員，目前裁員的人數已經高達5000人，蒙牛走到這一步究竟是因為什么呢？

蒙牛利潤暴跌

在商業世界里收購決定常常被視為一種擴張戰略，但并非所有的并購都能帶來理想的回報。

2019年蒙牛做出了一個雄心勃勃的決定，收購澳洲奶粉品牌貝拉米，意圖在中國市場拓展奶粉業務。

但收購后的結果卻與預期相去甚遠，蒙牛不僅未能獲得預期的回報，反而陷入了巨大的財務困境，貝拉米的業績大幅下滑，蒙牛被迫多次計提商譽減值累計達100億元。

這一系列后果直接導致蒙牛的整體業績受到了沉重的打擊，奶粉業務成了它的“燙手山芋”，貝拉米收購后，蒙牛對其寄予了極大的期望。

作為澳洲知名的奶粉品牌，貝拉米本應是蒙牛在中國市場的重要突破口，然而貝拉米進入中國市場的表現卻相當尷尬。

最初貝拉米并未能獲得中國的奶粉配方注冊，這意味著它無法直接通過正規渠道進入市場，只能依靠跨境電商銷售。

這種“灰色渠道”的銷售模式無疑限制了它的市場份額，而且消費者對跨境購的信任度也有待提高，導致貝拉米的銷量始終低迷。

雖然2023年貝拉米終于獲得了中國的奶粉配方注冊，這為其在中國市場的銷售提供了新的機會，但這依然沒能改變其在市場上的疲軟表現。

與其他競爭對手相比貝拉米的市場占有率依舊處于低位，銷量遠未達到蒙牛的預期目標，正因為如此蒙牛的這一收購決策被視為一次重大的戰略失誤，成了蒙牛奶粉業務的“重負”。

蒙牛對貝拉米的收購背后實際上是一次昂貴的“賭注”，為了收購貝拉米蒙牛投入了71億元，但最終，貝拉米的經營狀況卻未能按計劃回報蒙牛的期望。

相反貝拉米的銷售成績持續下滑，尤其是在中國市場貝拉米未能有效爭取到更多的市場份額，隨著業績的持續惡化，蒙牛不得不進行商譽減值處理，商譽減值的金額累計高達38-40億元。

這筆巨大的商譽減值直接影響了蒙牛的財務狀況，成為導致蒙牛凈利潤暴跌的主要原因之一，原本寄希望于貝拉米能夠成為蒙牛奶粉業務增長引擎的收購，最終卻成了一個沉重的財務負擔。

每次的商譽減值意味著蒙牛需要在賬面上“削減”貝拉米的價值，這不僅反映出收購決策的失敗，也加劇了外界對蒙牛奶粉業務前景的不安。

有句話叫做降本增效，蒙牛生意有了明顯的下降，那么自然也不需要這么多員工了，于是蒙牛進行了大規模的裁員，將近5000人，這次裁員對蒙牛有什么用呢？

蒙牛裁員近5000人

蒙牛此次裁員規模之大令人咋舌，從 2023 年底到 2024 年底，短短一年時間員工數量減少了5000余人，這可不是一個小數目。

在乳制品行業整體增長乏力，市場競爭日益激烈的大背景下，蒙牛的業績持續下滑，裁員似乎成了它不得不采取的“自救”措施。

蒙牛在 2024 年上半年的薪酬支出約為 42 億元下降了約 5% ，這背后反映出的是裁員帶來的人力成本降低。

為了緩解業績壓力，蒙牛通過裁員來削減開支，試圖在困境中找到一絲喘息的機會，裁員絕非簡單的人員縮減，背后有著多方面的深層考量。

人力成本是企業運營成本的重要組成部分，蒙牛通過裁員可以直接降低人力成本支出，在業績下滑的情況下，降低成本成為了提高利潤的關鍵手段。

蒙牛也在對業務進行調整，一些業績不佳的業務部門可能會成為裁員的重點對象，通過裁撤這些部門的人員，蒙牛可以優化業務結構，集中資源發展核心業務，提高整體運營效率。

在市場競爭激烈的環境下，蒙牛需要不斷提升自身的競爭力。裁員可以讓企業更加精簡高效，提高單位能效，從而在市場競爭中占據更有利的位置。

面對日漸變少的收益，蒙牛并不是沒有想過自救，他們甚至還為此付出了行動，蒙牛采取了什么措施呢？

蒙牛自救

蒙牛并未輕易放棄奶粉市場，尤其是在過去的收購失敗之后。

瑞哺恩作為蒙牛的重要奶粉品牌之一，已經逐步在市場上獲得了一定的認可，并且蒙牛也在加速推出貝拉米的新產品，希望能夠通過這些創新來吸引更多消費者。

早期戰略的失誤使得蒙牛至今還未完全找到奶粉市場的正確定位，貝拉米的收購未能起到預期的效果，反而加重了公司的財務負擔，使得蒙牛的奶粉板塊始終未能實現預期增長。

如今市場的機會窗口正在逐漸縮小，競爭對手的壓力也在不斷加大，蒙牛要想從當前的困境中逆襲，恐怕需要更加精準的戰略調整和一系列更有力的市場舉措。

在2019年蒙牛做出了賣掉君樂寶的決定，希望通過收購貝拉米來填補奶粉業務的空白，當時蒙牛預計貝拉米能成為其在中國市場的重要突破口。

但這一收購決策并沒有如預期般帶來增長，反而成為了沉重的財務包袱，君樂寶的出售，使得蒙牛面臨著更大的市場壓力，特別是在奶粉板塊的布局上。

收購貝拉米本是填補這一空缺的關鍵，但由于貝拉米在中國市場的表現未能達到預期，蒙牛的奶粉業務進一步陷入了困境。·

結語

蒙牛這個曾經在乳業叱咤風云的巨頭，如今正站在命運的十字路口，面臨著前所未有的挑戰，業績暴跌、裁員風波、口碑崩塌一系列的困境讓蒙牛陷入了發展的泥沼 。

但困境中也蘊藏著機遇，蒙牛已經意識到問題的嚴重性，并積極采取戰略調整和轉型舉措。