2025年3月30日，中國電動汽車百人會論壇在北京舉行。比亞迪集團品牌及公關處總經理李云飛在主題演講中提出「技術要創新，營銷要守正」，結合比亞迪發展經驗與行業洞察，呼吁汽車行業摒棄浮夸式營銷，回歸用戶價值本源，以責任與真實贏得消費者信任。

拒絕夸大宣傳，敬畏市場規律

李云飛在主題演講中指出，汽車行業需以消費者為中心，堅決抵制夸大式宣傳。他強調：「夸大式宣傳最終會受到市場反噬」，行業中存在一些脫離實際產品力的夸大式宣傳，此類營銷話術雖能制造短期聲量，卻終將在市場驗證中暴露短板，反噬品牌公信力。

以量產為準繩，終結透支性營銷

針對「畫大餅」「期貨式」營銷亂象，李云飛提出「以量產為準」的務實主張，這一觀點有力回應了消費者對產品「所見即所得」的迫切需求。他直言，行業中許多宣傳內容「半年、一年后連影都沒有」，嚴重透支了消費者的信任。

而比亞迪一貫堅持「發布即量產，量產即搭載」。近期比亞迪密集發布的多項硬核技術，從天神之眼高階智駕、靈鳶智能車載無人機系統，到超級e平臺、云輦-Z，均是這一理念的生動實踐，每一項技術均是一經發布便量產上車，以實際的產品力贏得了廣泛的市場認可。

比技術拼產品，拒絕惡意拉踩

李云飛在演講中呼吁，行業應聚焦比技術、拼產品，而非通過「拉踩對手」「陰陽怪氣」等無序競爭的手段博取關注。他認為，市場競爭的勝負應取決于技術創新和產品品質，而非同行間的拉踩口水戰，這種惡性競爭不僅會損害行業形象，更會模糊消費者對產品真實價值的判斷。

維護清朗環境，重拳打擊黑公關

針對網絡空間中充斥的惡意造謠、抹黑等黑公關行為，李云飛明確表態「堅決抵制」，并透露稱比亞迪正通過法律手段主動打擊此類黑公關亂象。

他也呼吁全行業共同維護清朗的網絡環境，推動形成公平競爭的市場秩序，避免惡意競爭破壞消費者對汽車行業的整體信任。

李云飛的本場主題演講不僅體現出比亞迪「以技術立品牌」的長期堅守，更折射出中國新能源汽車產業從野蠻生長向高質量發展轉型的集體共識。摒棄浮夸營銷、回歸產品本質，不僅是企業的自律要求，更是行業可持續健康發展的必由之路。在新能源賽道日益擁擠的當下，唯有堅守初心、敬畏市場，方能行穩致遠。技術要創新 營銷要守正 比亞迪李云飛呼吁行業回歸理性競爭