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作者：小椰子

本文轉(zhuǎn)載自：小椰子專欄（ID：xiaoyezizhuanlan）

最近，有這樣一類“江浙滬白月光”視頻很火。

比如，有蘇州的女生曬出她的白月光：28元一顆的花生冰淇淋。

外面居然是真的花生殼，里面的容量可想而知少得可憐。

就這么一口的量，還要由店員親自切開，儀式感真的拉滿。

這還已經(jīng)是這家店最便宜的冰淇淋了，他們還賣88元一個(gè)的橘子冰淇淋；

268元一顆的牛油果，128元一顆的檸檬；

98元一顆的獼猴桃、百香果，58元一小顆的栗子。

之所以賣這么貴，據(jù)說因?yàn)槭恰耙獯罄冞M(jìn)口的，真水果冰淇淋，不添加任何東西的。”

比如，有上海的網(wǎng)友曬出她的白月光：200元一鍋的白粥。

粥看起來平平無奇、普普通通，但里面可大有乾坤：

店員小哥哥結(jié)結(jié)巴巴地解釋：

“它是現(xiàn)熬的，用那個(gè)依云水，然后用的米也不一樣，然后emm...人工現(xiàn)熬的。”

“用的是東北那邊的有機(jī)米，水是阿爾卑斯山的礦物質(zhì)水。”

還有浙江68元2顆的湯圓；

上海1380元的鵪鶉蛋；

128元一小塊的切糕；

958元的“書法烤肉”；

68元一份的蜜薯......都能讓人能記一輩子；

難怪說在江浙滬，花錢就像呼吸一樣簡單，財(cái)神爺來了都得光著腚走。

荒誕的是，這類“白月光商品”竟成了江浙滬的“新中產(chǎn)標(biāo)配”。

即使明眼人都看得出來，商家在用各種噱頭把普通的東西賣貴價(jià)，仍有那么多有錢人趨之若鶩。

這種“新型騙局”的套路，一般可以分為以下3類：

①“偽儀式感”加成。

之前就有網(wǎng)友曬出，自己在餐館里點(diǎn)了一份炒雞肉，它的出場方式居然是這樣的：

2個(gè)服務(wù)員在前面敲鑼打鼓，2個(gè)服務(wù)員抬著轎子閃亮登場；

最后，再由2名服務(wù)員小心翼翼地將那盆炒雞肉端上桌。

一只雞的死亡，帶動(dòng)了6個(gè)人的就業(yè)......

某小酒館更是別出心裁，發(fā)明了一種極具創(chuàng)意的調(diào)酒方式。

先給顧客細(xì)心地戴上頭盔，讓顧客把嘴張開，往里面倒入酒；

接著擠上一瓣檸檬，往她嘴里塞一塊冰塊，把她的下巴合攏，抱住頭搖晃個(gè)不停。

最后，拿出一個(gè)鐵制的臉盆，往顧客頭上使勁一敲。

這是正常人能想出來的賺錢方法嗎？老板戴面具是防止自己笑場被顧客看見吧？

你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代，上菜的方式是越來越花里胡哨了，商家美其名曰“儀式感”。

這樣上菜會(huì)不會(huì)更好吃我不知道，但一定會(huì)更貴。

②新瓶裝舊酒。

有上海網(wǎng)友曬出，自己在外賣軟件上看到一家餐廳：

原本平平無奇的中式蓋澆飯，名字都被改成了洋氣十足的“能量碗”。

有人則發(fā)現(xiàn)街邊普通的經(jīng)典上海老羌餅，被商家改名叫佛卡夏，價(jià)格翻了一倍；

煎餅果子來了上海叫可麗餅；

西安肉夾饃叫豬肉帕尼尼；

連淄博燒烤都得叫中式Taco。

你還別說，名字這么一改，價(jià)格也就可以理直氣壯地跟著水漲船高了。

③“價(jià)值三明治”話術(shù)。

就像之前火出圈的“上海188元生菜沙拉”，一顆生菜被賣到188元。

而貴的理由是：“生菜是每天新鮮從江蘇南通我們自己的農(nóng)場運(yùn)過來；

培根是我們每天新鮮油炸的，比較酥脆；這個(gè)是無菌蛋的雞蛋碎；最后加上帕斯的西芹?！?/p>

拆解一下商家的話術(shù)公式，會(huì)發(fā)現(xiàn)基本逃不過以下特征：

“普通原料+地理符號(hào)（意大利進(jìn)口/北海道空運(yùn)）+偽科學(xué)概念（分子料理/納米技術(shù)）=天價(jià)”。

普通食物被披上“稀缺性”的外衣，消費(fèi)主義正變著法兒收割有錢人的錢包。

經(jīng)濟(jì)學(xué)上，更是有一個(gè)專門為商家量身定做的“凡勃侖效應(yīng)”（Veblen effect），指的是：

“商品價(jià)格定得越高，反而更容易受到消費(fèi)者的青睞?！?/p>

這是一種非理性現(xiàn)象，而其背后正是揭示了中產(chǎn)們喜好炫耀性消費(fèi)的底層邏輯。

一顆28元的花生殼冰淇淋，它的價(jià)值鏈在凡勃侖效應(yīng)下，被異化為：

·物理價(jià)值：冰淇淋本身（成本不到5元）；

·情緒價(jià)值：社交平臺(tái)上打卡的優(yōu)越感（10元）；

·符號(hào)價(jià)值：“我吃得起，你舍不得”的身份認(rèn)證（13元）。

商家用“意大利進(jìn)口”“無添加”等話術(shù)、專門拿刀切開一顆花生的“偽儀式感”；

將普通商品包裝成社交貨幣，讓有錢人甘愿支付其“階級(jí)溢價(jià)”。

看過一個(gè)細(xì)思恐極的觀點(diǎn)：資本主義把人的欲望都給“景觀化”了。

比如積累到一定的資本后，現(xiàn)代人普遍的消耗方式，都被規(guī)定在一個(gè)統(tǒng)一的模板里：

買好看的衣服和包，去高檔餐廳吃漂亮飯，住高級(jí)酒店，飛機(jī)坐頭等艙.......

而這些你覺得對自己好一點(diǎn)的想法，其實(shí)都是消費(fèi)主義灌輸給你的。

事實(shí)上，真正的“愛自己”，其實(shí)是多做一些真正能提升生命質(zhì)量和生活體悟的事；

多觀察自我作為生命個(gè)體與整個(gè)宇宙建立鏈接的點(diǎn)，按照自己的意愿過完這一生。

是時(shí)候從“被收割”走向“清醒消費(fèi)”了，在消費(fèi)一件物品之前，可以問自己這3個(gè)問題：

①我需要它，還是需要“展示我需要它”？

②它的成本與售價(jià)差距，是否超過了認(rèn)知稅的閾值？（建議≤50%）？

③如果不發(fā)朋友圈，我還會(huì)買嗎？

就像心理學(xué)研究顯示，體驗(yàn)性消費(fèi)的幸福感，是物質(zhì)消費(fèi)的3倍。

與其花200元去拍照打卡一鍋白粥，花958元吃一頓“書法烤肉”；

不如拿這筆錢去學(xué)習(xí)一項(xiàng)自己之前一直想學(xué)的技能。

前者買的是可以發(fā)在社交平臺(tái)上的談資，后者則買的是實(shí)實(shí)在在的成長。

在這個(gè)“炫耀性消費(fèi)”大行其道的時(shí)代，當(dāng)一個(gè)普通人能夠看穿“白月光式消費(fèi)”背后的符號(hào)謊言；

能在物欲橫流中保持清醒的自洽，才是對消費(fèi)主義最優(yōu)雅的反擊。

共勉。

本文作者：小椰子，個(gè)人成長領(lǐng)域作家，b站知名up主，全網(wǎng)粉絲量破200萬，陪你每天一起認(rèn)知升級(jí)。公眾號(hào)：小椰子專欄（ID：xiaoyezizhuanlan），歡迎關(guān)注。

本文作者 | 小椰子 責(zé)任編輯 | 自然

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