今年開年，文娛和科技領域貢獻了兩個驚人的流量密碼——哪吒和DeepSeek。

《哪吒2》攜一句“我命由我不由天”，從往年稍顯慘淡的電影市場中脫穎而出，從大年初三開始憑借口碑一路逆跌上揚。如今，哪吒不僅已成為國內(nèi)影史票房第一，更突破性地成為動畫電影全球影史票房第一，以超150億票房的成績，暫時名列全球影史票房第五。

DeepSeek更是在年初帶動了一場全民學AI的浪潮。盡管對話式AI應用從ChatGPT開始已出現(xiàn)多款不斷刷新體驗的產(chǎn)品，但此前并未主動營銷的DeepSeek，卻意外在春節(jié)期間獲得了破圈層的知名度。一名網(wǎng)友在社交平臺上分享，滴滴司機的車載屏幕上，顯示的不是導航，而是“（AI）如何從入門到精通”。

百度指數(shù)顯示，時隔一個半月，哪吒與DeepSeek仍熱度不減。其長尾效應背后，是一套極為相似的破圈敘事——從展現(xiàn)了國產(chǎn)電影工業(yè)發(fā)展水平的動畫哪吒，到最前沿的科技應用DeepSeek，兩者均戳中了一種混雜了焦慮與期待的時代情緒。

一浪接一浪的公共討論，則最大化地發(fā)掘和放大了兩者的文化內(nèi)涵。各社交媒體上，對哪吒精致內(nèi)容呈現(xiàn)的驚嘆、對DeepSeek技術創(chuàng)新現(xiàn)狀的追捧、活躍的二創(chuàng)與破圈、民族情緒的共振，種種角度有效帶動了多圈層的受眾參與，最后達成了一場遠超傳統(tǒng)宣傳所能實現(xiàn)的現(xiàn)象級狂歡。

近年，通過撬動大眾情緒達成宣傳的模式，頻頻在《流浪地球》《黑神話》等文娛產(chǎn)品的破圈經(jīng)歷中上演，DeepSeek現(xiàn)象更擴大了人們對公共宣傳的想象。不難發(fā)現(xiàn)，如今宣發(fā)已不止于單向宣傳，而是主動成為大眾敘事的一部分，成為公共表達的載體。

在這個過程中，哪吒和DeepSeek因哪些特質(zhì)得以破圈吸睛？公眾選擇哪吒和DeepSeek背后，是怎樣的社會情緒？兩者的破圈故事，或將給全行業(yè)帶來啟示。

撐起的百億票房？

149億，這一跳動上漲的數(shù)字，不斷刷新著中國電影票房上限。其中98%的內(nèi)地市場貢獻率，更顯示著國內(nèi)電影市場的潛能。在春節(jié)檔正式開售之前，或許沒有多少人能想到，曾經(jīng)第一梯隊在50億上下的票房成績，會被《哪吒2》斷層拉高，陡然翻倍至百億。

回顧中國電影票房總榜，這是一場堪稱意外的攀升。

2017年前，內(nèi)地電影市場票冠歷經(jīng)6年，從10億升至30億。2017年，現(xiàn)象級電影《戰(zhàn)狼2》將年度票房冠軍成績拉升至50億，連登兩個臺階，此后，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《長津湖》《你好李煥英》等電影陸續(xù)觸及此成績，將中國電影第一梯隊的票房穩(wěn)定在40億-60億區(qū)間。

8年來，國內(nèi)年度電影票冠在這一幅度內(nèi)起落不定，50億逐漸成為第一梯隊電影的隱形門檻，也成為當年電影市場的溫度探針。正是基于這一背景，光線傳媒董事長王長田在2023的采訪中期待《哪吒2》，“看看有沒有可能帶動中國的電影進入70億時代”。

和現(xiàn)實相比，當年這一大膽的預測竟已顯得保守。斷層出現(xiàn)的百億票房成績，讓“王長田還是保守了”被熱議為微博熱點，網(wǎng)友們在微博、小紅書等平臺“接王長田事業(yè)運”，成為哪吒眾多二創(chuàng)狂歡中獨特的一份。

但哪吒的爆火不完全是偶然，其成功背后，仍離不開“好內(nèi)容+好宣發(fā)”的運作公式。作為凝聚了大量文娛消費力的春節(jié)檔，如何在公共平臺抓住時點，利用互聯(lián)網(wǎng)特性完成傳播裂變，已成為近年電影宣發(fā)愈發(fā)重要的一環(huán)。《哪吒2》在宣發(fā)操盤上，則是一個精準把握各內(nèi)容平臺的范例。

作為一部時隔5年的續(xù)集，在今年這一“史上最強春節(jié)檔”正式上映前，《哪吒2》的票房預估并不算高。多位影評人將《哪吒2》排在第二梯隊，預測其將與同為動畫的《熊出沒》一同爭奪家庭觀影票房。

但年初一上映后，《哪吒2》迅速開始口碑飛升。與同期電影開播首日即為峰值相比，哪吒票房從首日的4.8億一路上漲，初七達至單日票房峰值8.7億。其差距拉開，離不開劇外的深度解讀與口碑裂變。對應至各社交平臺，B站、微博、抖音與小紅書等平臺，均成為了重要戰(zhàn)場。

在以深度解讀和興趣黏合為長的B站，年初一中午，B站影視區(qū)UP主木魚水心即上線了一期對《哪吒2》主創(chuàng)團隊的專訪，其制作人、特效團隊負責人在對話中揭秘5年間《哪吒2》的設計細節(jié)。與之相類，小片片說大片等UP主均在這一階段接連發(fā)出時長在5分鐘左右的初步觀影反饋，在動畫興趣圈內(nèi)形成口碑。

在這些解讀中，團隊“花3年時間打磨10秒場景”，闡教與海底妖族“一個對決場景有上億元素”等幕后信息，完成了初步露出。

而這類信息點，迅速被搬運至微博、抖音等即時信息平臺，進一步聚合了關注。

在擁有泛新聞屬性、熱點屬性和跨域性的微博，春節(jié)檔開播后，新華社、人民日報、央視網(wǎng)等主流媒體率先下場主持話題，圍繞中國動畫工業(yè)、人物形象塑造、電影經(jīng)濟等角度，進行了多場主創(chuàng)團隊采訪與時評。“哪吒”相關話題逐漸在微博形成聲勢，美貌驚人的敖光人形、哪吒反轉、仙界對決等即時話題，吸引更多人走入影院。

更為破圈的時點在年初三。豆瓣開分穩(wěn)定后，哪吒開出8.5以上的高分，成為春節(jié)檔評分第一。伴隨更多不同圈層的觀眾走入電影院，《哪吒2》與現(xiàn)實生活之間的呼應，讓其中角色逐漸成為公眾的代言。

在續(xù)作中，電影主線不僅為主角個人成長，而上升至更大的規(guī)則碰撞。夾在闡教與截教之間的申公豹、在對立中化為金丹的土撥鼠等小妖，由此打開了更多元的解讀空間。

在向來承載一定議題設置能力的微博，哪吒系列的解讀自然而然與社會話題相結合。“小鎮(zhèn)做題家”申公豹、“底層打工人”的海底眾妖，和同樣身處多變世界的普通觀眾達成了情感共振。哪吒“我活不活無所謂，我只要你死”這類“燃喪”態(tài)度，電影中在一條終點已失靈的道路上苦苦修煉的小妖，被不同領域的博主發(fā)展出多種解讀。如此，《哪吒2》準確觸及當下的情緒點，不再僅為兒童向、家庭向的動畫，而成為全年齡段的“社交貨幣”。

社交網(wǎng)絡的“天命人”DeepSeek

與本有線下流量的電影相比，DeepSeek年初在社交平臺的破圈，更顯現(xiàn)出注意力經(jīng)濟時代網(wǎng)絡傳播的裂變能力。

DeepSeek創(chuàng)始人梁文峰在1月20日受邀參與國務院座談會的新聞，如今被視為DeepSeek破圈傳播的起點。此前，DeepSeek母公司幻方量化已在AI模型領域探索了7年多，但在科技圈外，這家公司和其2023年發(fā)布的DeepSeek鮮為人知。僅在業(yè)內(nèi)及投資領域，流傳著一些關于DeepSeek開源模型算力的神話。

1月20日晚間，部分富有新聞嗅覺的科技類博主發(fā)現(xiàn)，這場座談會當天，DeepSeek-R1模型與相關論文發(fā)布。這一與高成本閉源模型相比，展示出同樣驚人的推理能力的開源模型，開始獲得網(wǎng)友的關注。伴隨著不少博主在微博上進行技術科普，DeepSeek“開源之王”、“1元推理成本”等稱號和細節(jié)，逐漸被部分公眾所認識。

微博跨領域博主共存的生態(tài)，加速了DeepSeek的破圈。在DeepSeek的技術細節(jié)被小范圍熱議一周后，1月26日，《黑神話：悟空》制作人馮驥發(fā)微博稱，“DeepSeek，可能是個國運級別的科技成果”。

前有黑神話這一國內(nèi)首個3A級游戲出海的熱度，馮驥對DeepSeek的通俗介紹為其帶來了空前關注。一個免費、成本便宜、但能力比肩OpenAI o1系列的本土模型，這一介紹迅速拉近大眾與DeepSeek的距離。

在馮驥“使勁用，瘋狂用”的動員下，嘖嘖驚嘆的網(wǎng)友們在社交平臺上主動進行了與DeepSeek的聊天截屏分享。從文學仿寫、AI算命到效率工具，用戶參與挖掘出DeepSeek的無限潛能。

小紅書用戶“帶餅干給你”分享，朋友用DeepSeek算出自己前世曾是唐代女將，今世需償還1947條人命；電影博主“煎餅大師”曬出DeepSeek仿馬爾克斯風格的科幻雜文，“電子骨殖的雨季”；而更多網(wǎng)友發(fā)文分享或尋找著更準確的prompt，嘗試用AI替代狗屁工作……

或離奇或實用的分享，進一步帶來更大的流量。1月27日，DeepSeek在社交平臺破圈的第二日，其已登頂蘋果中國區(qū)應用商店免費榜第一名。

若僅是一個好用的大模型應用，DeepSeek獲得的流量或許會在一兩周后逐漸熄滅。但這一開源模型底層的技術創(chuàng)新，讓DeepSeek碰上了自己天時。

早在2024年年末，科技博主“闌夕”已詳細分析過，DeepSeek和相關科技產(chǎn)業(yè)成果背后，是中國企業(yè)在各類技術封鎖的條件下被迫進行的創(chuàng)新。這一事件指向美國2022年實施的《芯片與科學法案》，其中規(guī)定限制對華的高端芯片出口，以期封鎖中國AI企業(yè)算力。

但換而選擇在開源模型上進行架構創(chuàng)新的DeepSeek，卻以比ChatGPT少一個數(shù)量單位的訓練成本，訓練出比肩第一陣營的大模型。在微博上，DeepSeek一度成為國產(chǎn)高端化的又一具象，其突破封鎖的能力，如同AI領域的“天命人”。

DeepSeek的出現(xiàn)，極大影響了芯片-算力-創(chuàng)新之間的關系。其熱度反映在大洋彼岸的金融市場，1月27日，美股周一開盤，英偉達首當其沖，股價跌近17%，反映科技股行情的納指同日跌超3%。

部分當?shù)胤治鰩煴硎荆珼eepSeek“可能正在顛覆過去兩年推動市場市場發(fā)展的AI敘事”。

和文娛等軟文化領域相比，科創(chuàng)領域對國際市場的影響更直接，也更激進。接連而至的美股震蕩、DeepSeek線上服務器遭遇來自海外IP的網(wǎng)絡攻擊等事件，讓這一科技事件正式破圈，其金融、政治的話題屬性，讓DeepSeek成為一個全民可參與討論的社會熱點。

在微博等平臺，DeepSeek技術創(chuàng)新背后的AI時代科技發(fā)展之爭，帶動了更廣泛的民族情緒。在多方博主與媒體下場解析報道下，DeepSeek這家年輕企業(yè)的技術路徑選擇，成為了中國在AI時代走出自己道路的具象表現(xiàn)。此時，它已不僅是一個好應用，更成為一個講述大國自信的文化符號。

從海底妖族到科創(chuàng)軍團

《哪吒2》與DeepSeek，雖所屬領域不同，但同為有高附加值的科技文化產(chǎn)品。兩者相似的破圈路徑背后，指向了一種共同的復雜情緒——經(jīng)濟周期變動、科技井噴時代，普通人的期待、壓抑與焦灼。

一個有趣的現(xiàn)象是，在不少介紹DeepSeek的內(nèi)容中，餃子的哪吒形象常作為配圖出現(xiàn)。哪吒一小小孩童敢與整個天庭相斗的形象，與DeepSeek這一百人左右的小團隊所蘊含的勢能極為相契。

而在《哪吒2》影片結尾，參與制作的138家公司如列兵方隊般被依次展現(xiàn)。這一被4000多名動畫人托舉而生的影片，與DeepSeek爆火后，華為、騰訊、百度、小米等多家大廠陸續(xù)宣布接入DeepSeek的敘事，幾乎可看作同一故事的不同版本。

在影片中，是海底眾妖齊力頂開天元鼎，在影片外，則是動畫人、科研工作者的默默支撐，實現(xiàn)動畫與科創(chuàng)圈的追趕和超越。

這一故事與春晚后爆火的人形機器人研發(fā)商宇樹科技，以及其組成的科技新銳公司組“杭州六小龍”一同，在社交平臺上不斷產(chǎn)生著互文與回響。

隨著話題的持續(xù)發(fā)酵，在多方解讀、多種議題的融合下，如今，開年的種種熱點已成為了一個聚合各種角度的討論場。參與其中的普通人，總可以在其中找到屬于自己的情緒：或是科技浪潮下感到?jīng)_擊與自豪的趕潮者，或是身處下行周期的不屈與不安，或是在集體中一同感受著技術進步的和諧安適……無論哪種情緒，均能成為當前民族共同體想象中的一環(huán)。

也正因如此，《哪吒2》和DeepSeek的影響并沒有因春節(jié)結束而停止。相反，《哪吒2》的票房在關注中不斷被推高，DeepSeek亦成為首個未投流買量，但日活用戶最快突破3000萬大關的應用。

伴隨著餃子每破一億票房便放出來的一張戰(zhàn)報圖、每多一家公司宣布接入DeepSeek的新聞熱點，參與其中的公眾，亦同等地感受到一次屬于集體的榮耀與自豪。

和以往每一場意外喚起民族文化自信的事件相似，《哪吒2》和DeepSeek不會是文娛科創(chuàng)領域的最后一個破圈熱點。如今，伴隨算法和宣發(fā)策略的改進，尊重創(chuàng)造、尊重作品的公司更難被流量所忽視。在工業(yè)積累已達到一定量級的當下，下一個“哪吒”和DeepSeek，或許就在路上。

本文僅代表作者觀點，不代表平臺立場

作者 | 伍如是

編輯 | 王 晴

統(tǒng)籌 | 楊 菁

排版 | 思 樂