北京
蘋果在WWDC 2025的營銷宣傳中，所使用的語氣要謹慎得多。蘋果沒有夸張地承諾將再次革新iOS和iPhone的新功能，相反，蘋果只是在一份簡短的新聞稿中表示，WWDC 2025將“標志著又一個不可思議的一年”。
WWDC 2025的LOGO也顯得較為簡約，只是一個純白色的圓圈，來包圍著WWDC的標志。而在WWDC 2024中，蘋果打造了色彩繽紛的圖標。
有人認為，蘋果這次較為謹慎的宣傳策略，根本原因就是在WWDC 2024中的宣傳翻車了。蘋果在WWDC 2024中，十分高調的宣傳了Apple Intelligence人工智能功能，而后還進行了大規模的廣告宣傳。
蘋果在過去1年的時間里，在人工智能上投入全力，承諾為用戶帶來真正革命性的新體驗。但現實是，Apple Intelligence的上線適配進度緩慢，至今仍有部分地區尚未正式上線。
消費者寄予厚望的對話式Siri，更是一再跳票，蘋果宣稱其進度遠遠落后于預期，甚至要等到2026年才能推出。此前，很多消費者都在詢問蘋果，新的Siri究竟什么時候才能用。在蘋果表示要再推遲1年后，已經有憤怒的消費者向蘋果發起了訴訟，稱蘋果的廣告嚴重誤導了消費者，讓大家對不存在的功能付費更新設備。
顯然，在人工智能的適配過程，對蘋果的品牌造成了很大損害，許多人甚至表示，他們寧愿看到蘋果完全放棄人工智能方面的工作。
當然，WWDC 2025還是有看點的，蘋果iOS 19系統的變化就很大。據悉，蘋果對iOS 19進行了徹底重新設計，系統外觀靈感來自VisionOS，至少在視覺上與iOS 18完全不是一回事。
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