315前夕被曝光后，為何“換殼”直播仍在瘋狂收割？

315晚會前剛曝光一批違規私域直播，轉眼間，同一批人換個馬甲、改個直播間名字，繼續用“免費領雞蛋”“專家健康課”的套路收割老年人。平臺數據顯示，健康類私域直播間已超4.2萬家，其中不少仍是“掛羊頭賣狗肉”——打著健康科普的旗號，實則產品品質、安全、功能未能考證。

為什么屢禁不止？因為“快錢”太好賺。一場直播，發幾張券、送幾個紅包，就能讓老年人瘋狂下單，比老老實實做服務輕松百倍。但行業的信任，也在這種短視的狂歡中被透支殆盡。

老年健康產業，正在被“內卷”玩死

現在的市場，已經卷到畸形——

卷福利：你家發雞蛋，我家送大米，明天他家直接返現金；

卷話術：從“養生專家”到“AI健康顧問”，劇本越來越“高科技”，但產品還是那些產品；

卷套路：直播間答題、限時秒殺、虛假庫存……玩法層出不窮，唯獨不卷真正的服務。

結果呢？用戶麻木了，市場爛了。老年人不再相信所謂的“健康講座”，甚至對正規企業的科普內容也充滿警惕。當行業陷入“信任赤字”，最終受害的是所有從業者。

回歸服務本質，才是唯一的出路

老年健康產業的核心，本應是專業、信任、長期陪伴，而不是一場場“割韭菜”的狂歡。破局的關鍵在于：

一、停止“偽私域”，做真服務

私域的本質是用戶信任，而不是群發廣告、狂轟濫炸的營銷。企業應該建立可持續的健康管理服務，比如：

定期健康檔案跟蹤；

真實有效的健康管理和咨詢；

個性化、精準化的健康方案，

而不是靠“9.9元秒殺”騙用戶進群，再高價推銷三無產品。

二、 產品要有效，營銷要真實

老年人最痛恨的，是“買的時候吹上天，用的時候沒效果”。與其砸錢做夸張直播，不如老老實實：

用數據說話：提供真實案例、用戶反饋，而不是P圖造假；

用效果證明：讓產品和服務經得起時間考驗，而不是靠話術忽悠。

三、行業需要自律，監管必須更嚴

315晚會雖然沒有直接曝光，但是前后央視和各媒體都報道，未來必然會有更嚴格的整頓。企業如果繼續“換殼”逃避監管，最終只會被市場淘汰。與其被動挨打，不如主動轉型：

放棄短期暴利思維，做長期品牌；

拒絕虛假宣傳，回歸專業服務；

建立行業標準，讓劣幣無處藏身。

要么回歸本質，要么被淘汰

大健康產業，尤其是老年健康賽道，本應是最有溫度、最需責任感的行業。但如果繼續沉迷于“快錢游戲”，最終只會讓整個行業信譽崩塌，讓真正想做服務的企業舉步維艱。

2025年，線下實體回歸，用戶認知升級，那些靠套路生存的企業，注定無路可走。

唯有回歸服務本質，用專業贏得信任，才能在這個行業長久立足。

—— 行業需要覺醒，而不是繼續裝睡。