今年春節(jié)以來(lái)，電影《哪吒2》不斷續(xù)寫票房傳奇。憑借“亞洲第一巨幕”，貴陽(yáng)越界影城成為新晉人氣“頂流”，日均觀影超5000人次，單日票房連續(xù)多天在全國(guó)影院中領(lǐng)先。一塊屏激活一座城，爆火背后，不僅是電影與技術(shù)的勝利，更折射出文化消費(fèi)、城市轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的深層邏輯。隨著跨城觀影熱度的攀升，貴陽(yáng)文旅的“破圈密碼”也逐漸浮出水面。

周一凌晨三點(diǎn)的貴陽(yáng)越界影城，散場(chǎng)時(shí)熱鬧非凡。作為周末的最后一場(chǎng)IMAX電影，這是電影院加映的場(chǎng)次。但即便如此，依舊一票難求，連續(xù)幾天都是爆滿。

“女兒帶我們出來(lái)看哪吒大電影，聽(tīng)說(shuō)在世界上都很出名，所以時(shí)間再晚我們也要看。”一位重慶影迷說(shuō)。

“聽(tīng)說(shuō)這個(gè)電影，這個(gè)影廳挺出名的，所以我們就來(lái)看一看，心情挺美麗。”

“今天我來(lái)二刷，一看到這塊巨幕，瞬間就精神抖擻了。”

現(xiàn)場(chǎng)還有來(lái)自新疆、湖南以及貴州各地的影迷們，說(shuō)起這場(chǎng)電影，大家情緒都十分激動(dòng)。

高18.17米、寬32.16米，當(dāng)《哪吒2》1900多個(gè)特效鏡頭，在貴陽(yáng)越界影城這塊亞洲最寬的IMAX-GT巨幕上“炸裂”呈現(xiàn)時(shí)，貴陽(yáng)被推到了全國(guó)文旅的聚光燈下。

貴陽(yáng)越界影城店長(zhǎng)馮志鵬告訴記者，黃金時(shí)間以及周末節(jié)假日，影城的IMAX-GT上座率基本上能夠達(dá)到100%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有50%—60%都是外地影迷。

唐濤是來(lái)自新加坡的影迷，她坐了4個(gè)小時(shí)的飛機(jī)，從新加坡飛到貴陽(yáng)，赴一場(chǎng)電影之約。“確實(shí)很震撼，在一般的影院是沒(méi)辦法體驗(yàn)到的，直飛開(kāi)通后過(guò)來(lái)也很方便，非常值得。”唐濤說(shuō)。

現(xiàn)場(chǎng)還有由臺(tái)灣影迷組成的旅行團(tuán)，逛完景點(diǎn)后，他們特意安排了一場(chǎng)觀影之旅?！翱雌饋?lái)就是一個(gè)很時(shí)尚的影城，工作人員都很熱忱，給我們留下了很美好的印象?！迸_(tái)灣影迷表示。

截至3月28日，貴陽(yáng)越界影城總票房（含預(yù)售）達(dá)1782.2萬(wàn)元，觀影人數(shù)突破24.8 萬(wàn)人次。今年前兩個(gè)月的票房就已經(jīng)超過(guò)2024年全年。

“我們?cè)诓粩嗟負(fù)讣?xì)節(jié)，希望能夠給客戶帶來(lái)更好的觀影體驗(yàn)和觀影氛圍。”貴陽(yáng)越界影城店長(zhǎng)馮志鵬帶記者察看了近期影院的翻新工作。過(guò)道兩旁的燈帶全部修繕完畢；吊頂上面的筒燈也換成了護(hù)眼專用，“見(jiàn)光不見(jiàn)燈”；還把地毯換成地磚，顯得空間更敞亮，清潔工作也更方便。

擁有IMAX-GT銀幕的影院，全國(guó)一共有6座。貴陽(yáng)此番出圈，還有更深層的原因。針對(duì)外地游客較多，越界影城專門設(shè)立了免費(fèi)的行李寄存處，還把美食文創(chuàng)市集直接搬到影城里，主打一站式體驗(yàn)。同時(shí)，影城與周邊酒店、餐飲聯(lián)動(dòng)，憑電影票能享受折扣，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。在影城的帶動(dòng)下，周邊的住宿、消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)40%以上。

君胤酒店負(fù)責(zé)人鄭明康表示，按理來(lái)說(shuō)3月是酒店業(yè)的淡季，因?yàn)樵浇缁鹆?，所以酒店這個(gè)月的業(yè)績(jī)有同比上升。凌晨3點(diǎn)場(chǎng)的觀眾入住酒店，能享受門市價(jià)不到三折的優(yōu)惠。入住聯(lián)名哪咤的房間，還贈(zèng)送兩張普通廳的哪吒電影票。

洪四辣子雞負(fù)責(zé)人洪碧文也推出了營(yíng)銷活動(dòng)：憑電影票根可以打8.8折，還有兩人觀影套餐。他說(shuō)：“營(yíng)業(yè)額比平時(shí)多了50%，營(yíng)業(yè)時(shí)間也都延長(zhǎng)一個(gè)小時(shí)以上，一直到晚上10點(diǎn)。”

此外，貴陽(yáng)公交還特意安排10臺(tái)應(yīng)急保障車輛組成“擺渡專線”，根據(jù)晚場(chǎng)電影散場(chǎng)時(shí)間，將運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨1點(diǎn)35分。除了配套服務(wù)升級(jí)，貴陽(yáng)市云巖區(qū)借力越界影城的流量，推出了一站式文旅體驗(yàn)，通過(guò)文化活動(dòng)強(qiáng)化吸引力，安排了侗族大歌、長(zhǎng)角苗服飾展演及安順地戲非遺等演出，不僅讓影院出圈，還帶動(dòng)了省內(nèi)非遺元素的出彩。

“如何承接流量帶來(lái)的發(fā)展效益？還是要聚焦資源、客源、服務(wù)?！敝醒朦h校（國(guó)家行政學(xué)院）經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部教授蔡之兵認(rèn)為，貴陽(yáng)市要接住這波流量，在產(chǎn)業(yè)層面做好深度開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈；在宣傳上做好深度推廣，提高貴州旅游的品牌影響力和吸引力；在體驗(yàn)上做好深度打磨，持續(xù)提高游客的體驗(yàn)感和幸福感。

采訪中記者了解到，由于影城地理位置相對(duì)獨(dú)立，因此，商業(yè)分散成為一塊短板。過(guò)去，影城門口擺滿了流動(dòng)小吃攤，煙火氣十足，卻難以規(guī)范管理。為了讓“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，招商，是眼下的關(guān)鍵。

中天商業(yè)管理有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚修寧表示，之前很多外地游客都反映，周邊的特色小吃相對(duì)分散，所以公司決定集中化管理，全部做成小型攤位。常態(tài)化商家包括甜品、咖啡還有貴州的一些特色小吃等，在4月1日之前會(huì)全面入駐。接下來(lái)，還要將周邊的小門面、閑置商業(yè)全部重新開(kāi)發(fā)，讓整體的氛圍感更好。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24.5%的游客會(huì)因觀看某部影視作品或綜藝節(jié)目，而對(duì)從未關(guān)注過(guò)的目的地或景點(diǎn)動(dòng)心。接住這波“潑天”流量，貴陽(yáng)已不滿足于影城這個(gè)單一“流量入口”，也在抓住將電影熱度轉(zhuǎn)化為城市形象重塑與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)，將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期效益。

“圍繞城市的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’和老城的‘大街小巷’做足文旅文章。推出系列文旅IP，在老城區(qū)聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，新城區(qū)看電影。串聯(lián)全省文旅資源，圍繞吃住行游購(gòu)?qiáng)什粩嚅_(kāi)發(fā)‘觀影+’新場(chǎng)景，新產(chǎn)品，全方位滿足不同客群新需求?！辟F陽(yáng)市云巖區(qū)文體廣電旅游局局長(zhǎng)周文佳說(shuō)道。

“越界影城火爆出圈的流量池，我們?cè)趺慈グ阉兂梢粋€(gè)電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓄水池？”貴州籍著名導(dǎo)演、貴陽(yáng)市影視家協(xié)會(huì)副主席唐煌建議，協(xié)調(diào)政府和相關(guān)職能部門，出臺(tái)專門針對(duì)電影的專項(xiàng)發(fā)展意見(jiàn)。同時(shí)，跟國(guó)內(nèi)的多條院線合作，最大限度地爭(zhēng)取新電影的排片量，將越界打造成為一個(gè)新電影首映的目的地。把電影和明星的流量轉(zhuǎn)變成文旅、經(jīng)濟(jì)的增量，持續(xù)為這座城市帶來(lái)新的活力。

“為一塊屏奔赴一座城”“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”……近年來(lái)，貴陽(yáng)不斷催生新的旅游核心吸引物，演出經(jīng)濟(jì)、文化IP和沉浸式生活體驗(yàn)等，成為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的強(qiáng)勁發(fā)力點(diǎn)，也為城市文旅提供了可復(fù)制的樣本。

南開(kāi)大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員石培華表示，現(xiàn)在進(jìn)入共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，貴州的產(chǎn)業(yè)就可以迭代、裂變，而文旅就是一個(gè)引流的入口，是一個(gè)樹(shù)品牌的窗口，可以讓很多產(chǎn)業(yè)重新去思考。貴州“四化”的戰(zhàn)略里面，應(yīng)該將旅游產(chǎn)業(yè)化跟其他“化”進(jìn)行融合，開(kāi)辟更多新賽道，打造更多新品類，重新定義貴州旅游的升級(jí)版。

記者:石璐 黃梓倉(cāng) 萬(wàn)禎

來(lái)源：動(dòng)靜新聞