去年最火的Jellycat也沒想到，年輕人的喜好竟然變化這么快。

比店員“過家家式”賣貨更魔幻的，是AI玩具自己就能開口說話還跟顧客玩到一起。

問題是，這些玩具甚至比玩家更了解自己，一上來直接戳到年輕人的軟肋上。

被用戶撫摸時會眨眼，還會有體溫。而眨眼搖頭只是基本功，話療才是關鍵，能根據判斷用戶的情緒來做反應，讓陪伴搭子第一次有了實感。

雖然很多人覺得“沒用”，還有人質疑噱頭太大，然而這并不耽誤它的火爆甚至賺大錢。

有研報預計，隨著AI與具身智能技術的成熟，AI+玩具會成為市場爆發方向之一，2025年市場規模預計超過300億。

這個數據并不夸張，事實上今年以來AI玩具訂單量暴漲，不少工廠加班加點生產AI玩具開始成為新常態，甚至訂單排期已經排到了今年6月。在商場也是存在感拉滿。

第一批造AI玩具的人，已經賺麻了。

從馬斯克到中國大廠，

瘋狂豪賭風口

對于很多人來說，如果不是馬斯克在網上公開點贊某中國玩具上了熱搜，恐怕都不知道AI玩具是什么。

但這并不代表AI玩具是個小透明。

要知道2025年，堪稱“賽博玩具元年”。有數據顯示，特斯拉機器人玩具日前在官方商店開售，售價40美元，上線不到24小時，該產品被搶購一空，連二手價都高達1300美元。

不僅國外被瘋搶，國內也成了炙手可熱的新寵。

字節跳動的AI陪伴玩偶“顯眼包”本來是非對外售賣的禮品，沒想到市場反應卻相當熱情，在二手平臺上的轉手價炒到500元。

畢竟，要顏值要狠活它都有。毛絨絨的無害外表，會甜甜地叫“主人”，還搭載了很多人不敢想的多項人工智能技術，如豆包大模型、扣子專業版、語音識別、語音合成等，實現中英雙語情感交流，甚至能模仿父母聲音。好玩性和科技感直接吊打普通的毛絨玩具。

最火的時候，連一個不起眼的AI小掛件，都能干出月銷破萬的成績。一些比較癡迷的骨灰級年輕玩家，甚至一買就是一大堆放家里。

淘寶曾透露，平臺上帶有AI及人工智能關鍵詞的玩具已經突破1000款。從今年1月開始，越來越多的商家布局兒童AI玩具賽道，估算這是一個體量過億的新趨勢賽道。AI玩具火熱的市場，也讓不少創業者相當心動。

有不少大廠高管紛紛瞄準AI玩具下場創業。前微軟DPS全球方案創新部門總經理郭志創立了億家億伴；前第四范式AIOS總經理黃纓寧成立貝陪科技……

很多AI玩具從無人問津到賣爆，一開始還是因為找對了一條路：IP綁定。

有中國公司做起變形金剛IP，加入微型芯片變成最酷潮玩，發售一小時就拿下5000份訂單。連馬斯克都成了迷弟。

類似的AI玩具還有很多。比如奧飛娛樂將喜羊羊IP與AI結合，推出喜羊羊AI鈴鐺娃娃、AI毛絨玩具系列，湯姆貓基于自身IP研發情感陪伴機器人，還能定制兒童垂直模型。

上海電影也表示集團旗下子公司上影元與推出AI產品BubblePal的躍然創新已經就未來在“IP+AI玩具”領域合作達成戰略意向。

但玩IP還只是一部分人的狂歡，這一賽道能從小眾愛好走向大眾消費市場如此無縫銜接，不得不說一方面，它太懂人性了。

面向兒童的AI玩具，會專門打出“無痛帶娃”賣點，著力強調產品并不是個“精致的小廢物”。如AI早教機、智能寵物機器人通過互動學習功能替代傳統教育工具。例如，有些AI玩具掛件可生成個性化故事，湯姆貓機器人還能提供英語對話訓練。

更高階的玩家，甚至把玩具變成有力看家助手。廣東有企業推出基于大模型AI圖像算法的家庭移動小車，看似是個普通玩具，實際可以實現嬰兒看護、寵物監控以及防盜功能等。

另一方面，精準踩在“療愈經濟”的肩膀上。

當代消費者對玩具的需求已超越娛樂功能，轉向更實用的情感療愈與教育價值。

你以為會聊天就夠了，還是小看了AI玩具。有公司推出的AI玩具會加入ASMR音效，瞄準打工人的職場解壓需求；實豐文化研發的AI寵物具備用藥提醒功能，切入的是老年陪伴場景，會根據人群和場景做高度適配的設計，主打一個專業。

原小鵬汽車內飾設計負責人、滴滴造車項目產品負責人孫兆治成立珞博智能，主攻AI陪伴機器人，目標人群是年輕女性，首款產品定位為“AI潮玩”，會專門根據女性用戶的需求做服務，預計今年發布和量產。

不得不說，AI玩具的爆火看起來是運氣爆發，不如說是早有注定。

沾上AI，價格直接翻十倍

其實AI玩具并不是這幾年才誕生的產物。

早在2015年，就有美國芭比公司美泰率先做出嘗試，把語音互動功能放進人形玩具，但當時的市場水花并不大，推出后反應寥寥。

美泰估計想不到，十年后類似的產品竟能刮起一場新的產業風暴。當初對此愛答不理的人們甚至擠破頭搶購，不少玩具甚至只要沾上AI的標簽，價格就能翻十倍。

很多人覺得，是因為人們厭倦了傳統玩具，以及如今AI興起的噱頭帶火了AI玩具。

其實，玩具行業的兩大變化，才是AI玩具爆火的深度推手。

第一件事是供應鏈升級：從“制造”到“智造”。

一說玩具制造，人們的第一反應都是義烏，殊不知玩具宇宙還有一個：廣東汕頭的澄海產業集群。作為全球玩具制造中心，澄海企業這些年可以說率先摸到了未來的紅利——AI。

現實證明，AI技術不僅催生新品類，更推動傳統玩具產業價值重構。成本控制上相當有一套。澄海玩具企業通過本地化供應鏈，將遙控車成本大幅度降低，量產速度領先行業。

更重要的是，通過“AI方案商+模具廠+代工廠”模式快速量產，縮短研發周期。

這樣一來還能徹底打破傳統玩具生產模式。很多小玩具公司總是苦于沒有AI技術資源，但有玩家設計出開源技術，通過開放硬件接口和交互協議，玩具公司可直接采購核心模塊進行二次開發，還無需自研AI算法。

這也是為何AI玩具現在存在感越來越高。

第二個趨勢是，用文化IP與黑科技做雜交。

一般的玩具還是靠IP加持，但不少公司已經開始探索下一個level：打出大國文化牌。

比如讓非遺“活”起來。群宇科技將英歌舞與積木結合，在AI程序的驅動下，精準契合鼓點，一邊擊打樂器，一邊靈動演繹英歌舞。登上央視春晚后訂單激增。

有公司做出中國特色的AI玩具宣傳中國文化。還有的公司拿出老祖宗絕活，搞出“AI故事接龍”直播，甚至火到國外。

跨境電商也是爆發助推器，亞馬遜上STEM玩具類目成為出海跳板；還有的光是開箱視頻日均GMV就達到50萬，成了妥妥的社交貨幣。

企業在AI玩具的投入越多，玩家就越上頭。

想掘金300億，還得跟雷軍學一招

在一些人看來，AI玩具還是略帶一些“智商稅”的新風口。

畢竟，一些毛絨玩具沾上AI的邊價格就要翻倍，連二手產品都能賣到幾百上千的高價，確實有些反常識。

連大廠高管都虎視眈眈。除了特斯拉、字節，美團微軟等高管都迫不及待下場創業。

與其說他們看中的是玩具市場，實則是更大的潛力新消費市場，在刀哥看來，AI玩具的潛力價值顯然不是只做一個有情緒價值的陪伴擺件。

業內一個共識是，未來AI玩具的競爭，是從“玩具”到“情感入口”的生態戰爭。將超越硬件本身，轉向“內容+服務+數據”的生態構建。

一方面，服務天花板可以不設限。

可以開發更多AI類功能如劇本殺、編程、教外語等。背后的殺手锏在于其搭載的大模型能力。相比工業級AI應用的高門檻，玩具場景對技術容錯率更高，且交互需求也更貼近一個專業輔導員的水平。

已經有玩家開始嘗試，借著AI扎根進各式各樣的細分場景，如手語動畫、AI導師、折紙應用、編程教育......只有你想不到的，沒有AI做不出來的。

另一方面，是更廣闊的生態擴展，真正融入用戶生活。

從家庭延伸到教育機構、養老社區，甚至成為智能家居控制入口，讓玩具變得更懂人、理解人。

在這方面，小米可以說相當有經驗。AI玩具公司不如學一學小米。

為了更好融入用戶生活，小米會圍繞生態鏈企業的智能硬件產品組成一套完整的閉環體驗，每一個產品都不是獨立的存在，然后再倒逼更多用戶的交互數據反哺大模型訓練，形成閉環迭代。

照這個思路看，AI玩具也大有可為，比如可以將玩具硬件與生活場景結合，甚至設計聯網穩定性、語音互動準確性等硬件優化和軟件算法問題，讓更多人感受到好用，而不是新鮮感過了吃灰。

已經有玩家在發力。澄海玩具協會就籌備在深圳合作建立IT生態中心。要整合AI技術資源，為更多中小企業提供標準化的技術方案和芯片模組，讓AI玩具席卷到更多的領域。

總之，用戶的需要在哪里，AI玩具的機會就在哪里。

說白了，AI玩具的爆火不僅是技術革命的產物，更是人性需求的映射——在物質豐裕時代，人們對情感連接、個性化體驗的追求永無止境。

無論是大廠的生態卡位，還是澄海玩具的智造突圍，這場千億賽道的爭奪戰，本質是一場關于人性痛點的終極實驗。

靠噱頭只能曇花一現，真正融入用戶生活才是必殺技。

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