在XR頭顯在未普及的當(dāng)下，全球XR市場仍在面臨波動(dòng)的情況。知名市場研究機(jī)構(gòu)IDC于近日發(fā)布了一份關(guān)于AR/VR頭顯市場的報(bào)告顯示，2024年，全球AR/VR市場出貨量實(shí)現(xiàn)了10%的增長。

IDC指出，這一增長得益于假日季新產(chǎn)品的推出以及全年多家新廠商的加入，使得XR市場在經(jīng)歷了兩年的下滑后重新恢復(fù)增長。

從品牌來看，Meta市場占有率高居榜首，2024年的市場份額達(dá)到了74.6%。緊隨其后的分別是蘋果、索尼、字節(jié)跳動(dòng)、XREAL，市場份額分別為5.2%、4.3%、4.1%、3.3%。值得注意的是，在前五名中，只有Meta和XREAL實(shí)現(xiàn)了同比增長。

IDC表示，在整個(gè)2024年，蘋果Vision Pro、Meta Quest 3（及后來的 3S）和PICO 4等設(shè)備的推出，為市場帶來了商業(yè)需求的增加。開發(fā)者對Meta和蘋果的設(shè)備充滿熱情，渴望創(chuàng)造MR體驗(yàn)，而希望大規(guī)模部署的客戶則選擇了Quest和PICO的產(chǎn)品。此外，Meta進(jìn)軍教育行業(yè)也帶動(dòng)了這一領(lǐng)域的增長。

不過，2025年全球XR頭顯出貨量或許并不盡如人意。盡管2025年將迎來新一批的硬件，但I(xiàn)DC預(yù)測今年出貨量的年降幅將達(dá)到12%。關(guān)于背后原因，IDC指出，供應(yīng)指標(biāo)表明特定關(guān)鍵企業(yè)的發(fā)售推遲。

盡管在2025年全球市場出貨量或遭遇下降風(fēng)險(xiǎn)，但在2026年或?qū)⒂瓉泶蠓鲩L。IDC預(yù)計(jì)，2026年市場將出現(xiàn)反彈，增長87%，銷量將超過2021年疫情期間創(chuàng)下的1120萬臺(tái)峰值。從2025年到2029年，復(fù)合年增長率將達(dá)到38.6%。

Meta作為全球XR老大哥級別企業(yè)，占據(jù)著全球主要市場份額。2024年，全球VR/AR市場出貨量的增長，少不了Meta的推動(dòng)。其中，其旗下Quest 3S成為了Meta獲取市場份額的“殺手锏”產(chǎn)品。

去年9月，Meta推出了定位為Quest 3親民版的Quest 3S，提供128GB與256GB兩個(gè)版本，分別定價(jià)為299.99美元與399.99美元。其以極高的性價(jià)比獲得了全球玩家的廣泛認(rèn)可，更為那些準(zhǔn)備購買一臺(tái)XR頭顯“嘗鮮”的消費(fèi)者提供了選擇空間。

在外觀設(shè)計(jì)上，Quest 3S產(chǎn)品前端有著極高市場分辨率的六孔設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)SLAM與透視功能。包含了兩顆RGB穿透式攝像頭、四顆紅外跟蹤攝像頭和兩個(gè)紅外照明傳感器。有人認(rèn)為這一設(shè)計(jì)非常不錯(cuò)，但也有人認(rèn)為設(shè)計(jì)較為“粗狂”。

盡管Quest 3S被視作為親民版本，但在核心配置上毫不妥協(xié)。其搭載驍龍XR 2 Gen 2芯片、8GB RAM，單眼分辨率高達(dá)1832×1920。在功能體驗(yàn)上緊跟Quest 3的步伐，配備了雙400萬像素RGB攝像頭，支持全彩透視模式；并配備Touch Plus手柄，確保了Quest 3S能夠無縫兼容Quest 3的豐富游戲與應(yīng)用生態(tài)。

毫無疑問，Meta Quest 3S的以價(jià)換量策略無疑在VR市場中獲得階段性成功。從市場角度來看，Meta Quest 3S的低價(jià)策略打破了VR設(shè)備高昂價(jià)格的固有印象，使得更多消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起這款先進(jìn)的VR頭顯。這不僅擴(kuò)大了Meta的用戶基礎(chǔ)，還進(jìn)一步推動(dòng)了VR市場的普及和增長。通過以價(jià)換量，Meta成功地在競爭激烈的市場中占據(jù)了先機(jī)，為自身的長期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

不過，Quest 3S在2025年是否能持續(xù)起到作用，推動(dòng)Meta在頭顯銷量上的增長，仍有待觀察。但值得注意的是，在MR頭顯方面，Meta在2025年鮮有新品要發(fā)布的消息傳出來。

不過，在AR智能眼鏡方面，今年Meta或?qū)⒂行缕吠瞥觥Ｈツ?月，Meta與全球眼鏡業(yè)巨頭EssilorLuxottica正式宣布達(dá)成一項(xiàng)長期合作協(xié)議，雙方將在未來十年內(nèi)合作開發(fā)多代智能眼鏡產(chǎn)品。

此前，媒體報(bào)道稱，扎克伯格在員工大會(huì)指出，2025年將是Meta眼鏡業(yè)務(wù)的決定性時(shí)刻。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，Meta計(jì)劃在2025年推出Oakley品牌的AI眼鏡和帶有顯示屏的智能眼鏡。

而在今年2月，Meta提前官宣了2025年Meta Connect大會(huì)將于9月17日拉開帷幕的消息。作為Meta一年一度的行業(yè)盛會(huì)，今年大會(huì)將聚焦于Meta Quest頭顯、AI智能眼鏡以及人工智能等前沿技術(shù)領(lǐng)域。可以清晰看的到的是，AI智能眼鏡就在其中。

事實(shí)上，不久前之前，外媒披露了Meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思的一份企業(yè)備忘錄。在備忘錄中博斯沃思表示，Meta當(dāng)前擁有市場上最強(qiáng)大的產(chǎn)品組合，并計(jì)劃通過推出六款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的可穿戴設(shè)備來進(jìn)一步鞏固這一優(yōu)勢。

也就是說，截至當(dāng)前，2025年，Meta在頭顯方面或許新品推出意愿或許并沒有那么強(qiáng)烈，但是在智能眼鏡、AR眼鏡方面或許將會(huì)是大豐收的一年。Meta不僅在頭顯領(lǐng)域建立起了自身領(lǐng)跑優(yōu)勢，在智能眼鏡領(lǐng)域亦是如此。不過也并不排除Meta會(huì)在2025年推出MR頭顯新品。

另外，作為國內(nèi)XR領(lǐng)域的老大哥級別字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO，在全球也占有著重要份額。去年8月，PICO于新品溝通會(huì)上發(fā)布了其旗下首款MR頭顯PICO 4 Ultra。

PICO 4 Ultra搭載了全新高通驍龍?XR2 Gen 2計(jì)算平臺(tái)以及配備了雙目3200萬像素彩色透視攝像頭和iToF深度感知攝像頭，用戶還可以在系統(tǒng)導(dǎo)航欄一鍵切換沉浸和透視模式等。從當(dāng)時(shí)國內(nèi)低迷的VR/MR市場行情來看，PICO頭顯新品的發(fā)布無疑為行業(yè)注入了信心。

反觀，在2025年，機(jī)構(gòu)預(yù)測全球XR頭顯市場出貨量將會(huì)出現(xiàn)下滑，Meta、字節(jié)跳動(dòng)、蘋果等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，能否“救場”，這也有賴于在今年他們是否有XR頭顯新品發(fā)布等關(guān)鍵因素。